邱球球++张宁萍

MC天佑之后，直播主播离偶像还有多远？

近日，文化部关停10家直播平台和3万余直播间，直播行业正式迎来改革期。而另一边，“快手一哥”MC天佑被曝以2000万“跳槽费”入驻今日头条的火山小视频，回归短视频行业。很多人猜测，去年呈井喷之势的直播热潮是否正在“退烧”？散落民间的直播主播们该何去何从？直播2.0时代后，还有哪些新玩法？一档由腾讯直播、国海传媒、娱加娱乐联合打造的直播偶像养成类节目《我是直播偶像》，旨在为直播主播们铺就偶像之路，不但为直播行业注入了新的活力，也为主播们的未来提供了一种新的可能，更是让看惯了模式套路、千篇一律的偶像养成节目的观众们，解了腻！

百日直播，主播们的生存竞技场

高颜值的美院研究生纪然在这场从2月25日开播至5月25日收官的百日直播大战中，从千人海选、30强比拼、3强争霸中脱颖而出，成为《我是直播偶像》第一季的冠军。她把连续一百天、每晚直播超过两小时的才艺与人气PK，描述成“不断掏空自己，强迫自己升级”的过程。

这种“掏空”，让选手和节目组都备受挑战。作为节目制作人，国海传媒CEO王强坦言：“当时最大的困难就是开播三周左右，因为每天直播，选手们的才艺都被掏空了，他们自己也很崩溃，两个导演组轮流倒班强度非常大也很崩溃，后续赛制全部要改。”在三四天的脑暴后，节目组找到了黄雅莉、李斯丹妮、刘心等专业老师加入培训，既扩充了节目内容，又让选手吸取新的养分。最终，该节目选手个人直播总时长近9000小时！

而这些幕后的甘苦，在360度无死角的直播中，观众们多少会有感知。当然，在这档总播放量破亿、单期节目最高在线人数达150万的节目中，观众们感受最强烈的，还是主播们竞争的生态：心机选手、公开撕逼、公然表示为了红可以接受“潜规则”……这些无法被剪辑的真实，也是直播综艺最具魅力的地方。节目播出期间打赏近1000万元，收到了100万条弹幕，网友们纷纷感叹：“选手进步好大666！”

而进步源于坚持。《我是直播偶像》的亚军美琪，为了弥补自己半道踢馆入围、人气积累不足的短板，在决赛前夜坚持直播了六个小时。很多观众心疼留言说：“够了，人气不会再有明显变化了”，但她依然倾尽全力。“要么不做，要做就要做到最好。”朴素而正能量的价值观正是“偶像”的首要条件。这也正是娱加娱乐传媒有限公司CEO王春雷所希望通过节目传递的：“我们挑选主播的标准更多还是看谁的内容是积极向上的、能给观众们带来快乐。”

零剪辑无脚本，观众之手才是“上帝之手”

仅在2016年，王春雷所在的娱加娱乐就推出了9档直播综艺。在他看来，直播综艺和传统综艺节目有着结构性的差别：“直播综艺特别强调用户对结果的控制，它更像一个集群化的游戏。但传统综艺更多是一些设计好的故事，里面每个角色扮演其实是很清晰的方式。”

作为节目制作方，国海传媒CEO王强深知：“综艺有非常多预设的部分，而直播的魅力是突发和不可预估性，当这两者碰撞，我们需要考虑得更多、更缜密。”他和团队为保证直播综艺的“原汁原味”，做了很多尝试：“节目没有预设的脚本，只有预设环节，发生在这个舞台上的每一个事件和反应都是真实的，这也是直播的魅力所在，一种真实性和不可逆转性。也希望让粉丝看到真实和全面的偶像们，偶像们不再高高在上，更加贴近粉丝。”

《我是直播偶像》带来的直播综艺生态，让养成中的偶像们接地气，让观众们成为手握大权的“上帝之手”。由此产生的“偶像”，與传统媒体市场定义的“偶像”，在腾讯直播运营总监赵欣欣的理解中有着差别：“传统媒体市场认可的偶像其实是一定要跟你拉开距离的，只有有距离的明星才有可能是偶像。但是但凡要做主播，你就必须要互动，没死角、没距离。”但她坚信，包括腾讯直播在内的优秀直播平台，具备把主播包装成不同场景之下偶像的能力，因为这些偶像具有大量有消费能力的粉丝，这条路一定走得通的。

直播综艺，给未来提供更多选择

直播“退烧”？王春雷表示：“直播行业相比于影视行业是能够容纳更多内容和更多表演者的，它会有一定上限，但还不至于到讨论这个事情的时候。”

节目主创们希望通过《我是直播偶像》来选拔出直播行业的艺人代表，吸引和引领更多人在这个平台上成为优秀的内容创造者。有趣的是，三位主创代表都谈到MC天佑是被主流媒体接受的少数。而纪然、美琪这样的优胜者，粉丝数量正数以万计的增长，获得了多方资源的加持，未来还有大量专业的训练和网剧、网大等IP的积累在等待她们去挑战。

节目的人气王纪然笑说：“下了直播间没人知道我是谁。”却暗下决心完成学业后要正式踏入演艺圈。前国家队竞技健美操冠军美琪则以这个节目为起点，开始了“以梦为马”的新人生。当《我是直播偶像》第二季来临，会不会有更多想做梦又犹豫不决的年轻人们，在这个不可逆、无处躲的舞台上勇敢做自己？