狄佳依+王颖颖

【摘要】电影票房是衡量经济效益的唯一且重要指标，在众多影响票房因素中，明星、导演影响力成为不可或缺的重要组成部分。本文通过取证大量中国电影北美票房与导演、演员以及获奖等信息，以2003-2017年在北美公开上映的国产电影数据为依据，运用SPSS软件回归分析建立模型对明星、导演影响力与电影票房关系进行了实证分析，并对比北美电影中国市场的情况，得出结论。同时对中国电影的海外发展进行预期及对国产电影制作与演员选择提出建议，促进中国文化的海内外普及。

【关键词】中国电影 北美票房 明星 导演 影响力

由于电影行业政策存在地域性，不同国家地区的电影市场发展情况各有特点，对影片票房的影响程度也不尽相同。尤其对于出口北美的华语电影，演员、导演在当地影响力是票房的重要影响因素。结合国内电影北美票房的实际情况和本文研究方向，本文主要分析明星、导演影响力对中国电影北美票房的影响力。

一、实证分析

（一）数据来源

本文电影票房的数据来自于Box Office Mojo，导演影响力数据来自IMBD中当地观众对某导演过去作品的评分汇总。明星影响力是根据其获得的国际奖项和国内奖项以及一些提名等方面进行等级评定，整部电影的综合明星影响力则是对参与主演演出的演员级别进行加总得出。银幕数则是根据Box Ofiice Mojo网站给出的电影上映期间的银幕数数量进行统计汇总。最高奖项根据所获最高奖的级别根据国际电影制片人协会对电影节及其奖项性质的划分分为A、B、C、D四类加以量化。

（二）数据处理

现建立多元线性回归模型如下：

lgBoxOffice=α+βDirector+γStar+δlgScreen+εAward

通过相关性检验后，进行如下分析：

继续对本假设数据进行残差分析显示合格。

故可得回归方差：

lgBoxOffice=3.775+0.027Director+0.035Star

+0.690lgScreen+0.245Award

由数据分析可得，中国电影北美票房与明星、导演影响力均呈正相关。但从系数上来说，两者对中国电影北美票房的影响力均不大。由此可见，二者影响电影北美票房但并非决定作用。

二、结论

从以上建模的数据分析来看，我们可以明显看到银幕数所对应的比例系数比较大。由于北美观众对于中国的导演和电影不了解，没有特定的电影选择偏好，因此营销到位才是取得北美市场的关键。除了荧幕数这个变量对票房有显著作用外，明星和导演是电影在制作时可控的两个重要因素，而这两个因素又对电影的票房有着积极作用。不论是国内市场还是国外市场，名导加明星的强强联手始终是一部电影的巨大卖点，是促进人们走进电影院的巨大动机。这一黄金法则无论在世界的哪一个地方都是通用的。

但由于荧幕数方面的影响因素过多且不可控，因此从自身出发提高明星、导演的组合水平是提高国产电影北美票房的主要方式。

中国电影正以前所未有的局面在海外开疆拓土，美国的商业院线也引进越来越多的中国电影。同时在中国本土市场上，国产电影也接连几年在票房份额上超过了外国进口影片。种种迹象都在说明如今中国电影产业处在一个高速发展的时期，国家的文化软实力建设的大幅度提高。不过在比较中美之间的电影发展情况时，我们可以发现，美国电影在海外市场会遇到较低的文化折扣，而中国电影进入北美市场却会遭遇较高的文化折扣，这使中国的电影产业发展缓慢。为解决这个问题，我们可通过明星影响力和名导效应来刺激票房收入的增长。因此无论海内外，一个顶级明星的影响力远远大于其他明星，其票房的号召力更大，这一点在中国电影进军海外市场时尤为明显。同比类似导演的影响力。虽然一部电影在出口海外市场时，多多少少都會受到文化折扣的影响，但不可否认的是这部电影中明星和导演因素是文化折扣中影响最小的部分。因而它对影片票房的收入影响越大。这提示我们在减少出口电影的文化折扣方面，可以通过增加明星和导演的知名度以及当地消费者的认可度，来增加电影票房的北美收入。

中国的电影公司应该互相合作，实现资源的整合营销，建立一个强大的发行体系。与此同时，国产电影应扩展电影的产业链，多多创造除电影本身以外的附加及周边产品，有助于提高电影的收益和促进电影在世界范围内的流通。

名导、名编、名演，这是好莱坞票房制胜的法宝，同样，这条法则也适用于中国电影。一位优秀的导演能在电影拍摄时融入外国文化的因素，创造出中外人民都能产生共感的电影精神，不仅吸引本土人民还能创造外国票房的高收入。因此在保证投资额度的同时，升级主创阵容，多加入一些票房影响力大的明星，通过明星和导演之间的联合效应，扩大受众范围，通水也给电影的宣传带来极大便利。从观众的角度来说，主创阵容某种程度上也能反映出影片的质量，“好导演好编剧好演员”的组合无疑是票房成功的重要前提。但根据本文的研究，拥有知名演员会在一定程度上增加电影票房收入，但这一影响却不是线性关系的，从收益最大化的角度看，在选择演员时需要考虑电影成本，比如片酬和宣传等等，使得票房经济效益最大化。

参考文献：

[1]高红雨，袁茁萌.中国电影文化软实力研究价值及视角[J].电影文学，2013，（13）.

[2]任德强，兴旭.？浅谈中美电影贸易中的文化折扣[J].大众文艺， 2010，（16）.endprint