尹 悦 黄佳丽 （镇江博物馆 212000）

浅析“ 以公众为核心，以传播为效应”的博物馆展览策划理念

尹 悦 黄佳丽 （镇江博物馆 212000）

在博物馆学研究中，陈列展览隶属于应用博物馆学的博物馆传播分支。陈列展览是一个传递信息的过程，因此陈列展览也属于传播范畴。而展览的接收方——公众就处于这一过程中的核心位置，因此展览是沟通文物信息与公众的纽带，在展览策划过程中，要以人的需求为导向，以文化信息的传播为目的，树立“以公众为核心，以传播为效应”的策展理念。

展览策划；公众；传播

一、“以公众为核心，以传播为效应”的策展理念及其内在关系

博物馆作为公共文化教育机构，并为广大人民服务，“传播”在其中发挥了重要作用。博物馆展览传播作为整个博物馆传播大系统的子系统，同样具有广泛的传播效应，展览是将文物与公众联系的纽带，在二者之间起到了信息的传播与沟通作用，公众参与到展览中，并且反馈展览信息。公众所接受和理解了展品信息，才完成了整个的展览传播过程。因此，公众也是博物馆展览传播的对象和“目的地”。因而博物馆展览的策划工作，也应该是围绕“以公众为核心，以传播为效应”来展开的。

二、“以公众为核心，以传播为效应”理念在展览策划中的运用与体现

21 世纪的博物馆是以人的发展需求为导向，随着博物馆事业不断发展，博物馆从以物为对象，以藏品为中心服务的、自我满足的内向型组织，逐步发展成了具有公益性的公共文化教育机构，公众结构也呈现多元化趋势，因而，博物馆陈列展览工作理念也发生了重大的转变，即从对“物”的观照转变为对“人”的关怀上，以人的发展需求为导向。

1.展览策划的概念与范围

如何以公众为核心进行策展工作，首先要搞懂什么是“策展”，“策展”的概念是什么。 “策展”，就是“展览策划”，策划是指“通过创新思维解决问题的过程和方法。”展览策划应该是“围绕一个明确主题，运用创新思维，为实现其传播目的的提供、呈现、陈列物品与作品的系统过程。”是一个体系化的系统工程。

2.以“公众为核心”的展览定位策划提升展览传播效应性

博物馆通过展览达到与公众沟通，而博物馆与公众之间又是双向选择，所以，在策划展览时必须首先充分考虑满足社会公众需要，一个展览成功的因素有很多，但最关键的莫过于确定展览的定位：为什么样的公众办什么样的展览，也就是展览的定位策划。从满足社会公众需要出发策划的展览，才能具有吸引力，才能取得预期的文化信息的传播效果。

（1）从“物”到“人”——展览主题定位的转移

过去传统的展览模式是基于藏品保护和收藏的角度去展示的，展览定位和主体是展品本身，公众则处于一种可有可无的位置。而现在的展览策划之初确定展览性质时，首先要确定展览的主体定位是公众，要充分考虑公众的不同需求，突破传统的以展品为主的主题策划，制定出符合公众认知的展览主题。在此基础上再制定展览内容结构，展览形式宣传等活动，才能更有效的传递出展品信息与文化价值。

（2）从“输出”到“体验”——展览内容形式的转变

展览策划定位从“物”到“人”的转移，直接影响了展览策划内容与形式的转变，无论是从展览立意，还是展览角度的切入，都转变为针对目标公众，从公众的感受与体验角度出发。展览内容的转变，为形式的转变，提出更高的要求，展览的传播媒介是展览的展示空间本身，以及附属的设施，通过平面文版、空间布局，模型装置、场景营造、光色分布、互动体验等综合展览方式，营造良好的展览意境与氛围，做到内容与形式的最大统一。

3.以“公众为核心”的展览品牌彰显文化影响力

展览策划适应了博物馆建设的要求，同时也是博物馆的核心竞争力，作为人类文化的集合体，博物馆具有独特的文化资源和方式。打造以“公众为核心”的展览品牌，及其为主体的一系列延伸项目，满足公众对文化多样性的需求，才能更好的强化展览的传播效应，提高博物馆的文化影响力。

