唐芳

摘 要：湖南省永州市地处湘南，历史悠久旅游资源十分丰富。2016年9月零陵古城项目开工建设，该项目被湖南省委省政府及永州市政府寄予厚望，是永州市近期最为重要的旅游项目。要想将该项目做大做强，并持续发展下去，就需要将旅游与当地文化产业，特别是音乐文化产业形成一种合力，将硬实力和软实力进行资源整合。本文对适应零陵古城实现可持续发展的音乐文化产业的布局和形态进行系统分析和研究。

关键词：永州；零陵古城；音乐文化产业；分析

中图分类号：TU-098.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）30-0252-01

一、“零陵古城”项目概述

“零陵古城”是湖南省永州市“十三五”文化旅游的一号工程，同时也是全省文化旅游的重点工程项目；它的全称是：“零陵古城”文化旅游综合保护开发项目。该项目是永州市历史上最大的古城保护开发项目，项目毗邻柳子庙，以潇湘文化为核心，以明清古建筑为载体，融入徽派建筑风格，双重“两山夹一水”的恢弘布局，规划“一轴、两带、三核、五街、十二坊”，充分结合当地人文风情和自然资源，预计将于2020年把“零陵古城”力争建成一座充满潇湘文化特色的国家5A级历史文化旅游景区，使之成为湘粤桂旅游圈的黄金驿站、国家全域旅游示范区。

该项目规划用地1480亩，总投资70亿元，建筑面积75万平方米。项目建成后，预计可接待游客500万人次，引入商家2000多家，可解决就业岗位5000个，带动旅游经济收入26亿元。这个项目不仅是永州旅游经济崛起的杠杆项目，更是一个富民利民的民生项目。

二、音乐文化产业在“零陵古城”项目中的布局

“零陵古城”项目属于古城保护开发类项目，并且紧邻柳子庙古建筑群，因而使得整个项目都弥漫着一股古香古色的基调，这种建筑氛围和气质在考虑布局音乐文化产业时，必然要与之相符合。本人建议从以下三个方面进行考量：

1.传统音乐产业布局。既然是古代建筑群，那么在街角巷尾就应该能听到一些古代乐器的声音，比如：古筝、古琴、扬琴、笛子、二胡等。我们应该为这些我国传统乐器提供演出的场所，比如：茶馆、古代餐馆、古代剧场等场所，在茶艺表演或就餐时提供古代轻音乐服务（只提供古代音乐服务，不能参入现代流行音乐或古典音乐）。并且，应该入驻一些专门售卖这些传统乐器的琴行或专卖店。在店内演出中，演员必须着装浓重，也要穿古装，并且举止和谈吐也要进行有针对性的系统培训。

2.传统戏剧产业布局。永州当地的传统戏剧是“零陵古城”所必不可少的要素，它们在历史的长河里伴随着零陵古城的成长，是现今“零陵古城”布局音乐文化产业时所必需重点考虑的环节。设置一所地方戏的专业演出场所，让市县各级传统戏班轮流登台演出，比如：零陵花鼓戏、道州调子戏、祁阳小调、祁剧等等；这也是对永州市非物质文化遗产的一次集中列队展示，能扩大我市传统剧目的影响力，也能体现我市对传统非物质文化的保护力度之大和保护成果丰硕。剧场能如期入驻古城，将会是“零陵古城”一个極具特色的看点和吸金部门；因为从全国各地来到古城的游客，都对这些只有永州才有的特色剧种存在好奇心理，都愿意花钱一睹它们的容颜。

3.现代音乐产业布局。现代音乐产业的布局也十分必要 ，能弥补传统音乐产业在宣传力度方面的种种不足。比如：打造一部与“零陵古城”相关联的大型综合歌舞剧，实景演出，参考《印象刘三姐》《印象丽江》或《印象西湖》。这个大型歌舞剧将成为“零陵古城”的一张靓丽名片，是对古城历史、人文、自然的一次全方位、立体性的集中展示。演员可以从当地居民中吸纳或者结合外聘专业演员来解决，要加大投入制作出高规格、高标准的大型实景歌舞剧，主题人物可以是周敦颐、柳宗元或是怀素等永州历史名人。

三、音乐文化产业的布局对古城景区的积极影响

当前我国整体经济和国力稳步提升，人民群众的收入水平和消费水准也在同步提高，旅游成为多数人的首选消费项目，从而导致我国旅游业成喷井式的发展态势。景区旅游是目前我国最为普及、最为主流的旅游项目，借助当地独特的人文地理环境，进行精致的规划和设计，投入巨资进行项目开发，丰富和完善周围的旅游配套设施，通过这些前期努力，吸引游客前来消费和观光。这种投入是必须的，属于旅游景点的硬件设施，它是景点基础建设；但是随着我国旅游业的发展，景点间硬件设施的差距在缩小，动辄数亿、数十亿乃至过百亿的投资都随处可见，因此，景区间软实力的对比就显得异常重要了。而这种软实力指的就是文化及文化产业领域的实力。在这个领域里，音乐文化产业更具有活力和生命力，对景区的宣传效果也更好，更能突出当地文化特色，更具有吸引力。

音乐文化产业的布局对古城景区的积极影响主要如下：第一，古代建筑所构建的历史感无法与古代乐器所营造的历史氛围相分离，他们是相依相存的关系，缺一不可，音乐艺术的介入能直接提升景区的档次和观赏度；第二，音乐文化产业本身具有格调高雅、内涵深邃的属性，它们的出现能助推“零陵古城”景区的可持续性发展；第三，音乐文化产业是提升永州城市“文化软实力”的直接助推剂。“文化软实力”的概念是十七大报告时首次提出的，并且被提到了国家战略高度，在十八大时被进一步要求强调城市品牌效应并且提升文化软实力，这是我国未来城市发展的主要方向之一，永州市将旅游业作为城市发展的主要战略时必然要同时兼顾“文化软实力”的提升工作，这才能使得城市以及“零陵古城”景区的发展与党中央的决策相一致，才能步入发展的良性轨道。

四、结语

永州是一个历史悠久的城市，历史上名人辈出，比如：周敦颐、柳宗元、怀素、黄盖、唐生智、陶铸、李达等等，文化底蕴很深厚，“零陵古城”项目的精髓也正是如此。我们只需要在党和政府职能部门正确领导下，紧跟国家发展战略的步伐，紧抓历史文化，配合音乐文化产业的布局，加上政府及企业巨资投资建设，“零陵古城”成为我国5A级景区便指日可待。

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