余 磊

（广州体育学院，广东 广州 510500）

现今，旅游行业的不断发展，旅游与诸多的条件结合甚密，高节奏、快生活使现代人身体健康成为一大隐患，体育休闲旅游日益盛行。体育休闲旅游成为现代旅游体系中的一根橄榄枝，不论是在国内或者国外，相关体系已日渐成熟，广泛吸引了大量旅游爱好者。体育旅游是指为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动。种类包含自行车骑行、攀岩、户外扩展、峡谷漂流、滑冰、滑雪、滑草等运动休闲项目及各类的体育赛事和文化活动。

1 宜昌市体育旅游现状

宜昌市发展体育旅游业有着独特的优势。宜昌市拥有各类旅游景观600余处，其中世界级旅游景区有3处、国家级的30处、省级的40处，拥有世界级的自然风光（三峡风景）和世界级的大坝景观（三峡大坝，被誉为世界上第一大坝），是世界上无可比拟的旅游风景胜地；含有独特的地质地貌，三峡山川、江川湖泊，自然风光奇特秀丽，最后还有三国时期的古战场、三游洞、屈原庙、昭君祠等历史文化遗迹。近几年，在充分发挥地域优势的情况下，旅游业取得了较好的成绩，并同时开展了龙舟、漂流、户外拓展等休闲体育旅游项目，其中当属长江三峡龙舟拉力赛、九碗溪水域漂流、张健清江画廊挑战赛等几大赛事成为在全国具有很大影响的体育赛事。其中，体育赛事对地区经济的发展的影响较大，体育赛事的成功举办除了获得一定的经济收入，还是向全国乃至世界推广城市的名片，以举办体育赛事为契机实现城市的飞跃。最为重要的赛事是1992年，宜昌市成功举行了首届的长江三峡国际龙舟拉力赛并获得了成功，这项赛事也加深了宜昌市在我国乃至世界上的地位，最终这项赛事也成功迈进了市运会的大门。在秭归县（即屈原故里），端午节划龙舟的传统延续了2000多年。全民健身中具有浓郁民族地域特色的健身舞蹈——长阳土家族巴山舞与摆手舞，从宜昌走向了全国。第一套长阳巴山舞经过国家体育总局及其相关部门的审定之后，逐渐在宜昌市的各个广场和健身试用点得到普遍的推广，2013年“流动中国”九州赛第5赛区比赛在宜昌市三峡大学举行，三峡大学留学生队表演的巴山舞以其浓郁的民族特色无可厚非地摘得第一的桂冠。

近年来，宜昌市坚持在“体育赛事为载体，依托旅游资源的独特优势”的原则下，推出了一系列峡谷漂流（如杨家溪军事漂流、古龙溪风情漂流、野人谷瀑布漂流、滴水岩水道冲浪、九畹溪运动漂流、兰草谷深山冲浪、柴埠溪多变漂流、西下牢溪观景漂流等）、探险（主要是溶洞探险类包括金狮洞、三游洞、长生洞等）、攀岩（户外的主要是宜昌蜘蛛洞岩场）、蹦极（峡目风景区）、户外拓展（主要有大宋山风景区、天龙湾水城、泗溪生态旅游区、清江古城、清江画廊等）等集观赏与体验于一体的体育旅游休闲项目。

2 宜昌市体育旅游发展的困境

2.1 宜昌市体育旅游项目的开发与服务需求多样化不对称

2.1.1 体育旅游项目产品多样，但缺乏长效有规模的赛事拓深宜昌市体育旅游项目主要就是户外拓展、有季节局限性的漂流运动项目，缺乏长效有规模的体育赛事来拓深。

2.1.2 对外地体育旅游者吸引力较差宜昌体育旅游项目除了龙舟拉力赛和漂流赛这种局限水域开展的较大规模的体育旅游赛事外，其他诸如户外拓展、自行车远行等基本是宜昌本地户外爱好者，虽然宜昌有近1000多个户外运动队，但由于当地居民的住宿、观光和购物能力有限吸引力受到限制，这是一个需要解决的问题。

2.1.3 体育旅游服务功能薄弱宜昌市虽然被称为“中国优秀旅游城市”，但由于功能服务体系不全、设施得不到改善，来此旅游的人享受不到高质量的服务，旅游区的硬件软件部分老化，影响了旅游者放松身心的目的，这些方面集中体现在旅游咨询服务信息平台的不健全，查询信息等极为不方便。

2.2 宜昌市体育旅游管理服务的水平与发展速度不对称

体育旅游经营管理模式不清晰。体育旅游业是一个新兴产业，本身既属于旅游范畴又是体育休闲健身行业的衍生品，再加上体育旅游专业性较强，因此就形成了现在户外俱乐部占据主导地位、政府从属的特点。经调查发现，宜昌市政府对于体育旅游没有专门的部门来对体育旅游进行管理经营，主要是户外的俱乐部及少部分旅行社来组织爱好体育旅游者为主进行，自由组织主要依靠户外群、论坛及旅游类APP组织活动，三峡户外群是宜昌最大的户外群体，就不完全统计户外群组员超过了1 000人。户外群体繁杂众多，20人、50人、100人之间的群体更是多如牛毛。

2.3 人才欠缺

体育旅游的发展离不开人才驻足，湖北省是中部地区人才比较突出的省份，但是在体育旅游管理、经营方面人才不足，尽管湖北省部分高校开设了旅游专业，体育旅游专业却未见，由于地区局限性，对产业发展的认识缺乏，培养出来的人才不仅在质量上而且数量上都无法充分满足近年来发展势头强劲的体育旅游产业需求。经调查，三峡大学、三峡职业技术学院等宜昌市高等院校尚没有设置体育旅游专业。

