杨抒忆

摘要：近年来，随着智能手机等硬件平台的迅速普及和发展，我国已全面迎来了新媒体时代。在全新的媒介生态下，新媒体与传统媒体都实现了各自的“进化”与转型，社会舆论场向着更加复杂化、多元化的方向发展。在瞬息万变的新形势下，新闻从业者必须创新工作方法，做好新闻舆论工作，正确引导社会价值观和舆论导向。

关键词：新媒介生态 新媒体 传统媒体 新闻舆论工作 创新途径

近年来随着数字信息技术的发展，我国全面进入了新媒体时代，各种新兴媒介“百花齐放”，争相发声，而传统媒体的舆论主导地位受到冲击，由此形成了全新的媒介生态格局。在争夺“话语权”的过程中，新媒体与传统媒体进行了长期的“博弈”，在相互较量的过程中实现了各自的“进化”和转型。新兴媒体如微博、微信等在刚开始普及时，其使用者通常以“草根”群体居多。随着媒介平台的成熟完善，其中蕴含的商业价值也不断凸显，在利益驱动下，新媒体从业者们走上了团队协作、专业化运营的道路。

在传统媒体方面，专业化的团队协作是其一贯的优势，因此“进化”的方式表现为主动楔入新媒体的舆论阵地，用新媒体武装自己。在舆论主导地位受到新媒体的冲击和挑战后，很多传统媒体意识到了自身在时效性、互动性、地域限制等方面的劣势，开始“师夷长技以制夷”，将新媒体作为自身的延伸和拓展，甚至彻底转型、转战新媒体平台。在经历了各自的“进化”与转型后，传统媒体与新媒体之间呈现出竞争与融合并存的关系，在新媒介生态中构成了相对平衡的局面。

传统媒体与新媒体的博弈

各种新媒体自诞生之日起，就与传统媒体展开了博弈。在新的媒介生态下，随着双方的转型升级，这种博弈仍在持续，主要体现为对话语权的争夺。在出现突发事件时，这种“争夺战”愈发明显和激烈，新媒体与传统媒体各有“胜负”。如2015年8月份，天津塘沽大爆炸发生后，附近很多目击者反应迅速，立即通过微信、微博等平台发布了现场信息，在时效上遥遥领先传统媒体。然而，由于缺乏对信息的有力鉴别和把关，新媒体随即成了传播谣言和负面信息的工具，“天津大爆炸死亡人数至少1000人”，“方圆一公里无活口”，“天津已混乱无序，商场被抢”等谣言满天飞，导致局面更加混乱。在央视等主流传统媒体进行报道后，国人才得以了解爆炸后的真实状况。

同样的情况在更早的马航客机失联事件中也曾发生。2014年3月8日，马来西亚航空公司一架航班号为MH370的飞机与管制中心失去联系，机上的239人生死不明，由于这架飞机上有大量中国乘客，此事引起了国人的高度关注。在事件的初始传播阶段，各大网站、微博、微信第一时间发布了消息，比电视、报纸等传统媒体更快地抓住了公众的注意力。然而，传统媒体随后打了一个漂亮的“翻身仗”，因为马航MH370的失踪地点在海上，现场没有目击者能发布视频、照片等第一手资料，使新媒体失去了“耳目”，加上解读此类事件需要航空、国际法等专业知识，更使得新媒体难以发布出有价值的原创信息内容，只能从通讯社、电视或者其他传统媒体转载。此外，微信等新媒体平台还成为孳生谣言的“温床”，很多不实信息在传统媒体对马航事件进行追踪报道和深入解读后才得以澄清。

由此可见，新媒体在与传统媒体竞争时，依仗的仍然是其反应迅速、传播速度快、互动性强的“天然优势”。然而，“天下武功”并非“无快不破”。尽管新媒体向“专业化、团队化”方向发展的趋势非常明显，但在面对重大新闻事件时，其新闻原创能力、深入解读能力依然缺乏，无法同传统媒體的专业新闻工作者相抗衡。缺乏有效的审核、筛选机制，造成信息来源不可靠，是新媒体最大的“硬伤”。反观电视、报纸等传统媒体，在应对新媒体的冲击时已积累了丰富的经验，一方面不放弃争抢时效性，另一方面坚持“内容为王”的策略，沉稳“应战”，用有质量、有深度的新闻内容扳回受众的注意力，把引导舆论的大旗掌握在自己手里。