（1）突出馆藏资源

馆藏资源是一个博物馆的立馆之本，是博物馆定位的重要依据。在展览策划中，必须要突出公众的中心地位，通过馆藏资源彰显博物馆特色，激发公众的兴趣和好奇心，提高公众的鉴赏诉求和知识水平，形成标志性展览品牌，进一步提高博物馆的影响力和吸引力。

（2）策划展览品牌

博物馆作为服务大众、收藏保护、宣传教育和科学研究等的集中体现，展览策划工作，在以“公众为核心”的前提下，既要革新策展理念，树立展览品牌，又要确立展览特色与价值，运用多元化，现代化的科技手段，通过多种形式的展示活动，有效提高陈列展览品牌的附加值和竞争力，加强博物馆文化价值的影响力和传播力。

三、以“古韵茶香—镇江博物馆馆藏精品茶具展”为例

随着博物馆事业的发展“以公众为核心，以传播为效应”的策展理念，正在逐步的运用到各博物馆的展览策划中，以“古韵茶香—镇江博物馆藏精品茶具展”为例，浅谈一下策展理念在本展览中一些运用与体现。

1.展览定位与选题

镇江地处长江与运河的交汇处，自古为长江下游贸易转港口，茶叶、茶具经镇江由长江和大运河分转各地，使镇江地区的茶文化极为盛行。本展览定位普通公众，尤其是外地公众，旨在通过展览，让更多的人了解中国茶文化的渊源、流传和兴盛，以及镇江本地茶文化特色及发展。结合本馆藏品，以制茶、饮茶为展览的主要切入点，以展品种类、器型为主要展示角度，确定展览的选题。

2.展览内容组织与结构

展览从茶文化角度进行内容组织，展出了馆藏的各历史时期的精品茶具，文物年代跨度长、种类丰富，从早期陶器到唐宋金银器直至明清瓷器均有展现，同时加入了近年考古发掘出土的饮茶用具和制茶工具，展品器型呈现出丰富多样各具规模的特点。展览结构上通过不同种类、不同器型的展品横向展示了不同的饮茶方式；以展品的年代为线索，纵向展示了饮茶文化的历史发展。展览多角度多维度的，向观者展现了中国悠久繁盛的饮茶文化。

3.展览形式设计与宣传

展览以空间布局结合平面文版为主要展览形式，空间布局以突出饮茶场景再现为主，将同一时期，各类茶具展品进行合理布局，让观者能最直接的接收到古人饮茶文化的信息，结合相应的平面图版，将与饮茶文化相关的壁画、绘画等视觉元素与展品陈设相结合，使公众产生身临其境的感受。而宣传折页和文版文案设计，则对公众在观展过程可能产生的疑问给出了相应的解答。

4.展览情境与氛围

展览展出过程中，利用媒体影像配合展览，丰富了展览的表现形式，更有利于展览主题的传达，同时，配合本次展览，策划品茶展示表演，相对应的文创产品，则让公众在观看中体验，在体验中感知，能够把博物馆展览带回家，进一步加深对展览主旨的理解和文化信息的接收。

本展览的主题定位、内容结构、形式宣传、意境营造等一系列策划内容，全部围绕观展公众展开，通过展览向公众传达出中国及镇江本地的饮茶文化。展览经过多次的展出、调整与完善，已然成为了本馆具有代表性的展览品牌，通过展览不仅传播了镇江博物馆的馆藏特色、文化资源，而且扩大了其在同行领域里的文化影响力。

四、结语

博物馆的展览目的，实际上也是博物馆展览传播的目的即观展公众。博物馆真正取得社会效益的标准就是展览传播实现为公众服务。“将传播学的原则与技巧引入陈列展览策划理念与技术中，有助于提高陈列展览的吸引力与传播效应，使公众真正能在轻松自在的气氛中，被展览独特的审美及丰富有趣的知识所吸引，徜徉在展厅中，沉浸在展览中，充分享受美和新知。只有我们的理论在这方面作出了贡献，才不辱博物馆学在现代社会的使命。”

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