汪 乐

老字号如何赶上新时代

汪 乐

随着近年来我国经济高速发展，科技水平日新月异，综合国力不断增强，人民的生活水平有了巨大的提高。在我们享受着新时代带来的便利时，我们可能会发现，曾几何时，那些承载了我们儿时记忆的老字号在逐渐减少，有的甚至消失不见了，那一批耳熟能详的名字也逐渐无人提起，仿佛老字号已经同我们这个新时代格格不入了。

对于老字号的现状，有人觉得无所谓，认为市场经济下老字号的产品不适应当前的市场勒 ，被取代和淘汰很正常。有人觉得很遗憾，老字号的消亡代表了一个时代的过去。但不管怎么说，作为一个穿着“回力”球鞋，吃着“大白兔”，用着“英雄”钢笔长大的80后，对于陪我们长大的那些老字号还是有着很深的感情，对于老字号如何赶上新时代，融入新时代，我认为老字号应该要放下过去的辉煌，树立以人为本的产品理念，以创新驱动，积极改变，提升竞争力，同时注重品牌保护与发展，才能在新时代里赢得一席之地。

首先就要以人为本，根据人们的需求和需要来作相关调整和改变。社会在发展，时代在进步，人们的各种需求也在不断升级和转变。就拿人们最基本的衣食住行来说，过去人们只要穿得暖、吃得饱，有个安身之所就满足了。而现在，人们的需求改变为：衣服不但要保暖，还要有流行的款式，穿得好看才行；吃饭不但要吃饱，还要吃得美味和健康，讲究养生；住房不但要遮风挡雨，还要求住得舒适，周边有配套的绿化、学校、生活设施和娱乐场所。在人们不断增长的物质和文化需求面前，往日产品单一的老字号就力不从心了，难以满足。如果不能作出调整和改变，很快就会被淹没在新时代的大潮中。所以，以人为本，以人的需求为先，这是老字号要在新时代立足首先要考虑的。

其次，就是以创新驱动，加强老字号产品、服务、方式等创新，增强其综合竞争力。老字号之所以能在时代中留下印记，靠的就是稳定的质量。随着市场化浪潮来袭，质量已不是唯一的衡量标准。比如，前几年有名的“诺基亚”手机，当时以稳定可靠的质量广受人们欢迎，市场占有率常年全球第一。作为老字号的诺基亚似乎也很满足于当时的成绩，认为他们的手机已经做到了智能手机的行业标准，认为智能手机技术不会再有发展，不再注重创新技术研发。然而，在2007年苹果公司推出第一款苹果手机，以触摸屏、种类繁多的应用程序、流畅的系统体验等技术更新颠覆了人民的认识，迅速风靡全球，占领了市场。而手机行业老大诺基亚还沉浸在过去的辉煌下，不肯作出改变和创新。很快，诺基亚从全球第一到倒闭也就短短两三年时间。所以，老字号要焕发新生，必须要创新，以新型产品、技术或服务来赢得市场。

最后，老字号还要注重和加强品牌保护。在过去人们的知识产权和品牌保护的意识不强，致使我们很多的老字号品牌不能很好的传承和发展下去。比如本人家乡武汉市新洲区的一个老字号品牌“汪集鸡汤”，在创立之初以产品过硬的质量迅速占领了市场，广受欢迎。由于对这个品牌没有很好的保护，于是周边很多人也打着它的名号，推出同类产品，大量的模仿和山寨出现在市场中，质量参差不齐，到头来给品牌自身带来了严重伤害，最终的结果是该老字号从兴旺一时走向了衰落。为什么国内的老字号品牌都不长久，而且局限于地区，走向全国的很少。而国外却有不少传承百年的老字号，比如“可口可乐”、“宝马”等。很重要的一点就是我们过去在品牌保护和传承上做得不够，我们应该更加重视老字号品牌的保护。

在这个新型信息化时代，每天都有很多老字号消失，也有很多老字号迎来新生。我们还是应该对那些已经退出历史舞台，承载了我们许多感情的老字号说一声谢谢，感谢它们曾给我们带来很多回忆。同时，也要对那些奋进在新时代的老字号多一些鼓励，希望把它们带给我们子子孙孙的生活中，长期传承下去。