沈威+雷龙涛+刘向前+张莉莉+康珈瑜+梁留科

内容摘要：本文首先提出了淘宝专业村发展的意义，从经营者视角出发，基于大集镇8个典型淘宝专业村共110位商户的调研数据，分析了欠发达地区淘宝专业村发展的优势与劣势，并针对存在的问题提出了相应的对策和建议，以期为我国欠发达地区淘宝专业村的发展提供借鉴。

关键词：淘宝专业村 发展意义 优势与劣势

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

研究区概况和发展现状

大集镇隶属于山东省菏泽市曹县，位于山东省的西南部，处于鲁豫两省八县交界处，全镇现拥有人口4.5万，下辖32个行政村、86个自然村，总面积45平方公里。在区位上，大集镇北靠菏泽新石线，不临省道、国道，距日东高速公路入口45公里，距郑州新郑国际机场190公里，距离连云港320公里，区位优势不明显。在产业基础上，大集镇属于传统意义上的农业乡镇，工业基础较为薄弱。但是短短几年时间，大集镇依靠布景、演出摄影服饰发展起来的的电子商务使其迅速发展成为全国知名的首批“淘宝村”、“淘宝镇”所在地。

数据显示，在发展规模上，截止2015年大集镇已开设网店10000余个，如图1所示，演出服饰类公司虽起步较晚但规模扩张迅速；在产值方面，2013年大集镇全镇淘宝产业产值近2亿元，2014年全年销售额超过了5亿，而2015年仅六一期间单日峰值达80000单，销售就突破了5亿元。截止2016年8月，阿里研究院發布的《2016中国淘宝村及淘宝镇名单》中，山东省菏泽市大集镇包含淘宝村27个，在我国中北部地区属规模第一，大集镇现已形成了以丁楼村、张庄村为中心，辐射全乡及周边乡镇的中国中北部唯一一个淘宝村产业集群。

淘宝专业村发展的意义

促进创业，增加就业，推动农村致富脱贫。淘宝村是一个草根创业孵化器，能促进农民就地创业，创业成功的案例又能进一步激励更多的人创业，农村电商的发展又会促进各类企业加速进入农村电商领域，从而激发当地以及返乡创业人员的创业热情。由O2O电子商务运营模式所决定，淘宝店铺的线下运营需要大量的包装、客服、美工等从业人员，这就直接带动了当地大批劳动人员就地就业。另一方面，电子商务也带动了相关产业的上下游产业的发展，间接地创造了就业机会。数据显示，淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。按此估算，截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。随着淘宝村创业和就业岗位的增加，势必会增加当地农民的收入进而摘掉贫穷的帽子。资料显示，山东省菏泽市曹县大集镇原本是一个地理位置偏僻的小乡镇，因为交通基础设施的落后加上缺少实体经济，这个人多地少的传统农业乡镇曾经有2个省级贫困村和14个市级贫困村，但是因为电子商务的发展，大集镇贫困村逐渐脱贫走上致富的道路，现在已然成为富裕的淘宝名镇。

破除城乡二元结构，实现城乡统筹的新型城镇化的突破口。现阶段影响我国城乡二元结构已经不再停留在制度层面，户籍制度改革也只是方便实现人口城镇化；以公共服务与基础设施建设为核心的新农村建设无法改变资源配置不均衡的问题，如果不从源头上富裕农民的“腰包”，建设再好的乡村也难以留住人才。城乡二元结构的症结在于产业链的城乡分工，农村电子商务的发展恰能改变农村在分工上的弱势地位，使农民由被动变为主动参与利润分配，富裕农民的同时也带动了农村社会经济发展，最后逐步缩小城乡差距，实现城乡统筹发展。

拉动国内消费需求，推动经济发展。在我国经济新常态这个阶段特征下，我国经济更多依赖国内消费需求拉动，而农村电子商务恰能更好地拉动国内城乡消费需求，推动经济平稳增长。淘宝专业村电子商务的发展，一方面把农村特色商品展示在城乡居民面前，如特色农产品、工艺品等，这些农村特色商品更能激发消费者的购买力，从而拉动国内消费的增长；另一方面，据全国第六次人口普查数据显示，我国农村人口近7亿，但是由于地理交通等障碍因素导致农村人口的消费需求受制于交通、时间等成本，消费需求被大大遏制，淘宝专业村的业务发展使得电子商务购物渠道的可靠性、便捷性和物品丰富等优势逐渐深入人心，电子商务在农村逐渐普及开来，农村巨大的消费市场也能被逐渐释放从而促进国内消费需求的持续增长。

