肖彬 梁瑜薪/文

三个角度看懂时装周时装周时尚发布的表现形式解读

肖彬 梁瑜薪/文

时装周作为展示品牌、设计师新一季作品或产品的重要平台，至今已有近百年历史。事实上，除了时装表演外，许多品牌、设计师或编导为了制造看点、吸引眼球，也尝试了许多新的展示形式。在此，我们对国内外时装周当下最为流行的三种表现形式——时装表演、时装演示和静态展示的特点、功能等逐一分析，为国内服装品牌能有更多的展示形式提供参考。

时装表演

时装表演形式是时装周发布会上出现最早且最常见的一种时装展示形式。该形式主要以模特配合着灯光和音乐的节奏行走在T台或是设定好的路线上进行展示。

此类发布会时装表演的场地多选在城市有代表性且关注度较高的地点，如艺术区、公园、展览馆、博物馆、大酒店等类型的场所。以法国巴黎时装周为例，其发布会场所主要集中在杜乐丽花园（Jardin des Tuileries）、大皇宫、东京宫、夏乐宫国立剧院等；英国伦敦时装周的发布场所主要安排在萨默赛特宫外的BFC Courtyard Show Space、Topshop Show Space、海德公园（Hyde Park）等；中国国际时装周官方日程的发布会场所主要集中在北京饭店和751D·PARK艺术区的第一车间、中央大厅、79罐等。

此类以时装表演为核心的发布会在造价上有相当大的浮动性。有的品牌仅仅花费几万元便可筹备一场演出，而有的品牌则斥百万巨资，甚至更多费用去打造一场发布会。举办这一类的发布会需要考虑到品牌自身的经济实力，以及举办这样一场发布会的目的所在，是为了展示新品，还是创造一场视觉盛宴？如果设计师和品牌是为了向大众展示自身实力，制造话题，增强经销商和买家对品牌的信任，他们就会在时装表演中尽可能地体现出品牌下一季度将要推出的服装造型、款式、色彩和面料上的新特点为了获得公众的关注度，品牌常常会邀请杂志媒体、订货商、时尚买手赞助商、明星或者时尚博主等公众人物看秀，并借助这些渠道进行推广。

时装表演不像其他的表演艺术一定要有故事和情节，为此模特on by one的表演形式如果设计不好的话，难免会有些单调和枯燥。如何挖掘亮点，最终脱颖而出，似乎成了品牌和时尚编导最常思考的问题。

以往的发布会，形式的改变大多集中在舞美设计、音乐和灯光配合模特妆容、请柬等视觉设计、氛围营造的制作环节，模特的表演形式并没有太大的创新空间。

近年来，许多品牌正在突破传统的表演形式。如在意大利品牌Dolce&Gabbana2016春夏发布会上，模特们不再是一副高高在上的扑克脸而是走到舞台中间拿起手机现场自拍，这些照片不仅实时传输到了秀场两边的荧幕上，更是随着社交网络输送到世界各地。而在2017秋冬男装周的发布会上，Dolce&Gabbana选择了来自不同国家的网红们来走秀，这不仅突破了传统意义上的模特形式，也证明社交媒体在时尚圈占据了更大的话语权。

在很多人眼里，时装表演的商业价值并不高。究其根本，在于时装表演无法像静态展示那样带来直接的经济收益。美国知名市场咨询公司Econsultancy的时尚分析师Nikki Gilliland 指出：“当人们已经可以通过一键点击随时召来一辆车或一份美食的时候，时尚品牌意识到，他们下一代的消费者早就没有耐心，为了某款设计从秀场到商店而等上6个月的时间。”时装表演所呈现的新款从发布到上市长达六个月的拉锯战，常常让消费者的热情消失殆尽，这也为一些“快时尚”品牌的抄款行为提供了机会。关于时装表演的上新时间久和经济效益无法估测这两个问题，在科技高速发展的今天，其实已经有了对策。在Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren和Tom Ford等品牌举办的2017春夏系列发布会上，它们都开始尝试“即秀即买”的方式。其中，Burberry在发布会秀场上出现的包括彩妆在内的全部200款产品，在发布会结束之后便可立即在Burberry的全球零售店以及指定的百货商店购买。在中国，Burberry微信公众号的订阅者还可以通过微信支付购买单品，Burberry甚至专门为微信用户提供了两款限量版马勒包。在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周（2017春夏）的“M13系列·张肇达新中式成衣发布会”上，同样引用“即秀即买”营销策略。大秀开场之后首先映入眼帘的并非模特走秀，而是抢购的“遥控指令”，看上哪件衣服，喜欢哪种搭配，按下手机随时下单。品牌与电商联手，同步销售发布会的最新款服装。

时装表演作为时装周最基本、最核心的表现形式，还将在一定时期内，继续发挥着不可取代的作用，不过与此同时也会随着时代发展而在表演形式方面呈现出更多新变化。

时装演示

时装演示是一种介于T台发布和静态展示之间、动态表演与静态展示的合体。与20分钟左右的传统时装表演形式相比较，模特们长达一个小时的示形式，可以让观众们有充足的时间看清服装的每一个细节，设计师在一旁讲解更是可以让观众感受到品牌或设计师在新一季将要推出服装的新概念等息点。

与静态展示相比较，这种展示形式更具戏剧化，因此服装造型更为活，而且近距离的接触，使得服装得到更立体的演示。例如，在2016年秋上海时装周上，LABELHOOD首次结合音乐、影像、装置等艺术形式，将静结合的Fashion Presentation展现给观众。而在2017年春夏上海时装周中LABELHOOD的规模就已经从上季的12场扩展到18场，包括FENG CHE WANG、WAN HUNG、ANGEL CHEN、SHUSHU/TONG等国内先锋设师，以“和而不同 Flocks of Diversity”为主题，表达出年轻一代的中国时设计师希望在相互凝聚、借力之中去实现共同成长的良好愿望。在短短六个月时间内，LABELHOOD的定位就从“展示平台”进化为“先锋时装艺术节”。2017年秋冬上海时装周上，LABELHOOD持续发力，在其presentation的展又加入了新的品牌，包括minki、pushBUTTON、jonathan Liang等。

