马梦雅 刘盼盼 崔益梵

中图分类号：G845 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）03-000-01

摘 要 本文通过对国内外网球消费的历史和现状进行概述，结合郑州市GDP增长速度、经济发展水平和优越的人文、地理条件，以及郑州市深厚的网球文化底蕴基础，预测郑州市网球消费市场的发展前景良好。首先对网球消费的概念进行定义，然后按满足消费者不同需求阐述网球消费的特点与效益。依据统计结果分析郑州市网球消费水平、网球消费结构现状和影响郑州市居民网球消费行为的因素，通过分析得出相关结论。最后，针对郑州市网球运动的开展、消费状况及所存在的问题，提出具体建议和举措。

关键词 郑州市 网球消费 网球消费水平 网球消费结构 网球消费市场 网球产业

一、前言

进入21世纪，随着人们物质、精神生活的不断充实和丰富，人们的消费观念正在发生巨大变化，“体育消费”、“花钱买健康”的理念己经深入人心。网球是一项集健身、娱乐、竞技、休闲、交友等功能于一身的高雅时尚运动，也是一项能把力量美与艺术美、形体美与服饰美、竞争的激烈性与比赛和观赛的文明性有机结合在一起的运动，以其独特的气质倍受大众的喜爱和青睐。全国各大、中型城市都兴建了各种网球场馆，成立了网球俱乐部、网球协会等社会团体，参与和爱好网球运动的人群逐年递增，我国的网球运动已进入了蓬勃发展时期。

随着郑州市网球人口的逐步增多，所带来网球消费的问题也日益凸现出来。参与者需要购买网球器械、网球服饰，需要租用网球场地，需要聘请网球教、陪练，需要观看网球比赛等，仅仅依靠政府部门的力量来满足参与者日益膨胀的网球消费需求还远远不够，需要郑州市建立一个体系完整、结构合理、秩序井然的网球消费市场。这不仅关系到郑州市网球市场、网球本体产业自身的发展，而且还会对其他相关产业部门产生重大影响，对郑州市社会、经济、文化的发展也有十分深远的意义。

二、研究目的及意义

（一）研究目的

本研究的主要研究目的在于通过调查研究郑州市网球消费现状，为郑州市政府、体育部门修改、制定网球发展规划提供依据，为高校进一步开展网球运动、深化体育改革提供参意见，为郑州市现有网球俱乐部纵深发展提供思路，为郑州市网球运动相关产业的经营、管理、业务拓展提供相对可靠的信息，为郑州市市民参与全民健身运动、提高生活质量提供更宽的选择思路和切实的途径与方法。

（二）研究意义

从宏观上说，研究郑州市网球消费有利于推动郑州市综合发展和加速郑州市网球事业、网球市场化、产业化的前进步伐，使郑州市网球市场资源配置趋于最优化；有利于借鉴发达国家和我国发达地区城市网球消费研究经验，拓展郑州市网球消费的领域；有利于郑州市精神文明建设，提升郑州市现代、和谐、健康、文明的形象。

从微观上说，研究郑州市网球消费，可以为郑州市网球市场的管理者、经营者提供生产经营方向和进行市场消费需求预测的理论依据，满足消费者不同层次的网球消费需要。

三、影响郑州市居民网球消费行为的因素分析

各消费者之间在性别、年龄、职业、文化层次、家庭背景、受教育程度、社会关系及收入水平等方面都存在差异性，因此影响郑州市网球消费行为的因素呈现出多样性。本研究从积极因素和消极因素两方面来分析，分為主观积极因素、客观积极因素、主观消极因素、客观消极因素四个方面。

四、小结

网球产业经营管理专门人才是宝贵的资源，是进一步培养和拓展郑州市网球市场、不断满足网球消费者的网球消费需求的重要前提。面对逐渐扩大的郑州市网球市场，急需一大批既懂网球知识、又熟悉现代经营管理的体育经济专门人才。从郑州市网球产业化发展的实际出发，可以通过引进和培养的途径增加网球产业经营管理专门人才。

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