缓解城市严重的人口承载问题，促进农村土地闲置、留守儿童等问题的解决。农村来城市务工人员的规模庞大，是导致城市人口承载问题严重的直接原因，同时城市外来务工人员在城市的生活状况不容乐观，较高的收入驱使他们进城务工但他们也面临着住房、社会公共服务、子女入学等一系列压力。淘宝村的发展带动了村民致富，不断完善的基础设施和公共服务使村民过上了富裕幸福的生活，这些优势促使在外务工人员积极返乡创业，进而缓解城市严重的人口承载压力。据统计，2013年以来，大集镇全镇已有480多名大学生、5200多名外出务工青年返乡创业。年轻人的回归使原本空荡的村子重新展现了生机，留守儿童等问题也在悄然间得到了解决，闲置的土地也因特色农产品销售等淘宝业务的开展而得到重新利用。

淘宝专业村发展的优势与劣势

调研团队走入山东省菏泽市曹县大集镇的丁楼、张庄、曹海、东街、东北街、西街、常庙和姚集等8个典型淘宝专业村进行实地调研，包括与当地政府主管部门和淘宝村村支书进行访谈、以走访的方式对当地淘宝村商户进行问卷调查。调研发放调查问卷共110份，有效调查问卷共95份，其中村支书问卷8份、淘宝商户问卷87份。通过对搜集的第一手资料进行筛选和整理，发现大集镇淘宝专业村发展既存在相对优势也有其发展的劣势。

淘宝专业村发展的优势。在发展的优势方面，问卷数据显示：有80.7%的淘宝村商户反映农村网络通讯设施已基本满足使用要求，包括互联网网速较为顺畅、可供选择的网络服务商较多、网费较为划算等方面；有76.9%的淘宝村商户反映物流公司服务较好，调研发现对于地理位置较为偏僻又缺少运输工具的商户，物流公司能普遍提供上门取件的服务，另外在淘宝村商户较为集中的地方设置有村淘点及时收取快件，这些便民的物流服务深受淘宝村商户的赞许；有35.8%的淘宝村商户指出在演出服饰设计、加工工艺、成本和产业环境等方面占有优势，调查中发现许多淘宝户都采取了设计-加工-销售为一体的完整经营链条，这种经营方式中设计和销售由家庭主要人员担任，经营的整个过程中加工成本低廉且采取直销的方式又缩减了价值链中间环节，利润率较高，在市场中整体竞争力较强；有31.8%的淘宝村商户反映政府对淘宝村的政策扶持力度较大，包括每年组织多次电子商务培训班、完善农村通讯和交通等基础设施建设、积极与物流企业协商制定优惠方案、制定淘宝产业发展规划引导产业科学发展等一系列扶持政策。

淘宝专业村发展中存在的劣势。在发展存在的劣势方面，问卷数据显示：有86.4%的淘宝村商户反映行业之间存在恶性竞争行为，调研中大部分淘宝商户反映近几年淘宝店铺竞争激烈、利润下滑，具体体现在淘宝商户之间存在仿制侵权、相互压低价格等不当竞争行为；调研中有81.8%的淘宝商户没有注册商标品牌，淘宝村中注册有商标和品牌的淘宝商户不足两成，有近五成的淘宝商户只卖衣服而不设计加工，缺失自主品牌和核心生产技术就直接导致了设计不受法律保护、利润低以及行业竞争力较弱等问题，同时也间接导致了行业间的恶性竞争行为；有76.9%的淘宝村商户反映贷款困难，调研发现淘宝商户的启动和发展资金来源一般为自身积累和亲朋好友筹措，但不能满足发展需求，而另一方面银行贷款存在资格审查严格、贷款发放滞后、贷款额度较低等问题，这两方面因素综合作用下严重影响了淘宝商户规模的扩大和地方淘宝产业的持续发展；有54.5%的淘宝村商户反映已有知识技能储备已不能满足现阶段淘宝店铺的经营发展，调查中发现淘宝专业村大中专及以上学历人群不足两成，低学历人群在美工、营销技能、网络社交技能等方面处于严重劣势，这间接阻碍了淘宝商户销售额的增长以及长远发展。有28.4%的淘宝村商户反映快递费偏贵且存在地区性差异，调研中发现当地快递费实行的是分淡旺季定价，淘宝商户反映本地与东部省份相比快递费偏贵，快递公司的優惠力度也弱于东部，较高的快递费用一方面降低了淘宝商户的利润，另一方面也不利于市场竞争；有19.2%的淘宝村商户反映政府的一些扶持政策偏离实际，缺少监督落实，例如大集镇政府规划了电子商务产业园区，计划引导各加工户由零散的家庭作坊进入产业园区，但实际调查发现中小规模淘宝商户并不适合进入产业园区，这是因为淘宝村家庭作坊式生产以及雇佣农村闲散低廉劳动力的经营方式决定了进入远离村庄的产业园区必定增加劳动、交通成本，同时破坏了淘宝村独特的“既是庭院也是作坊”式的自由劳动场所特征，这些都不利于淘宝商户的发展。调研中也发现扶持政策缺少监督落实而失去作用的情况，例如为了引导行业健康发展而设立的淘宝产业商会，由于大集镇处于我国内陆，经济闭塞，市场经济开始较晚，商会等经济模式探索毫无经验，加之缺少政府引导，当地淘宝产业商会并不能像我国东部经济发达地区那些成熟的产业商会一样发挥积极的作用。

