武常宏 杨永祥 耿海燕 张东海

（廊坊师范学院 河北廊坊 065000）

媒体对推动京津冀户外运动资源整合作用研究①

武常宏 杨永祥 耿海燕 张东海

（廊坊师范学院 河北廊坊 065000）

2022年北京、张家口共同举办冬奥会的背景下，京津冀地区在我国户外运动资源开发整合中具有典型意义和示范价值。为了推动户外运动的发展，本文以京津冀地区户外运动资源为研究对象，媒体通过科学合理手段与方法并依据国家发展政策和京津冀地区特点，通过媒体具有的宣传手段与传播功能，对京津冀地区户外运动资源整合及区域融合发展发挥重要作用。

媒体 京津冀 户外运动 资源规划整合

户外运动亘古悠长，它源自于人类社会的生产生活。由于社会的生产力空前发展，许多由生产活动逐步演化成运动休闲活动，随着中国社会、经济、文化及人民群众收入井喷式发展与提高，社会对高品质生活的追求，现代意义上的户外运动从二十世纪八十年代由欧美渐入我国，并在短时间内得到快速发展，而且运动种类非常繁多，四季皆宜，水上、陆上、天空涵盖齐全，各个项目均有一定的市场并且有如火如荼、星火燎原之势，但与这种趋势相悖的是国内户外运动资源规划与建设相对滞后，行政分割与管理滞后，缺乏足够的整体资源利用与效益分配，过于集中或过于缺乏，无法普惠大众参与其中，无法形成规模与强大的市场。京津冀一体化作为国家发展战略，在运动资源上也应作出顶层设计，合理整合资源，形成特定运动经济与效益分配，带来可持续发展及绿色产业。

户外运动是指在野外或自然环境中进行的与自然界无缝链接的新兴与时尚的体育运动。2005年4月，国家体育总局正式批准户外运动成为国家开展的体育项目。而在国家西部西部大开发的战略下，已经有了成功的户外运动资源整合范例：如环青海湖国际公路自行车赛、攀枝花国际长江漂流赛、重庆武隆国际山地越野挑战赛等都是国内外经典户外运动赛事。二零一四年冀地承办首届京津冀户外运动挑战赛——“环京津户外运动系列挑战赛”。力邀京津大众户外健身爱好与粉丝共襄盛举，助力京津冀协同发展战略发展，推动京张申办、举办冬奥会。主办方依托并整合了环京津的59个全民健身户外活动基地资源，组建了一个大众参与的系列健身赛事，让市民远离城市的喧闹，回归自然，感受自然、享受自然。

1 媒体对于京津冀户外资源整合发挥联合社会的功能

京津冀作为地域行政整体存在有几千年的历史，只是新中国建立后为了稳定与发展、计划经济的实施造成事实上的分割，全球化下区域经济文化的不断融合，原有的体制极大地制约了社会的融合与发展功能。

首先作为媒体，应始终把推动京津冀社会融合发展作为战略任务，坚持做到及时准确传递融合声音，深入阐释解读国家决策部署，为三地各部门开展工作提供指引；聚焦京津冀融合实践，发掘融合发展典型，传播融合进程、成果成效，为三地社会融合鼓劲加油；筹谋报道，疏解京地非首都功能、整合经济模式、布局空间结构、防控环境恶化、治理雾霾与污染等方面，展开媒体的主体作用、精准报道，增强媒体影响力、带动力；发挥理论导向优势，在系统的阐述上深入释疑解惑、提精鼓气，强化京津冀融合发展宏观动力。

其次，加强媒体融合，打造舆论引导新平台。在全新的媒体环境下，要使京津冀融合媒体首先融合成为必然，并利用媒体手段和优势，在三地社会融合上想办法、找出路。用更高水平的融合宣传，给三地发展提供舆论支持。

再之，强化融合意识，媒体主动携手京津融合发展。京津冀融合既是国家战略，又是京津冀三地发展必须，更是一带一路、互联互通国际版的国家现实。媒体应大展身手在时代的大机遇、大战略中，媒体的强势作为必将书写璀璨辉煌。

