夏博艳 李晓君

（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210046）

5W传播模式下冰雪类真人秀节目的价值研究①
——以《跨界冰雪王》为例

夏博艳 李晓君

（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210046）

从传播学视角下，以著名传播学者拉斯韦尔的“5W 模式”为切入点，即传播学研究的五大领域：传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果，以《跨界冰雪王》为例研究冰雪类真人秀节目的社会价值，是否存在正面社会价值，是否能够营造良好的体育运动氛围,从而推动我国冰雪运动的普及、扩大我国冬季运动的消费群体和开拓冰雪文化内涵和冰雪市场，更好地服务于大众冰雪和体育传播的发展。

传播学 冰雪类真人秀 社会价值

在2022年北京-张家口冬季奥林匹克运动会成功申办的大背景下，冰雪运动发展规划（2016—2025年）中计划到2025年我国直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元[1]。借助2022年我国申办冬奥会成功的契机，政府将致力于打造良好的体育运动氛围，推动我国冰雪运动的普及，扩大冬季运动的消费群体和提高其竞技水平，开拓冰雪文化内涵和冰雪市场[2]。在这样的背景下，冰雪类真人秀节目从无到有，再发展到现在的火爆。但其在传播学视角下的价值分析尚不成熟，所以本文将从传播学的5W模式视角下，分析冰雪类真人秀节目的社会价值，从而更好地服务于大众冰雪和体育传播的发展。

1 冰雪类真人秀节目解析

1.1 冰雪类真人秀节目介绍

冰雪热的背景下，冰雪类真人秀节目也应运而生，《跨界冰雪王》在节目设置和明星阵容上更为抢眼，节目结合冬奥会开幕式选拔、实景冰上表演打造跨界冰雪类综艺节目。节目集结8位明星，在“营长”张艺谋的带领下，由奥运冠军申雪、赵宏博指导，国家花滑队全程培训下，跨界挑战花样滑冰，完成冰上惊艳舞秀。根据综合节目的环节设置、参加人员和影响效果，本文将以《跨界冰雪王》为例进行冰雪类真人秀节目的价值研究。

1.2 冰雪类真人秀节目火爆原因解析

在2017年，冰雪类真人秀的大热有众多方面的原因。首先是2016奥运年刚过，加之2022年北京、张家口将要举办冬季奥运会，国内奥运氛围浓厚，全民健身热情高涨。其次是全民健身已经成为国家战略，体育产业有很大的发展空间[3]。在这样的冰雪经济大背景下，冰雪类冬季运动项目的兴起成为必然趋势。最后，体育真人秀节目娱乐性强，明星效应与节目效果激起了观众的收看欲望，互动性强与平民参与使体育真人秀节目也能激发全民参与的热情，促进全民形成健康运动的新概念。在这一系列的因素共同作用下，冰雪类真人秀节目脱颖而出，获得大家的关注。

2 传播学视角下价值分析

“社会价值的价值主体是社会，即是以对社会需求及其满足来判定、衡量其价值的。只要社会需要，并有助于、有利于社会的进步发展，就可以做出具有社会价值的判定”1948年，著名传播学者拉斯韦尔将传播过程分解为5个环节：谁—说什么—通过什么渠道—对谁说—取得什么效果。这一文字过程被称为“5W模式”。5个环节分别对应着传播学研究的五大领域：传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果。随着媒介技术的飞速发展，传播媒介对整个社会造成的影响力越来越大，其价值也日益凸现出来。下面将以《跨界冰雪王》节目为例，从传播学视角分析冰雪类真人秀节目的价值。

2.1 传播者——节目观赏性的首要保证

传播者是传播活动的起点。《跨界冰雪王》的传播者包括导演组、教练裁判、营员三个层次。他们是节目观赏性的首要保证。

2.1.1 明星效应吸引关注

真人秀节目的传播者作为大众所喜爱的明星一定会为节目吸引更多人的关注并通过明星效应传播冰雪快乐，带动更多人参与到冰雪运动中。

2.1.2 人本观念的启迪

人本观念的核心内涵主要是倡导以人为中心，以人为考虑问题的根本，强调人的价值、尊重人的权利、维护人的自由等内容。真人秀节目取材于现实训练、参与主体广泛以及纪实性决定了节目的精神价值集中在人本观念的启迪上。节目中每位营员虽然都是零基础，但是自身身体素质、特点却各有不同，表演中除了完成规定动作外，也可以根据自身特长进行编排演出，肯定了个体差异和每个人的价值。节目各种细节都体现人本观念，弘扬人的生命意义和主体精神的电视真人秀节目便具有宏大的社会视野和社会价值。

