新颖别致的时尚广告载体
——广告扑克（下）

李维刚 刘 弢

（接上期）

五、房产家居广告扑克

随着人民对于“住”的需要逐步的提高，房屋开发建设的步伐也日益的加快。房产商在城市间的每一寸角落里都在进行着房产的开发，也在进行着客户的争夺。作为一种宣传的工具，扑克牌越来越多的扮演了房屋推销宣传的极佳载体。开发商把一个楼盘的所有房型都展示在了扑克牌面上，融合楼盘内的基础设施，吸引着众多的看房者的眼球，也给开发商带来了更多的客户群。

有了房子是硬配套，住房还要有软建设。生活品位的提升，也促使人们在房屋居住的软环境上有了更高的需求。随之而来的各类装潢公司、装潢材料、配套装饰品应运而生。房产家居扑克又在这其中成为了广告宣传的代言品，承担了开拓市场、宣传品牌的作用。

六、金融保险广告扑克

如今，以银行为代表的金融行业在社会经济活动中越来越起到举足轻重的作用。

在我国，大型的商业银行有工（中国工商银行）、农（中国农业银行）、中（中国银行）、建（中国建设银行）等。除此之外，还有交通银行、光大银行、招商银行等。现在也有不少的地区、城市为了发展经济，广泛吸纳资金，出现了不少的地方性银行，如上海浦东发展银行、福建兴业银行、深圳发展银行等。在市场经济的环境下，各银行为了吸引储户，也开展了广告竞争。几乎每一家银行都会用高额的资金去做广告，以此来宣传自我，这其中的一种广告载体就是扑克。

银行的广告扑克通常以两种形式出现，一种是印上银行的办公大楼或是银行的标志图案，以此推销自我，另一种则是印上其发行的银行卡图案为扑克的图案设计。最常见的有各地中国银行的长城卡广告扑克、中国工商银行的牡丹卡广告扑克、中国农业银行的金穗卡广告扑克等等。

金融业广告扑克，大多以背图形式设计，当然也有以全花式设计的。主要是在牌面上印上介绍银行业务的文字和图画，但也有别出心裁的牌面内容设计，如中国工商银行就有一副以各种牡丹花为其牌面画面，既给人以美的享受，其中又寓含“牡丹信用卡”的意义，真是寓“宣传”与“欣赏”，一举两得。

与银行广告扑克相关的还有各保险公司发行的广告扑克。随着保险业在国内市场上的拓展，保险公司的广告扑克也不断涌现，许多保险公司扑克以漫画形式宣传保险知识和保险业务，很受大家欢迎。

在金融领域，股票也是一个炙手可热的金融投资项目。因此各类的证券公司的广告扑克也应运而生了，介绍股票交易知识，推广股票交易投资是这类广告扑克的共同之处。

七、农林畜牧广告扑克

中国是一个农业大国，农业成为了国民经济中重要的组成部分。科技的发展带动了农业的前进，农业已经不仅仅局限于我们以往常规的单纯耕地、渔业的概念。许多新兴农业大量的涌现，给农业有了新的诠释。

农林畜牧的广告扑克许多集中在化肥、农药、种子等与农业息息相关的产品上，但也有不少的农业产出物的广告扑克。比如新技术培育的蔬菜，利用基因技术栽培的水稻等等，这些都可以在农林畜牧的广告扑克上一见。

八、可口可乐广告扑克

从1886年至1998年，可口可乐39次变换广告主题。尽管它五彩纷呈，令人眼花缭乱，却始终贯穿着一条主线，一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。全世界拥有众多可口可乐纪念品的收藏者，可口可乐收藏家协会拥有8000会员。

可口可乐的广告扑克也是可口可乐收藏迷们所青睐的一种收藏品。可口可乐公司每年在全球的不同国家要印制不同版本的广告扑克数十种，目前已经有超过千种的品种数量。

可口可乐系列广告扑克的牌盒以及背图设计，可以分为以下几种系列类型：

1、文字以及商标系列：该种设计较为常见，一般是以可口可乐的英文或其它文字加上可口可乐的商标设计。虽然显得单调，但设计风格却多样，需要仔细辨别才可认清区分其中的不同。这个系列的品种虽然多，但是唯一不变的是画面的主宰色一直以来都是以可口可乐公司的传统色“大红色”为底衬。

