王丹　于淼

摘要：本文总结了目前我国乘用车销售存在的问题，并结合国内外乘用车的发展趋势提出我国乘用车销售市场的发展策略。笔者认为中国乘用车存在的最主要问题是随着国家环保政策越来越严格，SUV市场持续扩大的空间并不大，国产乘用车品牌销量扩大的潜力有限，将可能会面临发展的瓶颈，应该加强顶层设计，及早布局，应引导国产乘用车品牌进一步稳定中小城市市场，获得发展的基础，并加速向节能环保和智能化转型，实现发展的弯道超车。

关键词：乘用车市场；存在问题；发展策略；节能环保

尽管我国的乘用车市场得到了不断的发展和壮大，但是，不可否认的是我国的汽车销售仍然面临着诸多问题，这些问题长期困扰着我国汽车行业，给我国未来汽车生产和销售都提出了新的发展要求。同时，随着互联网+，大数据，人工智能等新兴技术的成熟和发展，未来的交通出行方式将会发生翻天覆地的变化，乘用车的生产和销售都必将面临全新的发展要求。综合以上背景，我国乘用车市场未来的发展趋势成为广泛探讨的议题。

一、中国乘用车销售市场面临的主要问题

尽管中国乘用车市场不断地壮大，而且在未来很长一段时间内，乘用车销售持续增长的趋势是可以预计到的，但是正是由于这种可以预见的巨大市场空间，使得各主要乘用车企业未来的重要战略取向仍然是进一步扩大销量，占领更多的市场空间，从而获得更多的收益，这是市场经济条件下各市场主体基于理性判断的选择。这也就决定了，在未來的很长一段时间内，乘用车销售的市场格局仍然主要是延续当前的状态。即各乘用车销量在持续增长，轿车在乘用车的销售仍然占据市场的半数左右，其市场份额八成左右仍将继续被有技术和市场绝对优势的合资品牌所控制，而SUV和MPV的销量将会进一步有所增长，这将是中国本土汽车品牌争取的市场份额。但是，由于SUV普遍排量大、油耗高，对大气环境的影响也较大，因此随着大气环境问题引起社会各界越来越多的重视，未来的SUV的生产和销售可能都会面临着越来越严格的限制，因此尽管近两年来国内市场对SUV比较认可，但随着市场的进一步饱和，其销售量持续增长的空间较为有限。而同时，SUV目前较为畅销的现状，将会吸引越来越多的合资品牌和进口品牌的进入市场的争夺，那么未来中国本土品牌的乘用车市场的扩大潜力将会进一步受到挑战。未来的发展趋势很可能是，中国本土品牌乘用车一方面在轿车市场仍然难以和进口车、合资车进行对抗，而在SUV市场空间的进一步增长受到明显的限制，中国本土品牌的乘用车将会面临发展的瓶颈，这个将会成为未来中国品牌乘用车发展面临的主要问题。

二、中国乘用车市场的发展对策

综合国内外乘用车市场的发展现状和发展趋势，笔者认为中国乘用车市场应该及早布局，加强顶层设计，立足现实、着眼长远，开展并实施战略性发展规划。

（一）引导各车企向节能环保和智能化转型

随着绿色环保理念深入人心，以及信息化、智能化技术的不断发展，客观上要求未来作为交通出行工具的乘用车除了能够满足代步出行的基本要求以外，还要实现高度节能环保和智能化。这个特性决定了乘用车的设计、生产以及销售都面临着全面而深刻的变革。可以认为，未来各个乘用车生产企业都站在了一个新的历史起点，也可以说是历史转折点上，现在作何选择将直接决定未来能否生存和发展。而且，在全新的技术和要求面前，可以认为无论是国产乘用车生产企业还是合资企业，抑或是国外乘用车制造商，彼此间的技术差距并不大，哪个企业能够率先实现战略转向，加大投入，尽快布局相关领域，参与制定相关的标准，攻克各个技术难题，必将会在未来的市场上占得先机。尤其是对国产本土乘用车品牌，这将会是一个实现弯道超车的绝佳机会。目前，国内的大数据、互联网+、人工智能等技术方兴未艾，多项技术和应用都处于世界领先水平，这为各个乘用车制造商提供了绝佳的发展背景，如果能利用这些优势，整合相关的资金、技术和研究力量，联合攻关，将会极大的促进我国乘用车实现跨越式发展。因此，各级政府和相关行业协会，应该引导和鼓励各个车企面向未来趋势，转变传统追求扩大销量的发展思路，转而加大生态化、信息化、智能化、节能环保的新产品和新技术的研发和投入，实现技术积累和标准制定，布局未来。而另一方面，各级政府部门，还应着眼于打造更多的交流和合作平台，整合各个高校、科研院所以及相关企业的研究力量进行联合技术攻关，并推动相关技术成果的转化，促进各相关参与方之间建立公平合理的利益分享机制。加强全系统、全要素的投入，从道路系统、导航系统、动力系统、技术维护系统等方面，实现全方位的研发和投入。各级政府、科研机构和各国有企业应承担引领作用，并担负起更多的公益性责任，共同迅速推动全行业的快速转型。

（二）中国本土品牌乘用车企业应该加快在中小城市的布局力度

我国的城镇化进入快速发展的阶段，在未来很长时间，城镇化仍然是我国经济社会发展过程中最为重要的现象。因此，各城市化以后的居民将会对乘用车有持续的需求。对中国本土品牌而言，未来更大的市场空间应该是在数量众多、分布广域的中小城市，尤其是在我国中西部的广大地区，由于居民收入水平有限，对于进口车和合资车的消费能力有限，国产本土品牌乘用车往往能获得更多的市场份额。本土品牌乘用车企业如果想要在未来的利润额和持续的销售量，进一步稳固在中小城市的地位，为企业的发展提供持续稳定的利润来源，将会是合理的选择。并通过这些中小城市所获得的资本积累，着眼于未来乘用车发展的战略转型，从而在未来实现质的飞跃。

参考文献：

[1]汪秀婷，管顺丰.中国汽车市场的现状与发展对策[J].北京汽车，2003（02）：20-23.

作者简介：

王丹，吉林工商学院旅游学院，讲师。

于淼，吉林工商学院旅游学院，助教。endprint