2.1.3 刚健有为、勇毅力行的精神激励

“刚健有为”的思想源于孔子，即刚强不屈之义，是人们积极人生态度最集中的理论概括和价值提炼。“勇毅力行”即自强不息不断前进的毅力。《跨界冰雪王》节目中，向观众传递了勤学苦练，积极奋进，零基础的背景可以获得成功，凸显努力拼搏的价值。

2.2 传播内容——内容为王

节目主要以冰上训练为主，相关身体素质练习为辅，依托演出来传播冰雪之魅力。

2.2.1 普及冰雪技能

节目中8位零基础明星，在奥运级教练指导下，零基础学员们学习进展不断加快，也为电视机前的冰雪爱好者普及了基本的冰雪常识。

2.2.2 展现冰雪之美

营员每期在训练规定动作的同时，还要根据剧本编排演出，融入表演、剧情和众多艺术元素，展现不一样的冰雪之美。

2.3 传播媒介——多种途径并驾齐驱

传播媒介也被称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。传播媒介的发达程度决定着社会传播的速度、范围和效率。《跨界冰雪王》节目是多家卫视联合播出加之广泛的网络渠道，节目知名度迅速提高，同时节目在制播模式、节目形式、后期编辑等方面进行了大胆创新，取得了非常显著的效果，使节目耳目一新，搏得更多受众关注。

2.4 传播受众

传播受众研究是当下媒介研究的核心环节。《跨界冰雪王》节目的受众除了电视机、视频终端的受众，还有表演现场观看并投票的观众。

2.5 传播效果

传播效果即传播活动对于受众的有效结果。英国著名传播学者麦奎尔提出大众传媒具有五大功能，包括信息功能、联系功能、持续功能、娱乐功能和动员功能。下面将从这五方面来简要剖析冰雪类真人秀的社会价值。信息功能：节目中传播冬奥讯息和冰上运动的技巧和乐趣，对社会群体的认知起到了推波助澜的作用。联系功能：跨界成员通过节目联系观众共同传播冰雪项目魅力。持续功能：冰雪练习技巧和冰雪文化通过真人秀节目被记录下来。娱乐功能：节目很多环节和游戏设置都具有趣味性，使人们在工作之余得以放松身心，缓解压力。动员功能：冰雪类节目的传播，不仅带给人们快乐，还影响受众亲自去尝试冰雪项目，真正体验冰雪的乐趣。

3 结语

通过从传播学视角下对冰雪类真人秀节目的社会价值分析，我们可以得出结论：冰雪类真人秀节目在传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果五个方面都存在巨大的正面社会价值，不仅打造良好的体育运动氛围、推动我国冰雪运动的普及、扩大我国冬季运动的消费群体和开拓冰雪文化内涵和冰雪市场、为2022年北京-张家口冬季奥林匹克运动会营造氛围和夯实基础，还为受众娱乐身心、普及冰雪常识、传播冰雪魅力，积极响应全民健身，“带动3亿人参与冰雪运动”的政府号召，从而更好地服务于我国大众冰雪发展。

[1]国家体育总局.冰雪运动发展规划(20 1 6—2025年)[Z].2016-11-02.

[2]金承哲，孙威.我国冰雪产业市场特征分析及相关产业发展对策的研究[J].集团经济研究，2007(11S)：113-114.

[3]郑进军.全民健身社会评价指标体系的研究[D].湖南师范大学，2007.

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.32.159

G222

A

2095-2813(2017)11(b)-0159-02

夏博艳(1993—)，女，汉族，江苏南京人，硕士在读，研究方向：运动训练。

李晓君(1994—)，女，汉族，山东德州人，硕士在读，研究方向：运动训练。