2 媒体对于京津冀户外资源整合应该发挥传播文化的功能

历史上黄河流域是中华文明的发源地，燕赵文化、千年京城古都，北方现代工业摇篮国际大港通商口岸天津，都有着灿烂的古今中外最优秀的文明、文化存在，通过京津冀户外运动资源整合，把最优异的资源呈现在世界面前，让世界的户外体验者亲临其境。因此，媒体通过京津冀户外资源整合是广泛传播科学文化知识提高大众认知及参与热情最佳途径，新闻媒介是最广泛的社会教育者。

3 媒体对于京津冀户外资源整合应该发挥环境监测的功能

由于中国社会的发展过度依赖第一产业；钢材、水泥、玻璃、房地产、石油、化工等高耗能、污染大的产业，使得京津冀地区成为污染重灾区，尤其是雾霾现象，在京津冀冬季成为高发区。因此，媒体呼吁社会改变发展模式，大力强化第三甚而是第四产业发展已成为高度共识，而媒体通过反映、影响、舆论监督来引导和提升个体和社会的环保意识、强化人们的道德行为、沟通协调、惩恶扬善、保障科学发展的自然环境和社会环境，实现绿色节能和可持续发展是其重大责任所在，更是社会发展不能缺失的重要环节。

4 媒体对于京津冀户外资源整合应该发挥大众娱乐的功能

随着中国经济社会整体提升，尤其是京津冀地区作为政治经济最活跃的地区，及世界政治文化交流中心的地位逐渐生成，人们的生活理念有了前所未有的改变，追求高品位，高质量生活方式成为当下主流，由追求物质的丰富到追求身体的健康和精神上的高度愉悦，新奇的体验与感受、惊险的刺激与感悟、惊悚时的对生命的渺小无助和解脱时的对生命的珍爱，正是大众追求户外运动对更好的理解生命的意义最佳途径。因此，媒体对大众追求精神释放有着更好的解读功能，提供娱乐丰富精神生活培育人的社会化，从而使人们的精神更强大，身与心更加康，提升正能量，淘汰与远离那些庸俗、低下、腐朽糟粕的娱乐方式与体验，使社会向更好的正态方向发展，推动人类进步。

5 媒体对于京津冀户外资源整合引领大众消费潮流

人群在追求运动体验、文化生活、精神生活中，必然经历消费状态。现今中国经济是由投资、出口、消费三驾马车带动，在世界整体经济危机的大环境下，靠政府大规模投资来拉动经济已经成效见微，而且有很大的后遗症，增加了中国经济的不确定性，而出口受美、欧政府的贸易政策限制与歧视，外向型经济发展又遇到了前所未有的瓶颈，而且与人民币国际化政策相悖，其原因是人民币国际化需要人民币稳定与坚挺，而出口需要人民币贬值，很难调和。而京津冀户外资源整合并借助2022冬奥会后，会带来世界级的运动资源的消费市场，形成运动经济，真正完成运动经济中的产业升级，带动国家整体经济向绿色，环保，节能可持续的良性发展。媒体在引导民众需求与消费中，会起到不可磨灭的贡献。

6 结语

个体在自然和社会生活中是非常渺小的，因为人们的经历、精力、生活能力、社会实践都会受到生活方式与生存状态、生存范围的限制，人们获取知识、技能手段等等的限制，因此，媒体要在引领，宣传、推广，帮助、传播等方面加强力度，增加投入并借助京津冀户外运动资源及2022冬奥会的契机，体现出它在政策传播与落实、三地社会融合、经济产业升级、舆论及环境监督，娱乐大众、引领消费等功能上发挥其强大的意义。媒介与运动资源完美结合即人体的延伸。

[1]李萍，李艳翎，李骅.中国户外运动公共政策现状分析[J].体育文化导刊，2007(6).

[2]张小林，张天成，朱福军.我国西部地区户外运动资源开发与营销——以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例[J].西安体育学院学报，2007(3).

[3]张小林，孙玮，肖红青.现代户外体育赛事资源营销策划案例[J].上海体育学院学报，2007(3).

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.32.181

F127

A

2095-2813(2017)11(b)-0181-02

河北省社会科学基金2016年度项目，项目编号：HB16TY017。

武常宏(1977，9—)，男，汉族，河北任丘人，硕士，副教授，研究方向：体育教学与训练。