对于新锐设计师来说，这无疑是一次难得的机会。以往，他们拥有才华，却苦恼于时装周官方日程的门槛，止步于时装发布会的造价，而现在这种新型的演示形式，给了他们机会。

对于热爱时尚的普通群众来说，“时装演示presentation”这种形式是可以近距离接触时尚的机会。在2017春夏系列中，LABELHOOD开设线上票务注册，每场限时24小时票务申请通道，每场开设100多人的大众观众席，让时装周这一原本仅限于专业人士的盛事，容纳了更多的普通群众。

总之，这种新型的展示形式使得时装周期间的展示平台更加多样化。对于一个时装周来说，除了在专业程度上打造出属于自己的特色之外，还需要通过多样化的形式吸引大众目光，毕竟时装周除了展示服装、引领潮流之外，还需要增加大众的参与度，吸引消费者的眼球。显而易见，LABELHOOD的Fashion Presentation就是一个成功案例，它虽然弱化了传统的时装周走秀的展示模式，却拉近了时尚与消费者的距离。

静态展示

美国《华盛顿邮报》曾刊文指出：“showroom，才是时装品牌的魅力所在。”

showroom是流行于当今欧美时尚行业的一种比较成熟的市场运作方式。在时装周期间，同期举办静态展示，让买手们可以直接与设计师交流，在近距离感受展示服装的细节后，直接下订单。设计师或者品牌管理人员在接到订单之后进行汇总，交由厂家或品牌总部生产，因此不论是对于品牌推广还是市场营销而言，都具有重要意义。

就历史而言，showroom的时装展示模式在欧洲已经发展了数十年，其功能和操作流程都已经相当成熟。在巴黎、纽约、伦敦、米兰时装周期间，前面是秀场T台表演，后面则是showroom静态展示。

近几年，由于国内设计师品牌以及品牌集成店的井喷式发展，也催生了国内品牌对这一运作方式的引进。2011年“Showroom China”首次进入中国，随后又在中国具有代表性的时尚都市进行巡展，包括北京、上海、香港、深圳、大连、武汉、杭州等。2014年4月，“时堂Showroom Shanghai”在上海时代豪庭举办第一届设计师品牌2014秋冬系列的展示活动，整个活动与2014秋冬上海时装周同时举办，为期五天。国内具有影响力的25家设计师品牌参加。经过几年发展，目前showroom已经成为时装周的重要组成部分，让时装周获得更多国内外买手等群体的关注，借此形式达成合作的事例在逐年增多。

在2015秋冬上海时装周，组委会首次将“MODE SHANGHAI上海服装服饰展”纳入上海时装周的官方日程，其中汇聚了大量高品质的参展商，这是showroom这一形式首次获得中国的时装周的“官方认证”。在2017春夏上海时装周中，越界·世博园的老厂房改造而成的“MODE SHANGHAI上海服装服饰展”主会场新址为四层建筑空间近1万平米，相对于之前的举办地巨鹿路大同坊，体量上的变化显而易见，从一楼到四楼分布着30多个特色各异的showroom，参展品牌超过500个。MODE主会场与分会场On Time Show和The Hub共同营造全新的展会氛围。除了上海时装周官方指定展会MODE之外，还有许多成熟的showroom，例如DFO showroom，1200平方米的展馆内六间个性化showroom的新颖呈现方式展现出50个国内外时尚品牌的最新设计；Alter showroom，展示了来自国内外20个设计师品牌近2000件包括女装、男装和配饰在内的2017春夏设计样品；时堂，在以本土设计师为主的基础上，还涵盖了日本、加拿大、美国、韩国和英国的设计师品牌，多达38个首次进驻的新品牌为其融入了新鲜血液。

2013年10月，10+3 showroom首次亮相中国国际时装周，每季邀请10位中国青年时装设计师及3位配饰设计师参展；中国国际时装周（2016秋冬）期间，“尚坤塬-罐妆时尚”举办了一系列时尚活动，场地分为内场和外场。其中，内场地以品牌发布会、主题时尚派对为主，而外场地则进行showroom设计师品牌联展。在中国国际时装周（2017春夏）中，79罐外场地的showroom包括Hive-showroom、CT showroom、大融汇Eastime showroom、Spring Up showroom等。这一次showroom在中国国际时装周集中展示，对于中国国际时装周而言也是一次重大突破。showroom在中国起步阶段就具有如此强大的生命力，可见其对中国时尚产业发展的意义重大。对于展示平台来说，如何使showroom更加专业化，将展示进一步细分，促使买手和媒体有目的地参展，是下一步需要考虑与解决的问题。

总之，在时装展示形式的发展中，由于新科技的支撑以及人们生活方式的改变，其展现形式也在不断提升、改进和完善。目前来看，传统的fashion show发挥了时装周的核心宣传作用，静态的showroom强化了时装周的商业价值，而新晋的presentation则为时装周融入更多的新鲜元素。总之，各种时装展示形式在不断演化中既得到相互补充，又促进了各自发展，为此我们有理由相信，未来时装周的展示环节将会更加丰富多样、精彩纷呈，从而有力地促进时装产业的日趋发展与逐渐壮大。

肖彬：北京服装学院时尚传播学院表演专业副教授

梁瑜薪：北京服装学院时尚传播专业方向研究生