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论内需消费市场的双轮驱动:产品与创新

2017-10-19马惠超

消费导刊 2016年11期
关键词:供给侧改革

马惠超

摘要:在我国改革进入深水区,近年来GDP增速走低,全球经济波动增大的背景下,我国政府推出一系列新政策,新举措来推动经济发展。包括供给侧改革,拉动内需,大众创业万众创新,中国制造2025等等。这一系列举措有很好的现实意义,也符合中国市场经济发展方向。那么如何从宏观延伸到微观,从理论转化为实际,就需要找到实实在在的落脚点。尤其是对于市场经济的主体-企业来讲,更需要从实际的经济效益出发,从为消费者的价值创造出发,来实现企业的利润。当市场主体一企业能够发展,整个市场就能得到繁荣,那么经济走势才能够向好发展,GDP有质量的增长才能实现。哲学讲矛盾的内因和外因,起主导作用的还是内因。归根结底,要实现内需消费市场的持续发展,关键在于两点,一是产品,对于产品要坚持质量与成本的平衡,要适销对路。二是创新,通过创新推动产品升级,来满足不断提升的消费升级。本质上,是供给侧改革的微观基础。

关键词:内需消费 供给侧改革 基本消费与消费升级 产品与创新

商品交易是市场经济的基本活动,也是人类生存和发展的必要条件。通过商品交易,人们获得必要的生产生活物資,维系生存和发展。商品交易是推动经济发展的根本动力。

在我国改革进入深水区,近年来GDP增速走低,全球经济波动增大的背景下,我国政府推出一系列新政策,新举措来推动经济发展。包括供给侧改革,拉动内需,大众创业万众创新,中国制造2025等等。这一系列举措有很好的现实意义,也符合中国市场经济发展方向。那么如何从宏观延伸到微观,从理论转化为实际,就需要找到实实在在的落脚点。尤其是对于市场经济的主体一企业来讲,更需要从实际的经济效益出发,从为消费者的价值创造出发,来实现企业的利润。当市场主体-企业能够发展,整个市场就能得到繁荣,那么经济走势才能够向好发展,GDP有质量的增长才能实现。哲学讲矛盾的内因和外因,起主导作用的还是内因。归根结底,要实现内需消费市场的持续发展,关键在于两点,一是产品,对于产品要坚持质量与成本的平衡,要适销对路。二是创新,通过创新推动产品升级,来满足不断提升的消费升级。本质上,是供给侧改革的微观基础。

如何促进国内市场的消费,我们首先要回归到商品交易的本质来看,商品交易的目的是满足需求,包括两个层次。一是基本需求,主要满足我们日常吃穿住用行等基本生理需求。在过去的很长一段时间,我国的市场消费主要是满足这一需求。根据国家统计局相关资料表明,1990年中国的城镇居民恩格尔系数大致为54.2%,食品支出占总消费的一半以上;2000年中国城镇居民恩格尔系数为39.4%,食品消费约占总消费的2/5。这一阶段消费行为主要是满足基本生理需求,国内市场的产品供给基本可以满足大部分需求。二是升级需求,既包括对于生活品质的提升,包括立足于基本需求的升级,也包括更高层次的精神需求,如对于美和文化的需求,对于身份和尊重的需求等等。2015年中国恩格尔系数为30.6%,食品消费占总消费不到1/3。通过满足升级需求来发掘市场,潜力巨大。而这部分需求往往具有独特性和高附加值的特点,拉动内需的着力点需要放在升级需求。据一份调查报告显示,2012年中国人海外奢侈品消费总额达3060亿元,约占全球奢侈品市场的四分之一。这还仅仅是奢侈品的消费市场,加上奶粉、服装、文娱等产品消费,整个消费额非常庞大,如果能够把这部分消费拉回国内,必然是对经济的良好刺激。另据银行业的一份数据显示,海外消费的主力群体为80后和90后,包括海外留学和海外旅游消费,这一消费群体的消费观念和消费结构也不同于传统,市场也需要迎合这部分群体的消费需求。与消费升级的趋势背道而驰的是,假冒伪劣现象依然严重,据消费者权益保护机构数据显示,2016年一季度,全国工商行政管理机关受理消费者投诉34.6万件,同比增长30.1%,投诉量及增幅创六年新高,这一问题已严重影响了国内消费市场健康有序的发展。

对于目前中国人海外消费大幅增长,新兴消费群体兴起,国内市场假冒伪劣泛滥,应该如何应对,如何促进国内消费市场的健康发展。首先应该回归到产品本身。产品对于市场的匹配,可以从四个维度进行分析:

