张云+邢佳鑫

摘 要：企业管理中，产品形象设计是企业产品生产与营销的关键步骤，很大程度上決定产品的销量，关系企业的经济利益；而企业文化则是企业在发展中形成的价值集合体，是企业全体员工的精神诉求体现，左右企业的发展。两者间存在极强的关联性，要想实现企业的健康、可持续发展，就须从两者的关联角度出发采取有效的交融策略，推动企业的快速发展。

关键词：产品形象设计；企业文化；关联性；设计策略

中图分类号：TU27 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）26-0271-01

市场化经济体制下，企业间的竞争不断加剧，提升企业核心竞争力成为企业管理者关注的焦点。在众多的核心要素中，品牌是较为关键的要素之一，是企业管理、产品、服务等的集中体现，是企业给消费者的直观感受，在一定程度上左右消费者对产品的喜好，决定产品的销量。而品牌创建中的两项重要内容既是产品形象设计与企业文化，企业文化是品牌的精神内在，产品形象是品牌的外在展示，两者相互影响、相互促进，共同打造优质的企业品牌，是企业提升自身在市场中竞争力的基础性工作。

一、产品形象设计与企业文化的关联性分析

1.企业文化是产品形象设计的精神指引。产品形象设计是依托某一企业的某一或某一系列产品进行的，其设计应符合产品的功能、市场定位，突出企业的自身特征，这除了要对具体的产品进行分析以外，更多的应从企业的基本属性角度进行分析，这必然牵涉到企业文化的相关内容，应从企业文化中寻求产品形象设计的灵感，将展示企业文化与体现产品功能并列，达到展示产品、宣传企业的目标，以此实现对企业文化的展示，向消费者展示企业的内在属性。

2.产品形象设计是企业文化的展示窗口。企业文化是企业全体员工整体风貌、价值诉求的集中体现，是企业发展现状、未来发展趋势是综合反映，是潜在的、虚拟的内容，要想展示企业文化就必须依托特定的实体实现。而产品形象正是最为符合的展示实体，应尽可能的将企业文化融入产品形象中，实现企业形象、产品形象的统一，打造符合企业特征的产品品牌，增强企业在消费者中的口碑和在市场中的竞争力。

3.企业文化是产品形象与产品品质相吻合的保障。企业文化作用于全体员工，最终借助产品体现在消费者面前。其中，消费者对企业产品的直观印象依靠产品形象建立，新颖、个性的产品形象能够为企业营造好的的第一印象，而产品品质则是通过消费者的消费，逐步了解产品的品质实现的。两者如果想实现高度的对立统一，建立良好的品牌口碑就必须强化企业文化建设，打造优质的企业文化，为产品形象设计、产品品质提升提供精神保障。

二、产品形象设计的基本内容

要想将企业文化借助产品形象进行完美的展示就必须了解产品形象设计的基本内容，进而探索合适的展示方式，达到塑造企业优质品牌的目的。概况来说，产品形象设计大致分为四个内容，分别为造型设计、色彩设计、材料设计与装饰设计。

1.造型设计。顾名思义，造型设计就是借助产品及包装的空间造型给消费者独特的视觉感受，达到传播产品、乃至企业信息的目的。设计中，要根据企业、产品的定位进行针对性设计，要突出企业特色，增强造型的辨识度，兼顾社会与公众文化习惯。

2.色彩设计。仅就视觉而言，色彩的展示功效与造型相比更为出众，能够吸引人们的关注。设计时，应注重色彩对消费者心理的暗示作用，选择合适的色彩，进行合理的搭配，营造与产品相吻合的独特视觉效果。

3.材料与装饰设计。不同的材质给人不同的感受，优质、高档的材质能够提升产品的价值，吸引消费者的目光，达到凸显、推销产品的目的。此外，相得益彰的装饰也是极为必要的，能够对产品的造型、色彩进行修饰，达到优化产品形象的效果。

三、企业文化引领下的产品形象设计策略

1.分析企业的文化背景。产品是企业生产经营活动的最终输出品，是企业全部劳动的体现，进行产品形象设计时，不能脱离企业的文化背景进行，要从产品的研发、生产等历史角度入手考虑，深刻剖析企业的文化背景，探讨企业文化在产品形成中发挥的潜移默化的作用，提炼形象设计的关键元素，在此基础上确定产品形象设计的基调，以此在消费者心目中形成良好的产品、企业形象，打造富有竞争力的企业品牌。

2.企业文化与产品形象的交融。企业同一系列或不同系列的产品形象之间必须具有传承性和接续性，特别是新产品的形象设计时，应注重对企业文化的诠释和体现，通过具有关联性的产品形象设计，引发消费者对新产品的关注，借助良好的企业形象、品牌为新产品进行宣传、推广，为新产品迅速打开市场奠定基础。

3.展示企业、产品的市场定位。企业和产品在市场中都有相对固定的目标群体，在产品形象设计时，应以目标人群的感受、观念作为设计的主要依据，积极寻求企业品牌、产品形象与消费者感受的统一，形成造型新颖、色彩搭配合理，材质符合产品性能，装饰突出产品特色的高水平产品形象设计，完美诠释企业的文化理念。

综上，企业文化与产品形象统一于企业品牌中，助力企业核心竞争力提升，应受到企业管理层高度重视，强化企业文化理念在产品形象设计中的作用，塑造优质的企业品牌，以此提升企业竞争力，实现企业的健康发展。

参考文献：

[1]郭弟强.论视觉传达设计与产品文化[J].广西教育，2009（12）.

[2]王欣欣.产品形象识别与企业品牌建设[D].长春：吉林大学，2011.

[3]孟良成.论产品的文化意蕴设计[J].中国电子商务，2013（02）.endprint