本刊记者 武志军

2017年全球品牌策划大赛总决赛在新加坡成功举办

本刊记者 武志军

6月11日～12日，2017年全球品牌策划大赛（Global Brand Planning Competition，简称GBPC）总决赛在新加坡国家社区领袖学院成功举办。此次大赛由全球华人营销联盟主办，中国国际贸易促进委员会商业行业分会和新加坡营销协会共同协办，共有来自19所高校22支参赛队伍近150名师生决战狮城。参赛院校分别来自新加坡的新加坡管理大学、共和理工学院、淡马锡理工学院、中国大陆地区的北京第二外国语学院、河南经贸职业学院、西华师范大学、哈尔滨金融学院等高校以及中国台湾地区的南台科技大学、慈济科技大学等高校。而今年总决赛的一大亮点则是评委阵容更加强大，中文组四位评委分别为新加坡管理学院E平台首席执行官Alan Wong、中国国际贸易促进委员会商业行业分会秘书长姚歆、新加坡营销学院Edmund Lau教授、华硕新加坡区产品经理Derek Cheng,英文组四位评委则分别为新加坡管理学院E平台首席执行官Alan wong、泰国布兰迪BRANDi公司首席执行官Piyachart Isarabhakdee、泰国市场营销协会Dan Somchat Visitchaichan 、李开复商学院战略管理副教授Tan Wee Liang。

第一天的项目展示环节，各国家和地区的参赛选手纷纷使出浑身解数，运用不同的方式展示策划项目，形式不拘一格，多种多样。演讲方式有纯英文和纯中文；展现方式有短片、表演、说唱、访谈、舞蹈和情景剧等，形象生动，活泼风趣。

第二天的论坛环节，组委会邀请到了中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽、台湾大学管理学院、全球品牌与行销研究中心主任任立中教授，新加坡管理学院E平台首席执行官Alan wong、泰国布兰迪BRANDi公司首席执行官Piyachart Isarabhakdee、英国Brand Finance的首席执行官David Haig为大家进行经济论坛讲座，让参会师生收获颇丰，同时此次也是首次增加辩论环节。此次中文组辩论的辩题为社交媒体有利于（不利于）提高人的社交能力，而英文组辩论的辩题则为基本商品应该（不应该）广泛销售，辩论选手的精彩表现不时博得大家的阵阵掌声，在观众提问环节，选手的机智回答更引得全场掌声雷动。最终中文组正方辩论队和英文组反方辩论队取得胜利，获得此辩论赛的冠军，中文组最佳辩论员则为西华师范大学的李佳忆同学,英文组最佳辩论员则为新加坡淡马锡理工学院的Ashie Singh。

经历两天的激烈竞赛，最终评选出此次竞赛的金质奖、银质奖、各单项奖及冠亚季奖。来自北京第二外国语学院的赵世琦同学获得最佳演讲者奖，南台科技大学则摘得两个单项奖，获得了最佳报告奖和最佳表现奖。而作为本次全球大赛最具含金量的奖项，即冠亚季军则被中国台湾和中国大陆地区参赛队包揽，西华师范大学获得季军，北京第二外国语学院获得亚军，冠军则被南台科技大学夺得。

据悉，全球品牌策划大赛是由全球华人营销联盟主办的国际性赛事，自从2015年起永久落户新加坡，每年6月中上旬在新加坡举办，今年为第三届举办。该竞赛起源于2012至2014年期间，由中国国际贸易促进委员会商业行业分会连续三年牵头组织的两岸三地大学生品牌策划大赛。此次竞赛的成功举办，不仅促进了全球华人间的沟通和交流，更让不同国家和地区的大学生相互学习了品牌策划的不同形式以及品牌营销的不同模式。