立足公益 中国品牌价值评价再起航

加强品牌建设，是推进供给侧结构性改革的有效途径，是改善民生福祉与社会福利水平的内在要求，是实现中华民族伟大复兴的必由之路

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6月9日，国家质检总局公开发布了《质检总局关于开展2017年品牌价值评价工作的通知》（下称《通知》）。

《通知》指出：按照《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》（国发〔2014〕26号）提出的“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）提出的“推动建立全球统一的品牌评价体系”的要求，为培育一批具有竞争力的知名品牌，提升品牌价值，推动中国产品向中国品牌转变，推进供给侧结构性改革。经研究决定，按照自愿申报和主动评价相结合的原则，在全国范围内开展2017年品牌价值评价工作。

这是国家质检总局连续第五年组织开展“品牌价值评价”公益活动，之所以说这是公益评价，因为本项品牌价值评价活动5年来坚决按照自愿参与、不收费的原则来推进，以保证评价结果最大程度的公正、客观。参照以往惯例，质检总局今年继续委托中国品牌建设促进会组织有关技术机构开展本次品牌价值评价各项工作。

近年来，国家质检总局认真履行“三定”方案所赋予的“推进名牌发展战略”职能，制定并实施了一系列培育知名品牌发展的政策措施。国家质检总局会同国家发改委等七个部门研究制定了《关于加强品牌建设的指导意见》，明确了新时期加强品牌建设的指导思想、基本原则和重点工作。

5年来，中国品牌建设促进会积极推进并基本建立了“中国特色的品牌价值评价机制”，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，提出了“五要素”品牌评价理论；同时创新性地开辟了产品品牌、区域品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌等评价工作并权威发布，得到了社会各界的一致好评和认可。

今年的评价较去年有了更多的创新，评价范围增加了旅游区域品牌，主要面向旅游目的地；中华老字号在去年首次评价的基础上更进一步提升和推进。此外，最主要的创新是今年的评价将采取自愿申报和主动评价相结合的方式进行。也就是说，除了企业自愿申报的资料、数据等之外，中国品牌建设促进会还将在重点领域采取主动手段进行信息数据的抓取、分析、应用等，并按此形成评价结果，；同时，中国品牌建设促进会将采用主动评价方式开展中国品牌价值百强榜单的评价。

拥有国际品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把发挥品牌引领作用作为推动供需结构升级的重要战略举措。加强品牌建设，是促进产业迈向中高端水平，推进供给侧结构性改革的有效途径；是扩大国内消费需求，改善民生福祉与社会福利水平的内在要求；是打造中国品牌良好形象，推动经济由大到强的战略选择；是增强我国综合实力，实现中华民族伟大复兴的必由之路。

品牌价值评价，是加快品牌建设、品牌培育、品牌诚信，打造国际知名品牌的有效方式，也是当前品牌新生态环境下的品牌治理模式的创新探索，中国品牌建设促进会作为国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书处承担单位和全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）秘书处单位，将兼顾发达国家和发展中国家的特点，加快推进品牌建设，为打造更多享誉世界的中国品牌而努力奋斗。