丁子乔

当80后还在感慨“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，90后却已经倡导“生活不只有诗和远方，还可以偶尔苟且一下。”相比于80后相对传统的处世之道，90后这种透着些许“放肆”却又饱含创造力的世界观，正逐渐成为社会的主流。

丁家宜紧跟社会潮流，推出了全新系列美白产品——肌漾白。它的宣传语是“享白就白，放肆白”。这正迎合了90后年轻女性放肆和自由的个性追求，以及她们对于美白的渴望。为了实现品牌年轻化的战略方针，打造更加年轻化的品牌形象，丁家宜推出了从空中到地面的全方位品牌“减龄”方案。

全线抢占黄金资源创新营销模式

丁家宜牵手闺蜜网，展开了千对闺蜜试用活动，上线不足两周，申请试用人数就已过万，活动十分火爆！在线上，通过达人直播、微信、微博、论坛等平台话题营销，发酵报道，助推热度，让肌漾白逐渐映入年轻消费群体的视线。

与此同时，为了更精准触达年轻消费群体，打造品牌与平台的深度合作，实现强节目、强IP、强露出的品牌推广模式。丁家宜与收视排名第一的年轻化视频媒体——爱奇艺强强联手，重金投放了江苏卫视今年的全新主打节目——男神版明星竞技真人秀《我们战斗吧》，引发了收视狂潮。

9月下旬，丁家宜和《美丽俏佳人》在美拍APP上进行了线上的创意营销，广泛征集了各种画风的美白视频，收获了各种“无下限”的“放肆白”视频。大家脑洞大开，各种奇特想法让大家眼前一亮。至今，活动中奖名单还在最终确定中，不知是哪位粉丝能获得亲临美丽俏佳人节目现场的机会，又是哪位幸运粉丝和他的CP将赢得台湾游的福利呢？让我们拭目以待。

终端落地校园助力品牌保鲜

越青春越放肆，丁家宜精准把握未来美妆的发展趋势，将战略焦点转移到年轻消费群体，开始着手培养90后用户群，以年轻而富有新鲜感的品牌形象，博得90后女生的欢心。

基于此，丁家宜首次走进校园，和学生们形成良性沟通，将品牌文化逐步渗透，让90后甚至95后的年轻学生们对丁家宜有全新的认识。

在10月初，丁家宜为迎合开学季，将在全国范围内策划推出校园活动100场，品牌路演活动10场。以品牌推广为主，活动销售为辅的形式，提升丁家宜在年轻群体中的关注度。据悉，在接下来的11月和12月，丁家宜还将陆续呈现各种主题形式的校园促销活动。

丁家宜方面希望，通过这些精彩纷呈的活动，拉近和年轻学生的距离，了解她们的需求，发现她们的兴趣点，形成高吸粉、高曝光率的营销模式，保持品牌新鲜热度。

“在今年第四季度和未来的2017年，丁家宜会加大品牌推广方面的投入，针对90后创建新IP，打造品牌与平台的深度结合，实现强点击、强IP、强露出，让品牌形象深入年轻人的心。”丁家宜总经理高伟淳如是说。

高伟淳十分清楚，一个品牌要实现年轻化，光聚焦现有的消费群体是不够的，更重要的是着眼于新兴未来的消费主力军，摸清她们的需求和痛点，并以此为基础，研发出符合她们特点的产品，配合时下流行的互联网推广模式，才能变被动跟随为主动创新，不断刷新品牌内涵和附加值，让品牌焕发年轻和活力

当然，丁家宜方面也深知，打造年轻化IP非一日之功，他们相信通過大量铺货和高密度品牌推广等方式，终能深入年轻一代的心，在新时代的消费市场占领一席之地。

《化妆品观察》出于传递商业资讯目的刊登此文，不代表本刊观点endprint