李黎

摘 要：随着科学技术与互联网的不断发展，新型流媒体逐渐占据了社会的主流，传统的媒体行业面临着较大的挑战与冲击。为了能够让传统主流媒体复兴并壮大，国家推出了“媒介融合”等相关发展战略，从传统主流媒体中的几个着力点入手，对主流媒体进行深化改革，并顺应大环境的趋势，积极的巩固壮大传统主流媒体。笔者将结合如今的媒介生存环境的变化入手，深入的讨论如今媒介融合的多远概念，并就传统主流媒体的多元概念展开分析，讨论如何增强传统媒体信息生存与服务能力，巩固并壮大传统主流媒体。

关键词：媒介融合；传统主流媒体；着力点

新媒体的蓬勃发展为传统主流媒体造成了极大的影响与冲击，为了能够让传统主流媒体顺应时代的改变，在竞争日益激烈的环境中谋求长远的生存，需要就其中的几个主要着力点展开分析钻研，并采取有效的措施进行深化改革，以期可以让传统主流媒体得到巩固壮大。

一、传统主流媒体的优势资源

（一）传统主流媒体的责任担当

社会的媒体需要坚持正面的宣传，积极的巩固壮大主流的思想，弘扬正能量。因此传统主流媒体应当勇于的将责任与义务扛在肩上，积极的发扬核心价值观，并以此为媒介成为社会主义建设的中坚力量，并担负着发扬我国优秀文化与积极向上信息的重要职责。传统主流媒体应当在如今良好的大环境下得到更加十足的发展空间，勇于担当，并努力的站在时代的前沿。随着我国市场经济的深入，人们的思想呈现出了多元化的发展特征，新兴媒体的出现彻底颠覆了人们对信息的获取与传播的途径，让人们可以利用简单方便的方式传播自己的声音与观点，但同时也会夹杂着一些负能量的元素。

（二）传统主流媒体的公信力

新型媒介虽然具有较多的优点，但却也因人声鼎沸而鱼龙混杂。传统主流媒体中以电视行业为代表，不能人云亦云随波逐流。传统主流媒体需要主动的站在舆论的前沿，担当主动的作为，以着自身强大的引导力，宣扬充满正能量的主流思想，客观的评判，为公共认知增强信服力，并最终抢占思想舆论的制高点，发挥出传统主流媒体独有的优势，树立公众对其的信心。传统主流媒体在政治思想的引导层面中，需要积极的发挥中流砥柱的作用，强化职责的所在。一旦丢掉了本心，也将失去最后的一个制胜法宝。

二、依据资源的优势进行资讯的传播

（一）权威公信力的作用

对传统主流媒体而言，绝对的真实信息是生存下去的基本保证。在新兴媒体泛滥的今天，各种各样的信息数据充斥在了网络之中，且传播的速度极快，造成的影响巨大。但同时由于数据信息的真实性难以得到保证，使得所造成的后果往往好坏难料。新兴媒体虽然具有速度快、方便便捷等特点，但由于缺乏必要的监管，导致许多数据真假难辨。相反，以电视行业为主导的传统主流媒体则有着足够的公信底蕴，往往可以站在客观的角度，进行真实公平的评判。传统主流媒体需要依托自身的优势所在，不断的巩固与壮大自己的地位，充分的发挥资源优势，秉持坚守诚信与真实的信念，在错综复杂的新型媒体大背景下，逐渐占据主心骨的作用。

（二）关键性的权威信息

传统主流媒体的信息传播虽然没有网络等新媒体的速度快，但在面对一些重要新闻与信息的层面上，却仍然有着决定性的地位。公众在面臨一些重大的新闻焦点上，往往会将主观意识寄托于传统主流媒体的决策，网络新媒体对于公众仅是指引的作用，无法起到决定的影响。因此，传统主流媒体可以作为压轴的角色出场，并起到一锤定音、画龙点睛的作用。传统主流媒体由于有着自身强大的权威性，在对一些信息数据进行解读的过程中，有着更加信服的底气。网络新媒体的信息来源渠道众多，错综复杂，即便有着很强的互动性，却仍然没有足够的公信力与权威，甚至会混淆群众的视听，使得公众的呼声莫衷一是。传统主流媒体在权威性方面有着无可比拟的地位，在对事件与新闻的原委进行探究的过程中，传统主流媒体可以通过相关的部门与权威机构的发声，利用核心事实真相，以还原事情的本来面目。因而传统主流媒体的每一次报道与新闻，都会起到重大的反映效果，并经常性的起到一锤定音的效果。

（三）深化媒体融合与增加传播的途径

传统主流媒体不应当与新兴网络媒体站在对立的层面，而是需要通过一系列的改革促使二者进行有机的融合。互联网媒体的主方向已经从PC转向了手机，传统主流媒体受限于传播方式的相对保守，使得与新型媒体的竞争上处于劣势。传统主流媒体想要改变落后的格局，需要主动与新型媒体进行融合，将传播的方式进行适当的改变，才会促进自身的转型成功。传统主流媒体应当借助于新型媒体高效的传播手段，采取多样化的传播方式，加大传播的有效媒介。传统主流媒体不可墨守成规，应当打破固有的思想理念，采取多元化、多样式的技能，利用更加灵活、多变、多形式的创新组织报道方法，紧追时代的潮流。

三、结语

在如今日益竞争激烈的市场大环境下，传统主流媒体需要扬长避短，发扬自身的优势资源，整合优势项目，就几个明确的着力点展开深入的改革。传统主流媒体与新兴媒体需要进行有机的融合，以便增强自身的市场竞争力，恢复以往传统媒体的主流地位。

参考文献：

[1]刘华.传统主流媒体公信力下降的主要表现、原因与对策[J].新闻知识，2016，02：30-32.

[2]王成成.突发事件中传统主流媒体维稳作用新探[J].采写编，2016，02：88-89.

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