第一,消费需求。需求是一切价值创造的根本,没有需求就没有价值创造。内需市场的消费需求是旺盛的,只是没有得到充分的满足,从而使得消费向海外转移。关注需求是产品生产和研发的第一要务。

第二,产品定位。不同的产品定位决定了产品的最终形态和市场份额,这是由企业的基因决定的,企业需要在市场经济环境下思考,如何创造产品。在过去中国制造往往定位中低端产品,而现在应该向中高端产品发展,来满足国内市场日趋快速的消费升级。

第三,生产能力。一种产品最终要通过生产流程制造出来,生产能力是企业将产品理想转化为现实的基本能力。生产能力同样包括两个层面:1.研发和技术。也就是研发设计产品,以及实现产品的技术手段,比如创新能力,新技术应用等。2.生产规模和供应能力。任何一个产品必须具备规模化生产的能力,才能保证产品供给,以及降低成本。

通过这几个维度的验证首先来确保产品本身符合市场预期,不管是质量,价格,还是售后服务,国内产品能够与国外产品形成同一水平的竞争。本质上是通过供给侧改革来拉动内需。

从世界各国的经验来看,创新是推动经济发展的强大动力。从创新来讲,应该说有两个层次,一是技术升级,二是功能改造。技术升级主要是对于现有技术的更新换代,通过技术升级降低成本,提高质量。功能改造是指实现产品功能升级,从满足单一需求到满足多元需求,从满足简单需求到满足复杂需求。现代的创新几乎都是以技术升级为基础,功能改造为目标,进行的整合式创新。

过去的很长时间以来,我们的注意力是做技术升级,主要是在制造业领域,通过研发和引进更先进的生产工艺,来制造出质量更好,价格更低的产品。这是创新的一个重要方面,我们同时应该着力关注的,应该是功能改造的创新。近年来,全球的创新实践如雨后春笋,知名的大企业如苹果,特斯拉,谷歌等等,都在通过创新来进行产品迭代,满足消费需求。中国近年来也出现了很多创新,尤其是以互联网行业为代表。比如阿里巴巴,腾讯,百度,小米,滴滴等等。即使是传统行业,也在通过创新进行转型升级。

功能改造型创新主要是做加法。做加法主要指通过整合来增加产品功能或进行产品升级,从而能够满足更为复杂或更高层次的需求。比如苹果手机,作为智能手机的代表,苹果使手机从原来主要满足人与人之间信息交流沟通的需求,延伸到满足人们娱乐、健康、学习、支付、沟通等多种需求,并创造了一种全新的便捷生活,改变了人们的生活方式。国内的互联网企业如阿里巴巴,通过互联网与零售的整合创新,使人们的购物更为便捷并节约了成本。电子商务平台,使得国内的市场信息更加透明,产品流通更加快速,全国的市场联系更加紧密,商品交易频率和数额大幅提升。根据统计数据显示,2009年淘宝平台双十一销售额为5000万元人民币,而2015年销售额则达到了912亿元人民币,短短6年时间,增长了18239%。另据艾瑞咨询的一份调查显示,2015年电子商务交易规模将达到15万亿。这些数据的背后,是整个国内市场商品交易频率和交易额的大幅增长,本质上是刺激了国内消费,拉动内需。通过电子商务的案例可以看到,通过创新商品交易市场实现了三项功能:一是信息的互联互通,商品和价格处于一种非常透明的状态,解决了市场信息不对称,增强了消费行为;二是行业整合增效,依托互联网平台,企业的市场能够迅速开辟到全国各地,互联网+企业实现了有效的整合;三是增加就业,通过互联网平台,劳动人口实现了就业多元化,和就业率的提升,相对于传统经济模式,劳动力有了更多选择并且获得了收入的增长。

目前,创新在中国有着较好的生存土壤,首先从政府层面,李克强总理在2016年政府工作报告中指出,“发展新动能加快成。创新驱动发展战略持续推进……大众创业,万众创新蓬勃发展……正在推动经济社会发生深刻变革”,在政策配套能够跟上的情况下,对于创新将会起到积极的推动作用。其次,从社会经济发展方面,解决新增劳动力的就业,尤其是知识型劳动力就业,需要提升经济发展层次和质量,因循守旧是无法解决消费市场升级的问题的,必须推动创新升级,以创新驱动经济发展。总的来讲,要解决内需消费市场的问题,还是要抓住产品与创新这两个关键点。只有很好的解决了这两个问题,才能从根本上解决拉动内需的问题。endprint

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