吴霆

摘要：本文试从动漫陶瓷衍生产品的现状、动漫陶瓷衍生产品的特点和动漫陶瓷生品的发展趋势三个部分，研究探讨我国陶瓷动漫衍生产品的设计与开发。

关键词：动漫 陶瓷 衍生产品 设计与开发

一、动漫陶瓷衍生产品的现状

动漫陶瓷衍生产品成为动画周边产品、动漫衍生品等，是较新的一种艺术形态，同时也具备着产品的特性。动漫产业中除了传统的动画相关音像制品与书籍外，现阶段还诞生了电子游戏等新鲜事物，结合食品、服装、玩具等其他行业，动漫产业的覆盖面是非常广的。那么应运而生的依托于动漫产业去生产与营销的各式商品，成了新的潮流与传播主力军，它就是动漫衍生产品。动漫业在我国是新兴产业，而陶瓷业是有着悠久历史的国际化产业，新老产业结合到一起就出现了动漫陶瓷业。动漫陶瓷衍生产品具有其独特的艺术魅力，从各方面吸引着人们的眼球，和普通的陶瓷品比较，现在的动漫陶瓷制品除了注重实用性以外更加追求它独特的观赏性也就是美感。

现代的动漫衍生产品已经不局限于卡通模型、毛绒玩具、公仔等为大家熟知的形式。随之而来的是一些印有动画人物的食品外包装、衣服、杯子、卡片、玩偶、挂件、包括家具生活用品等等，在生活中随处可见，和人们的生活形影不离。经过实际考察市面上的动漫陶瓷衍生产品处于局限状态，像花盆、杯具、挂件等都是随处可见的产品，存在的形式比较单一，这说明陶瓷动漫衍生品还在雏形阶段，还有很大的空间可以开发研究。如动漫陶瓷衍生产品风铃以可爱的“史努比狗”就是一個很好设计与开发的例子。造型传神，比例和谐，色调丰富。“史努比”深受广大年轻人所喜爱，因他是世界上最纯真、善良的狗，它的漫画形象六十年来就已风靡世界，成为拥有3亿5千万Fans的顶级偶像。它是“史努比之父”查尔斯？舒尔茨创造的漫画精髓。史努比会模仿各种职业，鼻子大是他最大的特点，以致露茜总叫它“香蕉鼻”。它的肚子还长得很丰满，所以有时露茜也爱叫它“小牛犊”。他十分有朝气，想象力非常之丰富，喜欢扮演不同角色，例如小说家、外科医生、棒球手、辩护律师、响尾蛇等等。由于想象力过于丰富“史努比”常幻想与一战中的王牌飞行员红男爵在空中对决。可爱的“史努比狗”之所以会如此成功，其中的一个关键因素就是设计者善于利用、汲取他人的建议，完善动漫原型及其衍生产品。在创作之初，选出其中最好的形象，再进行修改。然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改，最后拿到制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。

动漫陶瓷衍生产品符合孩子的审美习惯，是一个优秀的动画形象，甚至能够使跨时代的观众获得审美愉悦。又如米老鼠虽自诞生至今已有百年历史，但至今依然还有鲜活的生命力。我国的动漫陶瓷衍生产品主要是儿童产品，其消费主体是广大少年儿童，因此，其动画形象在设计上必须符合他们的审美习惯，而不能将成人世界的审美习惯强加于儿童。少年儿童由于还没有形成成熟个性的独特审美观，因此他们的审美习惯往往是对其所熟悉环境的直观感受。比如说猫是可爱的，狗是忠诚的，猪愚蠢而懒惰，乌龟缓慢而丑陋，这是儿童对上述动物的直观感受。而成人世界对之赋予的一些意义和内涵，他们往往还不能理解和接受，比如猪的奉献精神、乌龟的坚忍不拔等。这就是猫、狗等形象经常成为动画片主角和正面形象，而猪、乌龟等动物则是配角和负面形象的原因之一，如果不是有特别好的创意，却反其道而行之，很难获得成功。动画片不能获得成功，动画形象不能获得广大观众的喜爱和认可，其衍生产品就更不用说了。

在国产动画发展的道路上， 动漫陶瓷衍生产品设计开发的成功与否已经成为一部动画是否能拥有长久“生命力”的关键。 发展动漫陶瓷衍生产品，可使我们紧跟时代的潮流，有效弥补中国动漫产品的不足，形成二者共同发展，共同强大的产业局面。同时，动漫陶瓷衍生产品设计将给中国设计行业提供新的契机和挑战，是创意产业良好的经济增长点。在引起动漫从业者对“动漫陶瓷衍生产品设计开发”的重视同时，提出相对可行的动漫陶瓷衍生产品的设计方法，并加以实践应用，以推动国产动画的发展，为国产动画的发展尽绵薄之力。

