徐玲玲

（山东省博兴县气象局，山东 滨州 256500）

摘要：伴随着我国社会的快速发展，人们对于气象服务的需求性也大大增强，由此也使得气象服务工作将面临着更为严峻的考验。精确而及时的气象服务对于社会发展至关重要，只有不断加强对气象服务工作的改进、创新，顺应社会发展的潮流，将新的传播媒介合理的运用到气象信息服务中，方可满足于人们的气象服务需求。本文主要分析了微信在气象服务工作中的優势，并重点研究了气象服务在微信平台中的应用方式，提出了气象服务在微信中的推广策略。

关键词：微信；气象服务；应用；发展

随着当代社会的快速发展，气象服务工作已经成为保障社会发展的一股重要力量。随着社会化的人员流动不断加剧，与人们日常生活所息息相关的衣食住行等均需要参考气象信息。人们怎样才能够及时、准确的获取到高质量的气象服务信息，也成为了目前广大气象服务工作者所重点关注的一项问题。微信作为当前我国公众使用最为广泛、普及率最高的一类社交通信软件，利用微信平台可将气象信息及时、准确的推送给用户，可显著提升气象信息的时效性，是目前气象服务工作的一个主流发展趋势。

一、传统气象服务方式

在传统的气象信息服务中所采取的手段方式主要有电视、短信、 LED、报纸等形式。其中利用电视传播气象信息尽管可通过视频、图像等方式进行气象播报，具有较为广阔的传播范围，但是其在实时性与互动性表现方面差强人意，公众在获取气象服务时往往会存在着一定的延迟滞后性；而短信方式尽管有着较强的及时性特点，但是需要支付一定的短信资费，进行短信服务订阅，因此造成用户量相对偏少，所能够覆盖的范围区域也就偏小；LED方式受制于分布点的限制因此其传播能力偏差，优点是时效性较好；而报纸在各类信息发布方式中均无明显优势。

二、微信在气象服务中的优势

微信在实时性、互动性、多样性以及传播覆盖范围方面均表现出了极其明显的优势，特别是互动方面，用户可依据自身的实际需求来随时查阅有关气象信息，因此，应用微信服务是目前气象服务的一个主流发展趋势，微信在信息传播方面与其他传统方式相较而言，其优势主要体现在以下几个方面：

（一）庞大的用户规模

据腾讯公司所公布的2016年度业绩报告显示，微信的注册用户数量突破9.27亿，活跃用户已达5.49亿，微信已经不仅仅只是一个单纯的手机应用软件，其已经成为了我国电子革命的代表，覆盖超过了90%以上的智能手机，成为了人们日常生活当中所不可或缺的一项日常使用工具。微信当中的转发、朋友圈等相关功能表示着1个用户所影响的范围将会覆盖其所有的微信好友，而其中超过有一半的微信用户其好友数都在100人以上，也就是说1个微信用户获取了气象信息并将之转发出去，相应的便会由100个微信用户获取了气象信息，以此类推由此所产生的影响范围是十分巨大的。

（二）良好的时效性

一般除直播节目之外，电视的天气预报节目也大都是提前制作，因而通过电视台所播出的天气预报节目大多都面临着时效性较差的问题，而气象信息又是瞬息万变的，尤其是在短期接近预报之时，对于时效性将有着更为严苛的要求，而利用微信平台便可有效的解决电视天气预报时效性较差这一问题，微信平台的服务不存在时间延时的影响，用户能够随时获取自身所需的有关气象信息，例如气象预警信息、短时临近预报等有关信息，尤其是微信的公众号，同时还可向订阅用户提供群发推送的功能，从而将实时性的天气状况发送至用户端。

（三）信息内容多样化

在传统的天气预报服务当中所能够利用的形式手段较为单一，内容不够生动、形象，而在微信气象服务中可同时结合以图片、声音、文字、视频等多种方式综合应用，在进行信息编辑的过程中相较于传统的天气预报有着明显的区别，利用更加新型化的方式手段来进行天气预报及气象信息的发布更能吸引用户订阅，提高气象信息服务的覆盖范围。

（四）强大的传播能力

微信在信息传播过程当中所采用的原理即为著名的“蝴蝶效应”。利用其所具备的信息群发推送功能可向用户端直接发送并分享有关气象服务信息，同时用户还可进行再次转发、分享，从而实现更加高效化的信息传播。以气象微信公众号有1万个用户来算，每一名用户有100位好友，相应的其所转发出的一体信息所扩散的范围最理想的情况可以达到10000100的传播次数。信息的转发及分享功能促使用户也实现了角色的转变，每一名微信用户已经不单单是气象信息的接收与获取一方，同时也是对于气象信息的一个发布方，促使气象信息能够实现更广范围的传播。