新闻舆论工作创新途径探究

在全新的媒介生态下，新媒体和传统媒体的博弈并未停止，然而双方的关系更多地是向“融合”的方向发展。传统媒体纷纷开通官方微薄、微信公众号等，利用新媒体成熟的软件平台占领舆论阵地和市场，节省生产成本和缩短发行周期。部分新媒体也借助传统媒体的品牌影响力和专业制作团队，开展“互利共生”式的合作，一些传统媒体从业人员还“转行”加入新媒体运营团队，将专业的新闻知识和理念带进了新媒体。可以预见的是，未来传统媒体与新媒体的“边界”会变得更加模糊。在这样的新形势下，传统媒体的新闻工作者应“顺势而为”，创新工作方式方法，寻找新的发展途径。

一、要加速转型，加快与新媒体的互动融合。事实证明，在与新媒体融合的过程中，传统媒体可实现“取长补短”，获得综合性的优势，有利于开辟新的发展道路。传统媒体自办新媒体时，在人力投入方面可采取专、兼职结合的方式，打造一支全媒体团队，既能解决创办新媒体的人才所需，也能锻炼新闻从业者的新媒体素质，为今后的发展打下基础。

二、要借鉴新媒体的表现形式。新媒体在成长过程中，探索出了一些独具特色的表达方式，最典型的就是“草根群体”自制的网络短片，具有制作成本低、内容接地气、形式生动活泼等优点。传统媒体可积极借鉴这些日益成熟的新媒体表现形式，例如打造自己的“正能量网红”、参与网络直播、摄制原创短片等，既可提升自身“魅力值”，又能吸引更多年轻受众群体参与互动。

三、要打好“原创作品保卫战”。在使用新媒体平台的过程中，传统媒体很容易遭遇一种尴尬境地，即原创作品、产品被其他新媒体轻易盗用。如在微信公众号独家发布的文章，被其他公众号转载而不注明来源，白白成了他人获取关注度的工具。因此，传统媒体要打好“原创作品保卫战”，通过举报抄袭者，采取法律手段等方式，维护自己的劳动成果和合法权益。

四、要继续当好“信息筛选者”。在新媒体时代，人们每天都能获得海量的信息资源，但这些信息真假难辨、良莠不齐，有可能使人受到误导，产生负面效应。这种情况下，专业新闻工作者的业务素质和甄别能力就显现出优势。传统媒体非常胜任“信息筛选者”的角色，尤其是在情况复杂的新闻事件中，记者通过调查真相、去伪存真，可以甄选出最有价值的新闻事实呈现给受众，相比之下，新媒体提供的大量碎片化信息反而会让受众无所适从。在未来，传统媒体要继续当好“信息筛选者”的角色，凸显自身不可取代的价值。

五、内容和深度优势不能丢。在新媒体时代，随着群众判断力和求知欲的提高，人们不再满足于获知新闻事件的基本信息，而是希望了解事实背后的真相。这正是传统媒体的最大优势所在。“深度报道”“内容为王”，这是传统媒体在激烈的新媒介生态竞争中以不变应万变的“终极法宝”。无论是传统的电视、报纸、广播，还是新兴的网站、微博、微信，其本质都是承载信息的工具。无论载体怎么变，为受众提供有价值的信息才是媒体的意义所在。开展连续报道、深度报道，对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读，这是传统媒体的专长，也是其在新媒体时代要继续履行的社会责任。

创新无止境，实践出真知。在全新的媒介生态中，处处充满了机遇和挑战。瞬息万变的新形势，对传统媒体和新闻工作者都提出了更高的要求。只有解放思想、敢于尝试，不断学习、提升自我，才能继续做好新闻舆论工作，并在时代的潮流中立于不败之地。

（作者单位：萍乡广播电视台）endprint