王元

对北京而言，西单一直是个年轻人扎堆且时髦前卫的地方；而对已经运营了十年的西单大悦城来说，始终保持一颗“折腾”的心，似乎才是“保鲜”的秘诀。

近日西单大悦城首条主题街区—样街YOUNG STREET烫手揭幕，这条致力于为18-25岁最in群体打造的社群集结型空间，召集了塔罗占卜、纹身、BJD娃娃、二次元手办、拇指滑板、电竞黑科技、网红奶昔等29家潮玩潮酷店铺的街区终于展露真容。多元化的业态组合与开放式的动线设计，新鲜出炉的样街无处不释放着“我够YOUNG，更有样儿”的年轻宣言。

中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政在开街仪式上表示：“西单大悦城是大悦城家族的开山之作，已经成为大悦城系列的标志性符号；运营10年，西单大悦城已经成长为‘业绩+口碑的双料典范，不仅为消费者奉献优越的购物环境和丰富的体验活动，也为西单商圈带来了活力。”周政对样街成功亮相表示祝贺，“样街既是大悦城十周年的献礼之作，也是用心打造的与新一代年轻人对话的窗口，是西单大悦城的又一次‘新生”。

样街：年轻就这样儿！

对北京而言，西单一直是个年轻人扎堆且时髦前卫的地方；而对已经运营了十年的西单大悦城来说，始终保持一颗“折腾”的心，似乎才是“保鲜”的秘诀。

西单大悦城总经理沈新文表示：“西单大悦城团队引进了最先锐的品牌与业态，样街的许多商户都有着自己的故事，比如首次从线上落地线下的手指滑板、首进中国的变态奶昔、首进购物中心的塔罗占卜等等；我们希望创建一个富有想象力及情感联结的社群空间，为18-25岁的年轻潮人打造一个酷玩之地”。

样街的客群是喜好多变的年轻人，他们有自己很鲜明的态度与主张，拒绝标签、渴望真实，建造样街的初衷，就是希望保留住纯粹的基因，真正成为目标客群的追梦之地。这里店铺的概念被弱化，社区的概念在增强，各类特色店铺有机融合，共同营造出街区潮酷潮玩的氛围。

为了呈现一个富有生命力的样街，团队走街串巷，只为寻找那些最有感觉的产品。于是，占卜、纹身、手办、电竞、BJD娃娃、手指滑板，这些尽管有些小众但却极受年轻人追捧的元素都被带进了样街；而陶艺、调香、皮具、绘画、精酿、尤克里里等手作、体验业态也在街区自由生长；更有首进中国的澳洲网红奶昔与瑞士精灵配饰品牌鼎力加磅，如此样街，怎能不让人期待。

样街位于购物中心9层，接近3000平米的面积，呈“双肺结构”，左右两条干道“这里”和“那里”交汇于小广场。趣味与冲撞成为空间设计的关键词，迷幻隧道扶梯、奇妙魔镜走廊、个性涂鸦喷绘，以及适合发呆放空的秋千广场，多层次切割、多色彩运用，带给人无限联想的同时更形成了原生传播场景，有趣的互动让年轻消费者在这里流连忘返。

值得一提的是，样街还住着一位原住民—NINEY，它是街区的拟人形象，身形的设计灵感来自“？”号，代表着它对周遭一切充满着好奇与向往；其名字的发音则在英文单词九的结尾处增加了字母“Y”，读起来更具亲切感。而此次“SO样街头艺术节”期间，将有数十个五颜六色、神态不一的NINEY展出，它们分别由不同的艺术家创作绘制，每个NINEY背后都有一段故事，也都是独一无二的。

“SO样街头艺术”绽放 青玩学社上线

当前，人们对街头文化的印象可能还停留在以前那种随意喷涂或者存在于比较阴暗潮湿的地下，西单大悦城团队在策划此次活动时发现了其中不小的变化，现在的涂鸦玩家喜欢在一层层的保鲜膜上进行创作，既环保，画面的立体感也更强。

为了在样街还原街头的感觉，无论是合作艺术家的选择，还是装置的陈列、灯光的布置，团队都花费了很多心思。“涂林迷踪”、“WhatsUp门”、“胆大网为”、街艺长廊、TATTOO SPACE，这些内容光听名字就已经噱头十足，更别说在后续周末接力上演的爱潮新娘婚纱秀、嘻哈街舞大赛与HIP-HOP说唱Par了。

另据了解，每天一节体验课程，每月更新一张课表，9种风格各异的身心体验，从年轻消费者的喜爱偏好、情感表达与社交需求出发，以吃货、手作、电竞三大核心元素为主题的集结型社群“青玩学社 YOUTH SOCIETY”即刻上线，力邀志同道合的会员伙伴，开脑洞、打电竞、做手作，品美食、玩音乐、学画画，一起干掉无聊、无乐不作。

沈新文认为，会员是商业体最核心的财富，“我们发现具有忠诚度的会员不仅是场内的活跃存量，更是未来创造无论是销售或是客群增量的培养基。”

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