马磊

（阜阳师范学院美术学院 安徽 阜阳 236041）

【摘要】附加值是当代文化创意产品的重要属性，企业通过提高产品的科技含量、艺术含量和文化含量一次次改变了人们对产品的模式化认知，在其设计行为中，理性和感性始终处于天枰的两端，附加值的途径也体现在功能型和审美型两个方面，处理好两者间的关系，就能掌握住文化创意产品设计的钥匙。

【关键词】理性 感性 文化创意产品 附加值 途径

在科学技术日益趋同化、产品同质化的今天，大众的审美趣味和消费时尚在不断的变化，企业只有紧跟市场，研发出具有高附加值的产品，才能提升自身竞争力，牢牢把握住市场的主动权。在当前的文化创意产品市场中，越来越多的产品具有高附加值的特点，具备新、奇、特的设计态度，不断刷新人们对日用品的传统认知，创造了一个又一个的商业奇迹。人们对文化创意产品的附加值研究，还有待进一步深入，本文拟从理性和感性的角度，对文创产品的附加值途径做一些分析和研究。

随着社会经济的发展，专家学者从不同角度为附加值下定义：“传统附加值理论主要有：美国的拉卡附加值理论，把附加值称为生产价值（ProductionValue），强调了附加值是生产出来的；德国的列曼附加值理论，注重人与资本两者的关系，强调人的创造作用，把附加价值称为创造价值（Crea-ted Value）；日本的竹山附加值理论，是指销售额减去从外部购进的价值，所剩余的价值；”

在艺术设计中，产品设计是技术与艺术的融合，涉及到跨学科的综合运用，如物理学、工程学、哲学、美学等、文化创意产品中的附加值，分别体现在功能性改造，审美性两个方面，在当代文化创意产品的设计中，市场繁荣，技术不再垄断，淘宝店、小作坊，为个性化、多样性提供了无限可能，产品附加值往往决定了其鲜明的买点，是企业赢得市场的法宝。

一、功能型附加值

（一）功能至上型创新

功能至上型创新，是指反对多余的装饰，推崇产品功能，追求形式和功能的和谐统一，该类型以北欧设计为主要代表。崇尚理性的风格，追求实用性、大众化，是功能至上的主要特点，在外观上体现对形式美的把握，追求绝对的节奏感、韵律感和比例关系，以达到视觉的简化，北欧设计继承了德国设计的冷静、严谨和冰冷的特点，例如瑞典的灯具设计在结构上喜欢使用连贯的线条，完美的曲线，对比例关系的把握近乎苛刻，仿佛一首现代主义的抽象诗，看似意象间的堆砌，却韵味十足。产品设计“美”或“不美”、“高雅”或“低俗”的密码，就藏在形式美法则中，破译他们需要智慧更需要一双发现美的眼睛。

（二）原理突破型创新

原理突破型的创新，是指应用新的技术，新的工艺，改变了人们对产品的传统认知，突破某种技术局限的创新。从某种意义上讲，当处于婴儿时期的人类，开始学会用石块来击打猎物、用木枝钻木取火，就意味着人类蒙昧时期的终结，学会制造工具，利用技术来解决生存中遇到的新问题。重力感应技术是苹果公司率先研发并应用在手机中的新技术，利用地球的重力感知，通过安装重力感应芯片，将晃动、跌落、上升、下降等动作转化为电子信号，完成程序设计好的各种功能。随着这类技术的逐渐成熟，重力感应也逐渐从智能手机、平板应用到了智能电动车、游戏机、家用产品等领域。MUID重力感应灯是一个典型利用新技术，对原有功能进行改造的案例。MUID重力感应灯利用了重力感应原理，灯光的触发开关不是一个按钮，整个产品就是一个超大的开关，仿佛跷跷板或者对折的回车键，左右有ON和OFF两个选项，ON端灯亮，OFF端灯灭，重新诠释了感应灯的设计理念。

二、审美型附加值

（一）趣味型创新

趣味型创新，通过对产品外形的改造，如对动植物特征的模拟、提炼，創作出具有趣味性的产品，是当下产品设计领域一种常用的思维方式。技术手段的提高，造型越来越丰富，师法自然、以天地万物为师，是设计师常用的创作手法。艺术源自生活，又高于生活，设计师灵感的触角不断伸向大自然的各个角落，植物、动物、山河湖海，无一不提供了丰富的创作素材，小到豌豆荚USB分线器、植物护目灯、动物款的儿童拉杆箱；大到国家体育场鸟巢、竹子外形的台北101塔、广州新电视塔小蛮腰等，无不通过概括、提炼、归纳的手法将趣味造型巧妙的融入其中，实现了1+1>2的审美效果，趣味性创新的种类繁多，主要有形态趣味、色彩趣味、结构趣味、肌理趣味等，我们在市场上看到创意产品的大多属于形态趣味。

（二）寓意型创新

现代语言学之父索绪尔将语言定义为一种符号系统，由“能指”和“所指”构成，能指”指语言的声音形象，“所指”指语言所反映的事物的概念，由此延伸到文创产品设计中，也充满了多层次的寓意，被主观赋予的特殊含义，用在日常的社会活动中，发挥着独特的审美价值。产品不应仅仅是产品，而是一种情感的代入，法国著名符号学家皮埃尔.杰罗曾经说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。”例如景德镇的陶瓷流釉水杯，一改传统瓷器静态美的面貌，通过浇釉法、涅枪法、涂釉法等手法，制作出天然釉的流动状态，随机形成了一个个形态自然的花纹，不再千篇一律，人们选购中找到那份专属于自己的“美好”，流动的挂釉以“水”的造型象征了“财”的寓意，在馈赠中增加了情感的附加值。

马斯洛在他的需求论中分析到，人的需求分为五个层次，第一层是生理的基本需求，第二层是安全性需求，第三层是社交需求，第四层是尊重需求，第五层是理想的实现。第一层次和第二层次的需求，指的是人类衣、食、住、行的基本需求，从这个层面入手，更多体现了文创产品功能性的改造和完善，属于理性范畴；第三层次到第五层次，更多体现了人对艺术和理想的追求，属于感性范畴。

当代产品设计更是技术与艺术的融合，决定了设计师理性与感性的思维特点，在文创产品的设计行为中，理性更多体现了人对规范、秩序、功能的追求，科技的发展可以改善生活、提高效率。感性是认识世界、感知世界的基本方式，情感的表达、宣泄是人的基本需求，以人为本，创造美、传播美、让生活更美好，更是设计师的初衷，在感性思维的支配下，无数的意象被大脑储存，以备使用。理性和感性处在文创产品天枰的两端，处理好两者间的关系，就能把握文创产品设计的钥匙。