宦菁

“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”

——哈罗德？伊尼斯《传播的偏向》

当我们还对直播一无所知时，微博、微信等带来的自媒体形式已经将这句话深深地镌刻在每一个人的心头。尽管伊尼斯希望通过自己的“媒介偏向”理论来提醒重视空间扩张的西方文明，但这句话用在日益革新的媒介上却是再适合不过。在各种自媒体新形式浸淫下，对于直播的爆发与兴起，我们不再显得那么大惊小怪。和上一次媒介革命一样，随着网络直播近两年的兴起，一种新的信息传播方式改变了不少人的生活。在各种二次元、宅文化的冲击下，新的商业模式也渐渐浮出水面。

从根本上讲，直播是一种信息分享手段，和文字、图片、视频等一样，是一种信息承载体。但很显然，直播可以传播更丰富、全面、实时的信息，也会让信息的传播变得更加多样化，互动性也更为直观、有趣。

回顾互联网信息传播历史，信息的传递方式也正是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进。从门户网站的文图时代，到后期专门视频网站的兴起，互联网平台信息传播在不断迭代演进的过程中，视频以其更丰富的内容、更高效的信息获取而逐渐兴起。

看看直播技术本身，刚开始是非常繁琐的卫星直播，需要卫星通讯技术、各种专业设备和转播车作为内容入口；PC时代的直播是以秀场模式为代表，兼具娱乐和社交性；到现在，移动端的直播愈发简单，只用一部手机、一块屏幕、一张主播的脸，就可以撑起整场直播。智能手机普及和流量成本的降低让移动直播成为可能。

2016年，我们还没有来得及做好迎接的姿态，就急匆匆地在资本寒冬的呼声中进入了人人皆媒体、人人可主播的“全民直播”时代。

根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。保守估计，具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。

在这一年里，人们发现，自己的身边处处都能瞥到直播的身影。即便自己并不是宅一族中的一员，但频频出现在朋友圈、微博以及好友分享信息中的直播已经将你我包围。平台之外，电商巨头也纷纷加入到这场有点厮杀意味的直播盛宴中。五花八门的直播包罗万象，甚至还有些光怪陆离的类似直播吃饭、闲聊、夜闯鬼屋、用电钻吃玉米……内容千奇百怪，更让人不解的是，无论什么样的直播都会有人追捧、打赏，收获一定的粉丝。

有需求就有市场，热情的用户捧红了主播，热闹了平台，甚至吹起了资本的大风。在这一年，大大小小的直播平台拔地而起，各种与直播相关联的营销手段层出不穷。似乎每个品牌商都应该为自己的品牌直播一回，才能跟得上这个时代，各种夹杂着曖昧、噱头的直播吸引着众人的眼球。因为它们相信，直播会改变从前内容变现依靠广告、在数据端变现的方式。从内容而言，直播贡献了非常大的价值。

直播的繁盛更催生了整个直播产业链的兴起与发展。围绕主播的经纪包装培训、猎头产业，提供直播技术和直播服务的后方产业，与直播相关联的跨界融合……好像一夜之间，直播+成为继互联网+后的另一个热词，直播经济在嘈杂、热闹间，在资本运作间，轰隆渐进。

直播是对网络生态的全新革命，对于很多领域来说都将是颠覆性的存在。它绝不是一个秀场那样简单，随着各行各业的跨界融合，未来的直播将会发展成一个庞大的生态圈。