二、动漫陶瓷衍生产品的特点

动漫陶瓷衍生产品具有其独特的艺术魅力，从各方面吸引着人们的眼球，和普通的陶瓷品比较现在的动漫陶瓷制品，除了注重实用性以外，更追求它独特的观赏性也就是美感。现代人为了追求生活品质往往把实用性排在了美感之后，只要喜欢就会去购买。动漫陶瓷产业是一个依赖于文化资源的创新性产业，动漫的原创同动漫品牌是密切相关的。作为一种文化艺术传播为主要功能的动漫陶瓷产业来说，发掘出不同地域的文化风格特色，进而提高所创作动漫陶瓷作品的内涵，打造出被更多人认可的优秀作品。动漫陶瓷衍生产品的创作就可以围绕着这些丰富的动漫创作发展出有着独特风味的陶瓷产品。

动漫陶瓷衍生产品形象必须容易被识别，这种易识别性不仅仅体现在动画形象处于动画故事的环境中，而是在动漫陶瓷衍生产品上依然容易识别，这样，消费者才能为自己喜欢的动画形象所打动？漫陶瓷衍生产品而来的产品，购买了这一动漫陶瓷衍生产品之后能够获得附加价值，否则，动画衍生产品与其他普通产品将没有任何区别。动画形象的易识别性主要可从两个途径加以实现：一是造型的夸张，即夸张和突出某个特征，使动画形象有其鲜明的个性。比如说一休，圆圆的光头和双手挠头的姿式深入人心，无论是出现在动画片中，还是在黑白漫画书中，或者是在动漫陶瓷衍生产品上，谁也不会把他和阿童木混淆。相反我国动画片三个和尚中的动画形象，由于没有在造型上进行夸张，与其他连环画上的和尚形象极其类似，因而当其离开动画片本身时，就不容易被识别，因而不适合开发动漫陶瓷衍生产品，尽管该片受到大众的喜爱。二是颜色的夸张，在颜色识别度方面做得很成功的动漫陶瓷衍生产品是蓝猫和虹猫，蓝皮肤的蓝猫和桔黄色的虹猫，世界上独一无二，无论怎样变形，甚至只出现局部形象，观众也能一眼识别出来。endprint

说到成功的动漫陶瓷衍生产品推广，迪士尼公司是当之无愧的经典案例。2 0世纪8 0年代《米老鼠和唐老鸭》系列动画才被央视引入中国，而这部动画也成为了一代人珍藏的童年记忆。在那个动画匮乏的年代，这一影片对中国有着特殊的意义，它不仅是令人难忘的经典动画，更成为很多孩子童年生活的一部分。动漫陶瓷衍生产品米老鼠的出现，让人们暂时忘记了工作所带来的烦恼，为生活增添了无穷的乐趣。米老鼠浑身散发着欢乐的气息，它有着圆圆的大耳朵，幽默大嘴的表情极其丰富，再配上一双灵活的大脚，让大家喜欢不已，所以它迅速走红了。而这样的动漫陶瓷衍生产品造型也具有非凡的意义，它那丰富迷人的表情，打破了动漫陶瓷衍生产品简单的面部表情；幽默微笑的嘴，使其造型生动活泼；踏实的双脚更使整体容易平衡，简直是近乎完美的造型。从此迪士尼就与米奇一起引导着迪士尼帝国创造了一个又一个神话。米奇所带来的商业价值也令人惊叹，米老鼠的形象来设计动漫陶瓷衍生产品，上市之后动漫陶瓷衍生产品很快销售一空。神话不止于此，同一时期，凡是与米奇相关的商品都获得了大幅盈利。一个动漫陶瓷衍生产品形象真的有这么神奇吗？这就是一个成功动漫陶瓷衍生产品形象背后所隐含的巨大的商业价值。

艺术衍生品在西方艺术品市场，一直以来是一个很重要的部分，是一个已经发展成熟的大型产业，也是普遍人都熟悉的一个消费概念和种类。这种由艺术原创衍生出来的产品，既可以是版画或者艺术书籍，也可以是其它生活用品。但其设计与生产都包含极强的艺术文化因素，使之区别于其他产品。艺术衍生品通常来讲制作品質比较高，更因为它所内含的独特的艺术文化元素，更是成为品味生活的产品代言。经过艺术家授权制作的生活用品种类丰富，从材料、颜色、造型到制作工艺都与艺术家的原作保持统一的风格，令普通的生活用品陡然增添了不少唯美色彩和独特的的趣味。