2.4 知名度不高，品牌效应尚未形成

宜昌体育旅游业尚未形成品牌效应。打一个比方：体育旅游作为一种商品，在现阶段只是一个产品阶段，尚未发展到品牌化阶段。沿海地区的体育旅游发展较快，品牌效应已经形成。目前，湖北省宜昌市的体育旅游事业虽然表面上如雨后春笋，但缺少一个整体的规划，大型综合类的旅游场所较少，缺乏品牌，体育旅游市场知名度不高，举办大型体育赛事的经验缺失。

2.5 体育公共基础设施薄弱

沿海地区公共设施较齐全，全民健身真正体现在沿海地区，特别是广东省，在第13届全国运动会群众比赛上取得了19金、8银、8铜的好成绩，居各代表团之首，得益于体育基础设施的完善。在长江中下游地区，全面健身的热情高涨。宜昌市位于中部地区，近年来随着加强中部地区的发展方针的推出，湖北较大型城市的基础设施才慢慢完善。

3 宜昌市体育旅游的发展对策

3.1 政府主导，推动发展

体育旅游业是新兴产业，综合性与可依托性较强，仍需要政府调控与引导。在现今乃至以后的一段时间里，宜昌市政府应围绕发展体育旅游的支柱产业，加强产业政策引导，制定、完善体育旅游相关政策措施，加大对体育旅游产业投入。

3.1.1 提高认识，发挥体育旅游业的经

济、杜会作用体育旅游业消耗资源较少，投资效益高，容纳就业多，带动的作用大。宜昌市的体育旅游资源丰富，拥有众多的峡谷漂流、溶洞探险、蜘蛛场攀岩等一些自然资源，如果保护得当，体育旅游资源就能持续利用。资源本身的品位与价值跟环境、人文等息息相关，旅游人数的增加会推动当地经济的繁荣，经济发展也能使社会更加稳定。近几年来，宜昌市的旅游业尽管发展迅猛，但是体育旅游资源相对发展缓慢，除了九畹溪漂流、峡目风景区的蹦极等知名的体育旅游项目，其他的诸如百里荒的滑草、滑雪等知之

甚少。

3.1.2 政府加强支持力度，完善体育旅

游基础设施广告宣传能提高曝光率，让更多的人认识宜昌，认识秀美三峡。再者还可引进大型的赛事，提高宜昌的知名度，目前宜昌的体育旅游目的地之间距离相对较远，政府应加大对体育旅游基础设施的投入（修建绿色通道等）。

3.1.3 相关部门加强监管宜昌市体育

旅游业刚起步，认识不足。近年来随着旅游的开发，一些体育旅游地的生态遭到破坏，乱砍乱伐的现象时有发生，体育旅游的强大生命力来源于自然。为了达到该目的，需要体育及旅游部门有机联合，共同建立旅游机构。宜昌体育旅游的景区相对独立，各大景区之间联系不密切，只有宜昌到白马大峡谷徒步穿越路线是联合了其他的景区，经过了野人谷、牛坪等地。为此宜昌市政府部门要整合资源，提高利用率，统一规划，促进整体的发展。

3.2 加强体育旅游人才的培养，完善人才培养机制

人才是地区经济发展的关键因素，旅游人才欠缺是制约旅游产业发展的绊脚石。为了尽快改变这一现状，宜昌市体育和旅游部门应加强与三峡大学体育学院及旅游管理专业对口合作，联合培养，定向委培体育旅游人才，让学生学习实践相结合，学以致用，能够尽快投入宜昌市体育旅游产业市场中，为宜昌市注入一股清流，推动可持续发展。三峡大学、三峡职业技术学院等高等院校应设置专门的体育旅游专业，专门应对新兴的体育旅游，促进地区的发展，乃至全国旅游的新布局。

3.3 明确思路，实现高发展质量

3.3.1 发展宜昌市体育旅游新体系，推进宜昌市旅游的快速发展在未来的体育旅游竞争中，传统的旅游项目已不能满足。传统的旅游业会逐渐地被以健身休闲的旅游所替代，发展健身休闲旅游业才是根本。宜昌市要顺应时代的步伐，一步一个脚印地完善体育旅游的发展，加快宜昌市旅游的发展。

3.3.2 创新理念，让体育和旅游真正合二为一体育产业和旅游产业发展到一定程度才会带动体育旅游的发展，宜昌市这些年依托地域优势大力发展旅游业，宜昌市的旅游有了大的飞跃，但体育旅游产业还很薄弱，体育局应摒弃竞技第一的观念，大力发展大众体育、群众体育，宜昌市政府牵头，专门部门负责，加大体育局和旅游局合作力度，打造颇具规模和品牌的体育旅游项目。凭借宜昌市特殊的地形特色和三峡大坝人文景观等，打造优质的融入自然的户外拓展与登山活动、发展世界级宜昌体育旅游项目；还可增加一些探险性的攀岩赛事，吸引世界各国专业人士参与，努力承办大型体育赛事，如世界攀岩锦标赛等，吸引更多体育精英和体育爱好者来宜昌参赛、旅游；发展国内盛行的户外拓展项目，相关部门开拓思维，加强合作，吸引更多单位团体与个人报名参加，办成响誉全国的宜昌户外拓展基地。

[1] 王玉霞，王丁.阿坝民族休闲体育旅游现状与发展对策研究[J].经济研究导刊，2014（15）：212-213.

[2] 何艳群.湖南省体育旅游资源现状研究[D].北京：北京体育大学，2008.