姚晨茜　郑萱　蒋真怡

摘要：本文以宁波为例，阐述了非遗文化与城市文化品牌建设的融合，提出要借助发展城市文化契机，搭建非遗文化与城市文化品牌相互涵养、相互促进的平台，完善非遗文化与城市文化品牌的融合机制，更好地传承非遗文化，为城市文化品牌注入丰富的内涵。

关键词：非物质文化遗产；城市文化品牌；文化资源

一、非遗是城市文化品牌建设的重要资源

非遗是城市长期积累的重要文化资源，是延续城市文脉、打造城市品牌不可或缺的要素。如何利用好非遗，对于提升城市文化品牌具有极其重要价值，主要表现在以下几个方面：

1.非遗能够丰富城市文化品牌内涵 。文化是城市发展的根基，也是建设城市品牌的核心资源。非遗所具有浓郁地域特色和鲜明族群特点，是城市文化精髓所在。黄永林认为“重视历史文化名城保护，能够提升城市文化品位”。通过非遗的融入，挖掘并保护历史文化资源不仅能够增强城市的文化可识别度，丰富城市内涵，还能够更好地打造城市文化品牌。

2.提升城市文化品牌形象，凸显城市地域特色。当今，文化形态以大众文化为主导，其商业性、娱乐性极大消解了地域文化特征。非遗属于原生态的民俗文化，带有鲜明的地方特色，早已与城市文化融为一体。将非遗文化融合到城市文化品牌创建中，必将极大地提升城市文化品牌的内涵，为非遗保护提供新的路径。

3.打造城市文化品牌，塑造城市精神。非遗文化反映了城市的文脉和历史印记，记载了城市文化发展的线索。运用非遗文化充实城市文化品牌，不仅能够增强城市文化的认同感，而且能够给予非遗文化以活态性保护，对塑造城市文化品牌起到不可替代的作用。

二、城市文化品牌建设为非遗保护和传承提供载体

城市文化品牌建设与非遗是相互涵养、相互支撑的，彼此不可分割。在工业化和后工业化时代，当非遗成为一种历史记忆的时候，则需要借助城市文化品牌建设为非遗保护与传承提供载体。首先，非遗文化的保护需要借助城市文化平台。随着时代的变迁，拍照、录像、收藏等非遗保护方式，已经无法弥补长期遭破坏的非遗文化的缺失，因此，创新非遗文化的保护方式迫在眉睫。将非遗文化元素融入城市文化品牌建设中，使城市公共空间成为非遗文化的保护载体，为非遗保护提供新的路径。其次，促进城市非遗文化的传承机制的完善。目前，城市非遗文化面临后继无人的困境，通过城市文化品牌效应和平台，完善非遗文化传承的机制，扩大非遗保护的影响力，不仅能够提升非遗文化的认知度，而且能够提升传承人的社会责任意识和荣誉感，达到非遗文化传承的目的。

三、宁波市非遗文化资源及城市文化品牌建设的路径

宁波是我国历史文化名城，拥有丰富的非遗文化资源丰富。目前，宁波有国家级非物质文化遗产代表性项目23项，省级非物质文化遗产代表性项目79项，市级非物质文化遗产代表性项目190项。其中，“梁祝文化”和“泥金彩漆”是宁波市最具代表性的非遗文化资源，为打造城市文化品牌提供了得天独厚的条件。

“泥金彩漆”是宁波“三金一嵌”（朱金漆木雕、泥金彩漆、金银彩绣和骨木镶嵌）代表性传统工艺之一。泥金彩漆技术能充分体现宁波“十里红妆”婚俗文化的内涵精神与外在意蕴的和谐统一，展现了实用与审美、感性与理性、材质工技与意匠营构传统美学观念的融合。“梁祝文化”发源于1600年前东晋，在长期的历史发展中，通过各种传说和文艺形式，已经在国内外享有极高声誉，在宁波则逐渐形成以梁山伯墓为展演场所，形成了非遗文化的传承形式。这两大非遗文化蕴涵着极为丰富的文化内涵和人文精神，已经注入了宁波城市文化品牌理念之中，成为宁波城市精神的符号。

至今为止，宁波市在城市文化品牌建设中，未能很好地把非遗文化融入城市文化的体系中，也没有让非遗文化在城市文化品牌建设中得到传播与传承，极大影响了非遗传承和宁波城市文化品牌建设。为此，我们提出以下对策：

1.提取非遗文化资源。从非遗文化资源中择优选择具有代表性的元素运用到城市文化品牌的建设应用中去。例如，宁波梁祝公园从中提取梁祝传说的元素，将其运用于公园的具体景观中表现出来，打造宁波梁祝公园品牌形象，激活经济效应。提取宁波非遗文化中的元素是塑造文化品牌的重要途徑，其价值在于实现城市文化个性化发展及提升城市文化品牌效应。

2.重构城市文化品牌。指根据原有的非遗文化中元素的局部特征进行整合重构，从而形成新的表现形式。将非遗文化重构后赋予全新的表现形态，一方面满足现代功能和审美需求，另一方面赋予非遗文化的可识别性，更好地塑造了城市文化品牌，使之发挥“1+1>2”的效应，使城市更好地在城市文化品牌的竞争中立于不败之地。

3.再现非遗文化场景。将宁波非遗文化具有标志性的内涵提炼出来进行元素的再现，其目的并非是简单的重复或模仿，而是根据梁祝文化和泥金彩漆的功能需求以及文化底蕴，选取其中的核心文化元素，与现代设计元素重新整合获得“新生”。再现非遗文化场景是塑造城市文化品牌有效方法，能够在潜移默化中传播城市文化品牌。

4.隐喻表达城市文化内涵。隐喻表达是传播城市文化品牌重要策略。以泥金彩漆为例，它是宁波城市文化符号。将泥金彩漆运用在宁波城市建筑上，形成“宁波——锦绣之都”城市品牌元素，从而能够生动表达城市文化内涵。

参考文献：

[1]黄永林.武汉创意文化产业发展[R.社会科学文献出版社，2014，12（174）

[2]王月月.潍坊市非物质文化遗产资源在城市文化品牌建设中的运用[D].华中师范大学，2015.

[3]杨璐璐.陕西唐文化景观项目与城市文化品牌的塑造研究》[D].陕西科技大学，2016.endprint