2、可口可乐瓶（罐）系列：该系列品种以可口可乐的瓶（罐）身为主图，辅助以一段广告文字或是虚幻的配图。在主图设计上也非仅仅是简单的照片图片，而是采用了各种绘画的方式，风格化、艺术性的设计图案。

3、圣诞老人系列：说到这个系列，我们先要谈一谈圣诞老人形象与可口可乐公司的关系。我们现在熟悉的这个身穿大红袍、和蔼可亲、蓄了雪白胡子的圣诞老人形象是瑞典商业设计师赫顿·新百美于1931年为可口可乐公司所创造。新百美为圣诞老人赋予可亲的性格及易被接受的形象，恰如其分地表现了可口可乐产品的形象内涵。所以伴随着可口可乐公司产品分销到全球，圣诞老人的形象被世界所接受。圣诞老人形象至今仍与可口可乐紧扣在一起，可口可乐公司每年都会将新百美的作品重印在广告及新包装上欢贺圣诞佳节。

圣诞老人的形象与可口可乐公司如此紧密的关系，使得圣诞老人这个主题的系列广告扑克非常多并且常盛不衰。几乎每年可口可乐公司都会在圣诞节推出一款新的此题材广告扑克，深受可口可乐迷以及儿童们的喜爱。

4、儿童系列：一个顽皮的男孩或一名可爱的女孩形象（偶尔也有他们共同出现）是这个系列的主角。画面展示了游戏中孩子的天真可爱的一面，当然游戏的画面中永远是不会少了广告的成分，在儿童们的手中可口可乐产品成为了他们玩耍时的“玩具”。

5、少女系列：一名青春靓丽的少女手捧着可口可乐饮料，做着各种造型，难道这还不足以令您心动，赶快与她一起品尝这可口可乐美妙的“时刻”。

6、古典人物造型系列：一般是以一个贵夫人的形象出现在牌面上，当然有时也少不了风度翩翩的男士作为陪衬。这种风格的大多数是以古朴的水彩画来展示。

7、情侣系列：在画面上一名英俊的男士总是殷勤的伴在一位少女身边，少女也含情默默的注视着他。浪漫温馨的画面内容是这个系列的主题，古朴、简洁的绘画风格更给这种浪漫带来了一种飘逸的氛围。

8、北极熊系列：一只憨厚可爱的北极熊是这个系列的“形象大使”，它时而滑着滑板，时而睡在冰柜上，时而又品尝着可口可乐，拟人化的形象一定可以让许多小朋友喜爱。

值得一提的是除了可口可乐单独的造型广告扑克以外，还有少数与其它企业合作制作的广告扑克。比如与美国的云斯顿赛车比赛、与美国西南航空公司等。

在可口可乐广告扑克的价值上，一直以来在不论是在可口可乐收藏界还是在扑克收藏界都是很高的。由于其公司年代的久远性以及知名度，扑克本身设计的精美性以及系列性，加上广告扑克自身的制作不重复性、易耗性等特性，一些早期的品种已经成为了扑克拍卖市场上的“宠儿”。根据国外文献报道，一副1942年出品的可口可乐广告扑克在2002年的市场行情就达到100美元。

广告扑克牌的诞生和迅速发展，为广告发布企业喜爱和广大广告受众搭起信息的桥梁，扑克收藏爱好者也获得了一个全新的收藏领域。目前国内许多扑克生产企业的广告扑克牌产量甚至超过的普通扑克牌。而且，随着中国扑克牌加工业向全球扩展，国外许多广告扑克牌也在中国生产，给传统的中国扑克牌制造业带来新的商机。中国扑克博物馆旗下的全国扑克创意设计中心每年也承接了大量创意类广告设计业务。我们期待中国扑克牌生产企业和扑克牌创意设计机构共同联手，创造中国扑克牌工业的美好明天！