淘宝专业村发展建议

第一，逐渐建立和完善当地淘宝产业商会，引导淘宝专业村产业合理化竞争、产品分流特色化经营和提高整体竞争力。淘宝专业村的同类商品经营特性决定了产业内部存在比其他类淘宝村内部具有更激烈的竞争行为，如不加以引导并找到解决的办法就会出现仿制侵权、相互压低价格等恶性竞争行为。为此，当地政府应该积极引导协调产业内部商户逐渐建立和完善淘宝产业商会或网商协会，借鉴东部沿海发达地区淘宝村商会的成熟管理经验，为区域淘宝村商户制定各类别商品统一的销售指导价格，组织统一的促销庆典活动，关注商户诚信经营情况，树立和保护地方品牌形象，“抱团取暖”形成整体竞争优势，同时在商会发展成熟之后，商会可以逐渐引导演出服饰特色化和专业化经营，实现经营的演出服饰种类分流、缓解产业内部竞争压力以及不断开拓新市场等目的。在商会的建立过程中政府要变管理者为引导者或监督者，充分发挥商会或者网商协会内部的自主性和能动性，用政策或财政补贴等形式促进商会的发展。

第二，政府及相关部门应该积极推动淘宝专业村信贷市场开发，解决贷款难问题。调研发现，目前大集镇从事演出服加工的淘宝商户大部分处于规模扩张的发展阶段，厂房建设、加工器械、流动资金等都存在资金缺口，发展资金问题已经严重制约了淘宝专业村的发展。从银行的角度看，一方面淘宝专业村商户的经营管理混乱、无商标品牌、无足够的抵押物等导致贷款风险较高；另一方面，银行很难从正规途径得到淘宝商户的真实情况，导致银行和淘宝商户之间的信息不对称，在这两方面因素的作用下使得银行不愿承担风险而失去开展贷款的动力。为此，政府和相关部门应该从供需两方面考虑：首先，推动政府、银行和淘宝村商户之间的交流沟通，实现信息的对称性；其次，使银行意识到商机，转变传统观念，及时开发针对电子商务的金融产品并拓展农村电子商务领域的信贷市场；最后，通过与银行协商促进贷款程序的简化和放款周期的缩短，使得尽快补足淘宝专业村商户的发展资金缺口，促进淘宝专业村的发展。

第三，加速推进淘宝经营知识技能普及，引导制定淘宝专业村未来发展规划，推动淘宝专业村规模化、特色化、品牌化发展。在欠发达地区淘宝专业村人员文化水平普遍偏低和传统淘宝店铺经营技能渐已普及且脱离主流营销技能的双重困境下，有关部门应该认识到地区淘宝专业村的产业发展存在的短板，积极聘请专业人员开设软件技能、营销技能、网络社交技能等方面培训班和计划性输入引进外地相关高技能人才，这样既能降低淘宝商户经营成本，又能促进淘宝商户个体掌握发展的主动权，激发淘宝商户改革创新的活力。淘宝村是因时代而兴的产物，如果不未雨绸缪、不制定未来发展计划，这一时代产物也容易因时代潮流发展而淘汰，因此有关部门应该积极推动制定淘宝专业村未来发展规划，推动淘宝专业村规模化、集聚化，形成整体竞争力，发挥1+1>2的整体优势；其次，推动淘宝专业村特色化经营，引导演出服饰经营类别分流，实现经营商品专一化和特色化；最后，推动淘宝专业村品牌化经营，鼓励淘宝商户注册服装品牌，保护个体产权利益。

第四，加快完善淘宝村各项基础设施建设，优化物流体系，降低物流成本。目前，淘宝专业村的各项基础设施，包括道路交通设施、网络基础设施、供水供电设施、公共生活服务等方面还不够完善，淘宝村电商经济的发展对各项基础设施的要求逐渐变高，各项基础设施的完善能推动农村社会经济发展的活力，所以有关部门应该配套专项资金加速完善各项基础设施建设，促进地区农村电商产业的发展。对于物流成本高于东部经济发达地区的问题，在完善基础设施建设的基础上有关部门应该通过现代化手段科学规划物流线路、优化物流企业选址布局和合理化竞争，进而降低物流成本，提高淘宝商户利润率和市场竞争力。

参考文献：

1.阿里研究院.2016中国淘宝村及淘宝镇名单[EB/OL].http：//i.aliresearch.com/file/20161029/20161029131042.pdf，2016-10-31

2.李学.城乡二元结构问题的制度分析与对策反思[J].公共管理学报，2006（4）