◎佚 名

进击的国漫：奔跑路上，觉醒未满

◎佚 名

2016年11月下旬，《薛之谦史上最疯狂的广告》爆了屏。在广告中，薛之谦强凑了国漫《灵契》主角杨敬华和端木熙的CP，吞了《爱神巧克力》中的神奇巧克力，被《一人之下》的冯宝宝暴打，又在《狐妖小红娘》“千山万水，陪你一起看”的弹幕之中怀抱涂山苏苏坚定前行。薛之谦俨然化身“国漫守护神”，要一同守护“共同的信仰”。而“国漫”二字，才是这则广告不应被遗漏的重点。

进击的国漫

国漫，指的是国产团队原创制作和发行的动漫作品，包括动画系列、动画电影、漫画。

早在前几年，人们对于国漫的印象可能还停留在《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》上；近两年以《大圣归来》《大鱼海棠》等为代表的国产动画电影则把进度条向前拉进了一些；但是，在互联网语境下，国漫逐渐向类型多元、世界观丰富、受众延伸的方向发展。

提到新生代国漫，我们不得不提一部《从前有座灵剑山》的漫画作品。该漫画剧情丰满、节奏轻松明快、人设讨巧，本土化内容尤其受到中国观众好评。据悉，该IP还有改编成动画电影的计划。

《从前有座灵剑山》之后，《狐妖小红娘》成为国漫的又一部代表作。这部动画在豆瓣有着8.5分的评分，被评价为“实力制作，剧本真诚，世界观完整”，且有鲜明的中国风，和外面打着中国风旗号、实则模仿日漫风的“所谓国漫”不同。在腾讯动漫频道，《狐妖小红娘》动画专辑点击已达1.7亿，创下了同期国产动画播放的新高。

而更加令人惊喜的是，国漫作品中一部分口碑人气皆不俗的作品，已不再满足只在二次元世界中寻找存在感，转而寻求向三次元逆向输出的契机。在豆瓣上获得8.3分的网剧《画江湖之不良人》就是一部国产漫画漫改剧。作为一部国产武侠动漫代表作，《画江湖之不良人》截止2016年9月全网总播放量超35亿，随后衍生出同名真人剧、舞台剧、小说、手游等。

从上述几个侧面可以看到，国漫开始在内容制作水准、架构设计、IP运作等方面精益求精。

谁在为国漫造血

以《漫友》《知音漫客》等为代表的纸媒杂志平台为国漫市场提供了最早一批内容扎实、画风精良的作品，其中的代表作品有夏达的《长歌行》等。但随着近年来纸媒的衰落，漫画杂志也进入了寒冬，出版量下跌，大量杂志停刊。以《狐妖小红娘》为例，作品因原刊登杂志停刊才转而在腾讯动漫平台上继续发布。

如今活跃在国漫市场上的一些热门国产漫画作品，其输出过程中都带有鲜明的互联网基因。如在2014年底搬上银幕的《十万个冷笑话》系列，《那年那兔那些事儿》系列，其最初连载地皆为“有妖气”漫画平台。“有妖气”是中国比较有代表性的纯原创漫画网站，号称有数千名中国原创漫画作者汇聚于此，在线连载最热门的漫画作品。

除此之外，社交网络上的红人漫画家也成为优秀国产漫画的助力者。如幕星社、使徒子、罗小黑等，都极具影响力。每当他们的微博发布新的连载漫画，转发量在极短的时间内便可轻松破万。

中国传媒大学教授段雯锴指出，就目前中国动画创作来说，亟须三类人才：专业的动画编剧、一流的美术设计师、精通技术的人才。以动画编剧来说，其工作同传统影视编剧差异很大，而国内动画编剧人才稀缺，传统影视编剧进入动漫产业又未免“水土不服”。

动漫IP：如何不雷声大雨点小

目前，对于动漫IP来说，主要包含如下板块：漫画、动画系列、动画电影、游戏、真人电影、玩具、品牌授权等。就国漫IP的几个风险而言，首先，动漫在某种程度上制作周期较长，因此投资者不得不将注意力集中在回报率高的环节上。其中，对于动画来说，周边玩具授权是非常重要的回收渠道。