（五）可实现个性化设置

微信能够利用气象服务的内容来实现二次开发，具体的信息内容编辑可进行自定义操作，可自行设置各项气象信息栏目，将更多的气象信息更加系统、全面的发布出去，有助于促进用户能够更加积极主动的掌握到相关的气象知识。

三、微信应用在气象服务中的方式探究

用户在使用微信时相较于微博来说可以有更加多样化的选择，微信在公众服务方面提供了两个平台，一个是开放式平台主要是面向各类App的开发人员，通常是已经具备了较为成熟的应用程序，之后借助于开放平台来将内容分享到微信朋友圈与微信实现互联，这一平台较为适宜应用在一些盈利性的用户当中，如淘宝、京东等。而另一个平台则是公众平台，在此平台则重点突出的是信息流，不仅能够向用户推送内容，同时也可进行智能恢复，并在后台实现部分功能，气象服务较适宜采用这一平台。

公众平台又涵括了两种类型，即服务号与订阅号，在进行气象信息发布时需选取其中一种，气象服务者可依据自身所服务的内容不同予以选取，现就这两种气象服务的方式对比如下：

（1）定义差异

服务号：面向企业或组织，为用户提供服务及进行用户管理。

订阅号：面向媒体与个人，为用户提供信息、资讯服务。

（2）显示差异

此两种公众平台均能够向用户推送信息，所存在的差异是服务号一个月仅可推送4条信息，并显示在聊天窗口中，用户会收到信息提醒。订阅号则每天可推送一条群发信息，期限是在订阅号的折叠列表当中，用户不会收到信息提醒。

（3）功能差异

服务号可免费申请自定义菜单，而订阅号则必须经过认证才可进行自定义菜单设置。通过自定义菜单，可将一些功能及需要直接显示在自定义菜单模块当中，用户通过点击菜单便可获取有关信息。

通过对上述区别的分析，若在开展气象服务时，气象服务者可依据自身所开展的气象服务具体内容进行相应的微信平台选取。

四、气象服务的微信推广策略

（一）应用气象微信二维码

目前在各个地方都可看到二维码的影子，对此气象服务可通过微信平台自主生成二维码，并将此二维码与相应的功能介绍在气象服务平台上予以推广[1]，指导广大用户进行气象服务的订阅，可利用微博、电视媒体、LED显示屏等方式来进行宣传，通过各平台的用户群来提高气象服务的订阅量，推广气象服务平台。

（二）进行微信公众号认证

依据微信公众号排名规则，官方认证、关键词以及所发布的信息量等要素均将决定排名的先后顺序，首先进行公众号认证最为显著的一项好处便是促进搜索排名的提升，进而在设置相关的关键词[2]，例如当地的地区名稱、天气，以及再增加质量较高的气象服务来提升阅读量，之后用户再利用搜索关键词查找公众号时，便会使相应的气象服务公众号排名更加考前，相应的关注用户数量自然也就会大大增加。

（三）开展朋友圈等互动策略

可采用微信的群发推送功能来发布一些具有一定趣味性且兼具实用性的气象信息，亦或是在菜单之中设置出部分具有互动性的话题内容[3]，从而促使现有用户能够更加主动的在朋友圈中进行分享、转发，同时向其他人推荐气象服务公众号，通过口碑营销的方式来提升影响力。

结束语：微信为信息的发布提供一个更加便捷、多样、安全的平台，使信息发布的门槛大大降低，公众可在任何时间、任何地点查阅自身所需要的相关气象信息，并进行转发与分享。作为一种全新的气象服务平台[4]，气象微信是对目前现有多种微信服务方式的一种有效补充，使得气象服务能够实现更广范围的覆盖。怎样应用好气象微信这一平台，为广大用户提供以更加高质量的气象信息，将其在公共气象服务中的作用价值充分的发挥出来[5]，对此，仍需要广大的气象服务者能够继续加强在这一方面的研究工作。

参考文献

[1] 孟凡夫，伍才宝，钱沈旸等.新媒体在气象服务中的应用探讨——以微信为例[J].科技风，2016，（8）.

[2] 张丽，朱芙蓉，江海萍等.微信平台在气象信息传播中的应用[J].安徽农业科学，2015，（10）.

[3] 汤静，陈伟，肖卫国等.微信平台在气象服务中的应用[J].现代农业科技，2016，（4）.

[4] 陆文，肖然.微信气象服务的分析探讨[C].//第30届中国气象学会年会论文集.2013.

[5] 徐静，李慧敏，唐俊等.微信专业气象服务系统建设初探[J].吉林农业，2015，（2）.