创新理念内容为主<br/>——新媒体时代少儿报刊发展的必由之路

创新理念内容为主
——新媒体时代少儿报刊发展的必由之路

2017-12-10单文

海峡科技与产业 2017年11期

关键词：刊物办刊报刊

单文

中国少年儿童新闻出版总社《中国儿童报》北京 100022

创新理念内容为主
——新媒体时代少儿报刊发展的必由之路

单文

中国少年儿童新闻出版总社《中国儿童报》北京 100022

随着我国纸质媒体的不断发展，少儿报刊数量也不断增长，目前已有500多家，成为报刊领域中的重要组成部分，但是随着文化市场的竞争越趋激烈、信息化时代的到来，少儿报刊如何在市场中脱颖而出，获得更好的发展，是每一个少儿报刊都需要认真对待的问题。创新是时代的主旋律，内容更是报刊重要的组成要素，创新理念、内容至上是新媒体时代少儿报刊发展的重要途径。

新媒体时代；少儿报刊；发展策略

随着信息技术、网络技术在生活中的普及与使用，新媒体对人们的社会生活造成重大影响。新媒体通过持续的信息传播影响着现代儿童与青少年的世界观、道德观与行为方式，对儿童和青少年的健康成长造成了影响[1]。同时，传统少儿报刊的发展也面临着较大的挑战。一些少儿报刊本身就存在着较多的不足之处，并且新媒体时代的到来使得这些不足就越发的突出。因此，文章主要针对新媒体时代下少儿报刊如何进一步发展展开讨论，报道如下。

1 新媒体时代下传统少儿报刊的缺点

传统少儿报刊与新媒体相比，其传播速度以及表现方式等方面都滞后于新媒体，竞争力远不如新媒体。新媒体时代下传统少儿报刊的缺点主要表现在以下几点：

（1）传播速度慢、理念滞后

新媒体能够满足现代人对于信息传播的实时需求，即可以在任何地方、任何时间获取信息，而传统纸质媒体则无法实现这一需求，与新媒体相比就显得非常落后。传统少儿报刊出版需要经过一系列流程，包括组稿、审稿、校对、出版、发行等，而这些环节需要花费大量的时间。部分少儿报刊在组稿上仍采取传统的征稿模式，等待他人的投稿，而投稿往往质量参差不齐，在组稿方面就要花费不少的功夫。此外，在内容方面也没有新颖的东西，难以吸引现代儿童的注意力[2]。

（2）报刊缺乏特点，主题不突出

目前市面中各种少儿刊物都存在相似度高的特点，内容定位不明确，专题策划大多相同，版面设计风格也大同小异，这也是现代少儿报刊的普遍性。部分少儿报刊总是保持着传统的办刊理念，或是一味的吃老本，虽然部分报刊认识到创新的重要性，但是想改革又怕受挫，一心想着保持现状即可。在此背景下，为了获得更好的发展，少儿报刊需要优化与升级，打造自主品牌，强调刊物的特点，求同存异、谋求发展。

（3）新媒体的出现对传统媒体的冲击

新媒体时代的道路、数字刊物的日益增长，对传统媒体造成了较大的冲击，许多儿童更喜欢看电视、玩电脑或iPad，虽然部分报刊的决策者认识到了数字化的重要性，但这也仅仅是最浅显的部分[3]。部分少儿报刊认为对传统刊物进行数字化出版，或加强刊物的网络化，开发信息化产业链就能够符合新媒体时代的要求。虽然部分少儿报刊建立了自己的网站，并开设了网络书库，出版了电子报刊，但是网页内容更新慢，网站维护不当，网络平台的建设没有起到应有的作用。

（7）发行渠道的单一

少儿报刊由于其自身特殊性决定了其在与其他报刊竞争的同时，销量变动却不大，截止到现在，我国少儿报刊的发行渠道虽然非常广泛，但是大部分都归属于教育体系，具有较高的市场地位，且多数少儿报刊都是通过与学校的合作，由教师推荐给学生的。因此，少儿报刊发行主要是与学校保持良好关系，从而确保少儿报刊能够由学校推荐给学生。