其次，在二次元经济下，内容来源愈加多样化。漫画IP的独特性，使其可以在读者和爱好者间产生大量二次元衍生内容，如宅舞、音乐、手办等等，应该有效整理利用这些周边内容产生收益。

第三，大量同质内容在短时间内涌现，不仅会让观众疲惫，也会供过于求。因为在此时，宣发、营销、排片等因素的影响力会远大于作品质量本身。以《精灵王座》为例，这部制作水准在国内同类产品中上乘的心血之作，却因宣传发行不利造成排片和票房惨淡，令人唏嘘。

除了挖掘IP实现变现，国际化也是另一大路径。以《从前有座灵剑山》为例，我们已经看到了国漫IP与海外机构的联系愈发密切。但《从前有座灵剑山》《大圣归来》等作品在日本的反响平平，从某种程度上预示国漫的国际化征程前路漫漫。不少国漫作品到了国外后，丧失了文化理解和环境，而它的对手却是迪士尼、梦工厂的作品，所以受挫的结果并不让人意外。

在国内，有内容和文化优势，即使影片有瑕疵，制作没那么精良，也会受到国内观众的包容；而国际观众则会更加挑剔。段雯锴认为，一个笑点，既能打动中国观众，也能让海外观众会心一笑，这类作品才具有成功的前提。

二次元破壁，让刷屏不止H5

那么谁为国漫埋单呢？其中，最核心的主力可能是二次元人群。二次元付费习惯已经养成。其中，80后、90后以及00后作为受日本ACG文化影响成长起来的一代，随着消费能力的建立，愈发愿意为他们感兴趣的二次元文化内容埋单。在国内，二次元经济的消费群体多达2.6亿人，其中90%以上是90后和00后。也有预测数据，中国的二次元经济将在短期内达到千亿级市场规模。

另一方面，也有人指出，二次元人群还是小规模的圈层，变现潜力有限。但我们也需要看到，已经有不少二次元国漫IP开始破壁成为三次元的主流文化，例如《画江湖之不良人》，还有漫改剧《秦时明月》《择天记》等，均是二次元文化的破壁之作。而这方面的拓展，也成为二次元文化更大规模的扩展空间。

说到动漫IP开发最为成功的代表，一定绕不过漫威、迪士尼等海外公司。以漫威为例，由多部超级英雄IP构成的漫威英雄宇宙，已经覆盖了包括漫画、电视剧、电影、周边、游戏等领域，运作多年，俨然已成谈IP泛娱乐化绕不开的巨头。

在漫威模式当中，最为核心的就是优质IP的养成。“英雄”则是漫威多年以来悉心打造的核心IP。围绕着这一核心IP，漫威连接作品，形成一个庞大的漫威英雄宇宙，充分延长IP生命时间。这种作品与作品之间形成的联结，使得彼此之间相互补充完善，并不断加深用户对IP的忠诚度。因此。国漫在发展过程中也应当使作品实现增值，而非一味挖掘。

空气污染使人变胖？

众编一起去体检，测量体重时梅笛亚竟然又瘦了两斤。一旁的梦真刚在体重测量仪上站稳，随即传来一声惊呼：怎么又胖了！我明明比梅大大吃得少好吗？

“看来这个锅，得让你家附近的空气背。”梅大大科普时间到。

吸入污染空气可以让人变胖这个想法听起来很可笑，然而研究表明，这是可能的。其元凶主要是交通工具产生的废气与香烟产生的烟，这种废气含有极小的微粒。

而这种直径小于2.5微米的颗粒物随着呼吸进入体内，会对细小而湿润的肺泡产生刺激，而正是通过这些肺泡，氧气才得以进入血液循环。肺膜因此产生了压力反应，让我们的神经系统超速运转，从而导致人体无法严密控制自身的血糖水平。微小颗粒还有可能导致炎症分子大量释放到血液中，干扰人类的大脑，让人产生食欲。这些问题都将引发新陈代谢失调，打破能量平衡，导致人变胖。