三、动漫陶瓷衍生产品的发展趋势

陶瓷材料的介入与应用能增加动漫衍生品本身设计开发的美感和艺术性。因为陶瓷艺术本身就具有美感和艺术性，这是民族文化底蕴深厚的优越性。对于现代动漫衍生品的设计来说，设计师要做的就是根据人们的需求呈现出满足人们欣赏和娱乐的、具有持久生命力和影响力的产品。在动漫衍生品设计开发中，对陶瓷材料的应用是对传统文化的继承和发展。

国产电影近期可谓热火朝天，电影《捉妖记》一举拿下了超2 0亿元的票房收入，成为目前国内电影票房排行第二的影片。而动画电影《西游记之大圣归来》创下国产动画电影史上最高票房，突破8亿元。另外上映的国产动画电影《黑猫警长》也广受关注。不论是胡巴、大圣还是黑猫警长，其超高的人气和卡通的造型，都很适合开发动漫陶瓷衍生产品。但是目前国内电影动漫陶瓷衍生产品的市场长期处于沉睡状态，一方面，电影开发滞后，导致市场没有拓展充分；另一方面，一些动漫陶瓷衍生产品质量低劣也会影响观众的观影兴趣。然而，《捉妖记》剧组由于一些客观原因，忽略了衍生产品的开发，以至于随着电影票房蒸蒸日上，网上出现了很多山寨版的玩偶。随后，制片方不得已委托厂家做出来一大批“胡巴”动漫陶瓷衍生产品，但这样赶工做出来的产品，质量并不被消费者认可。国内虽然很早就有非常优秀并被广泛接受的电影形象，但在动漫陶瓷衍生产品开发中，缺乏系统的市场调研，也使得大多数产品未得到完整开发。相比好莱坞，国内电影市场的动漫陶瓷衍生产品还处于萌芽阶段。而在国内，靠动漫陶瓷衍生产品盈利的成功案例则非常少。目前国产影片原创形象开发不足，后期动漫陶瓷衍生产品的制作、销售也难以形成完整链条，原创优质的动漫形象也很难充分释放市场价值。因此，唤醒正在沉睡的国内电影动漫陶瓷衍生产品市场，打造完整的产业链，中国电影工业须迎头赶上。

动漫陶瓷产业想要永久地生存下去，就不能只有文化艺术的形式，必须要有较高的商业价值存在。动漫陶瓷衍生产品除了丰富人们的文化娱乐外，还对人们的思想和追求有着深远的影响，要想动漫业蓬勃发展，那么动漫的创作者就必须在追求美和表现自己艺术理念的同时追求商业利益，做好艺术性与商业性的平衡，才能使动漫陶瓷业的艺术价值和商业价值达到一定的高度。所以说动漫陶瓷业的艺术性和商业价值是相辅相成，密不可分的关系。动漫陶瓷动物化或拟动物化，成功开发动漫陶瓷衍生产品尤其是儿童用品的动画片，往往是以动物形象为主角，如米老鼠、加菲猫等，或者是拟动物形象，如蜡笔小新。我国的电视动画主要观众群体是少年儿童，开发的动漫陶瓷衍生产品主要是儿童用品，因此，我国涉及动漫陶瓷衍生产品开发并取得了一定成绩的动画形象，基本上全部是动物形象或拟动物形象，如孙悟空、蓝猫、虹猫、蓝兔等，动物化或拟动物化形象更适合开发衍生产品主要原因有三个：一是观众对人物形象的审美变化比较快，当下流行时尚的服饰发型等。二是相对人物形象来说，动物形象更适合设计夸张的造型。在动画片中，经常会对人物形象进行一些夸张性的设计。三是从总体来说，动物形象深得受众的欢迎。

动漫陶瓷产业是我国的朝阳产业，也是国家重点扶持的产业，所以其发展前景是非常乐观的。将陶瓷和动漫相结合不仅能扩大陶瓷业的范畴，也能带动新兴产业的发展。市场可以反映一个行业的发展状况，通过这段时间的市场调查，发现市面上现有的动漫陶瓷衍生产品相对来说比较薄弱，但是销量还是可观的。通过此次观察我国陶瓷动漫衍生品的市场现状还存在着品种少、质量差、品牌少等种种不完善的现象；这些现象都是发展的初级阶段必然会出现的情况，但是通过市场引导，随着行业不断发展，市场需求档次的变化，陶瓷动漫衍生品的市场前景必将会越来越繁荣、越来越广阔。

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