薛占锋

摘要：“老人跌倒，该不该去扶？”“做好事反而被诬陷？”……从这些新闻事件的发生到新闻媒体的报道，如何从电视新闻节目的制作中来宣扬正确的社会价值观？随着受众媒介素养的不断提升，地方电视新闻节目更应该从社会价值观的传播上，来强化舆论引导，传播正能量。

关键词：地方电视台；新闻节目；社会价值观；传播建议

电视新闻是通过电视台向社会公众传播新闻信息的一种媒介方式，而地方电视新闻不同于央视及省台，更具有地域性特色。一方面源自地方电视新闻节目的目标受众为地方性，另一方面归属感是打造地方电视新闻传播的重要方向。同样作为电视新闻传播平台，对于社会价值观的传播，地方电视更多的是关注地方社会民生事件，在社会核心价值观范畴内，以接地气的价值观为主。

一、当前地方电视新闻节目中对社会价值观的传播不足与问题

从地方电视新闻节目的定位来看，要立足地方，面向百姓，做好地方政府与地方百姓信息舆论的双向传播工作。在社会价值观传播方面，以积极向上的社会主流价值观为主，并融入当代社会多元化价值观趋向。但总体上不能脱离核心价值观范畴。不过，由于电视受众传播的局限性，特别是网络媒介平台的快速发展，电视新闻节目的生存空间日益狭窄。为了争夺更多的受众群体，地方电视新闻节目也表现出迎合大众审美的发展问题。比如一些地方电视新闻节目在策划上存在偏离社会主流价值观的问题，漠视弱势群体、话题诱导、语言过分夸张，甚至播报负面新闻等等。

（一）在节目策划上存在违背社会公正性、公平性的话题诱导

作为大众传播媒介之一，地方电视新闻在节目策划上为了赢得受众的关注度，往往会游离于社会价值观的边缘，有时候会采用故意隐瞒事实真相的方式来激起争议，试图借助于话题来增强地方电视新闻的影响力。新闻传播在本质上要客观、公正，在内容选择及报道方式上，要体现社会主流价值观，要对节目的策划与运行进行有效组织与控制。不能为了提升收视率，而迎合部分观众的审美。比如对于社会道德缺失问题的报道，从策划原则上就是一种偏离新闻事实的错误，不仅引发更多受众对社会主流价值观的质疑，也降低了地方电视新闻媒体的公信力。

（二）电视新闻节目播报态度漠视弱势群体

弱势群体是构成社会生活群体的重要部分，他们经济水平较低，群体力量薄弱，缺失话语权。从地方电视新闻节目传播态度上，并非直接污蔑弱势群体，而是从弱势群体形象表述上，存在表层化、言论不当等问题。比如某电视新闻报道中对“犀利哥”形象的表述，并未关切流落街头、精神疾病困扰的乞丐，而是将“犀利哥”的所谓混搭造型，作为吸引广大受众眼球的事件。事实上，电视新闻节目要真正从弱势群体的角色定位上，以积极的态度来宣传社会价值观，来呼吁人们关注弱势群体，帮助弱势群体走出困境。而非采用嘲弄、调侃、挖苦等方式，来漠视弱势群体的真实需求。这种以高高在上的节目制作态度，虽然一时吸引力受众的眼球，但对于电视传媒本身，却陷入了社会价值观传播的窠臼，借助于对弱势群体苦难的调侃，反而消解了电视新闻的社会责任感。

（三）地方电视新闻节目在语言上的过分夸张

电视新闻媒体作为舆论导向主体，在新闻语言使用上，应该秉承公正性，用事实说话，而非虚假夸张，或者使用带有感情色彩的词汇。比如一些地方电视新闻节目中，对一些事件的评判，缺乏客观性，用词夸张、煽情，以博得受众情感认同，这种舆论导向不仅有失新闻客观性、公正性原则，还给事件带来更多的错误舆论导向。还有一些新闻节目，在言词上出现恶俗化，甚至违背新闻报道宗旨，背离电视新闻媒体的教育与舆论导向功能。

二、构建地方电视新闻节目正确社会价值观的传播机制

（一）坚持本土化策略，传播社会主流价值观

地方电视新闻节目在制作与定位上，要坚持本土化优势，关注地方民生新闻事件，并从受众需求中来传播人文关怀，利用符合地域民众特色的语言方式来进行新闻播报。一方面从民众事件中来融入情感、意志和态度，真正为民众解决问题；另一方面，立足地方，做好社会价值观氛围的营造，并从國际、国内大事的转播中，来引导地域民众形成正确、客观的价值认同。当然，在对地方新闻地域性报道中，要加强对地方实情的了解，深入实际来进行深入挖掘，关注百姓身边的事件，增强受众对地方电视新闻的信任。

（二）强调地方电视新闻节目对“受众”的关注态度

走出过去“传播”态度，关注受众的需求。在题材选择上，地方电视新闻节目要走进百姓生活，了解普通民众的实际，尽可能拉近与民众的关系，增强节目的亲切感。在传播中，主持人要从关注当事人的同期声，特别是节目中方言的使用，来提升受众的熟悉感；当然，主持人在节目播报中，也要从语言上注意风格的塑造，用语要贴近生活，让电视新闻节目更有趣味。

（三）注重地方电视新闻节目的主人翁精神

作为地方电视新闻节目，要了解地方实际，要体现地方特色，要从主人翁精神中来维护公众利益，来增强民众对社会公共事务的参与积极性，不能事不关己高高挂起，要将电视新闻节目作为社会价值观传播的重要渠道，来赢得广大民众的价值认同，来凝聚地方民众人心，来突显地方电视新闻节目的责任感。

三、结语

总之，地方电视新闻节目在传播社会价值观实践中，要从本土化策略、以受众为中心、以主人翁为导向，来强调对社会新闻事件的客观评述，肩负自我的社会责任，来传播社会价值主旋律，传播正能量。