2 新媒体时代下少儿报刊发展策略

（1）坚持以儿童为主，引起儿童的兴趣

报刊决策者需要从刊物的内容以及版面设计方面多花些心思，通过策划更多能够激发儿童兴趣、互动性高的专栏，从而提高儿童的积极性，使得刊物更加贴近儿童生活。同时，编辑也要根据儿童的身心发育特点，了解儿童对阅读的需求。此外，少儿刊物可以通过建立相应的粉丝群，让那些喜欢报刊儿童表法自己的看法，并鼓励更多的儿童投稿。上述措施不但能够激发儿童的兴趣，同时能够从儿童的角度来制作报刊，让儿童能够看到自己想看的内容，同时弥补报刊编辑工作的不足，获得更加贴近儿童生活的信息。

（2）建立报刊品牌，通过活动提高知名度

现代市场竞争主要是通过品牌缔造来实现的，少儿报刊需要将儿童需求以及自身发展的目标相结合，树立品牌意识，通过合理的市场推广活动来宣传，提升自身的知名度。可以通过刊登广告或是赠送贺卡、小礼品，或者是抽奖活动来吸引更多的读者；同时还可以通过征文活动，评选优秀作品，从而吸引更多的儿童参与征文；通过各种新闻媒体来宣传自己，或者是和电视台或是各种出版社合作，通过举办公益活动来提高报社的知名度。就比如新概念作文大赛的推出使得一度要停刊的《萌芽》又重获新生。

（3）拓宽阅读途径，加强与读者的互动

在新媒体时代中，纸质出版物受到了较大的冲击。因此，少儿报刊需要通过开通网络阅读平台，让儿童能够在网络中阅读其内容，可以通过建立网站、开通微博，还可以通过建设读者粉丝群，加强与读者的互动与交流。周刊、月刊在收集读者意见时需要花费大量的时间，难以满足堵着门的需求，而网络平台的建设能够满足儿童的阅读需求与沟通需求。此外，少儿报刊还可以通过开设论坛或微博，让编辑发布最新的信息，将报刊的动态和最新内容发布出来，同时也能够与读者进行交流，了解读者的感受，还可以通过网络进行投稿，发表自己的看法。

（4）加强市场营销，提高订阅量

由于少儿报刊的特殊性，其发行受到限制，少儿报刊需要通过改变传统的营销策略，增加刊物的附加价值。日本某企业推出了一种新型消费模式：AISAS模式，用这种模式进行营销能够提高刊物的销售量。首先需要吸引儿童的注意，从包装、内容以及质量等方面出发，提高儿童和家长对其的关注。然后要让其产生兴趣，这是最重要的关键，现代儿童的阅读量较大，家长主要是以儿童对刊物的兴趣为主进行考量，要坚持儿童阅读的办刊理念，从而提高儿童的阅读兴趣。再然后是让儿童主动寻找报刊相关信息，针对儿童的心理特征增加相应的内容，并通过多种方式宣传自身，减少寻找刊物所需时间。当儿童在考虑是否购买刊物时，这是检验营销效果的重要阶段，刊物的质量对于这一阶段起着直接影响。当儿童购买之后，会与其他同学分享，并吸引更多的读者购买。

（5）拓宽发行渠道

目前大部分少儿报刊主要是通过邮政发行和校园代理发行，这种单一的发行模式，一旦改制就可能导致原有优势丧失，在激烈的竞争下无法继续发展下去。因此，少儿刊物要想谋求更好的发展，需要拓宽发行渠道。目前国际已经提出立体经营模式，主要是通过卖内容以及卖读者群以及品牌资源实现的，首先要注意办刊质量，通过优质的内容吸引读者，然后重视广告经营，对刊登广告进行严格审查，将商业广告更换为服务儿童的广告，然后要以品牌为中心，建立相应的产业链，从单纯的报刊出版扩展到教学培训、影视等行业，实现立体经营，提高报刊的竞争力。