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牵手初音未来 红米能否打动学生用户?

2017-05-30贾敬华

计算机应用文摘 2017年6期
关键词:初音红米人群

贾敬华

虽说初音未来只是个虚拟形象,但在二次元人群,尤其是學生中,她号称是虚拟世界第一天后,深得青年人群的推崇。那么,牵手初音未来,能否让红米打动学生群体,使其销量攀升到一个新的高度呢?

坦白说,红米此次营销很有针对性,这似乎是成功的基础。对于高中或大学阶段的用户而言,他们可以承受红米的价格,二次元文化会提升手机的吸引力。不过,高中生或大学生是否会为了初音未来购买红米Note4X,这仍是一个未知数。

的确,很多学生对于二次元文化非常痴迷,可在初音未来定制版红米Note4X这款产品上,很难看到浓厚的二次元文化气息。不同的颜色,唯一的编码和Logo,这是初音未来定制版红米Note4X与普通版的区别。与之对应的是,初音未来定制版红米Note4X的售价比普通版高了300元人民币。

一位资深“葱粉”(初音未来粉丝的称呼,下同)表示,初音未来定制版红米Note4X就是一个噱头式的产品。虽说机身后面有“初音未来”四个字,但正确的写法应该是“初音MIKU”。也就是说,小米连最基本的二次元文化都没有搞清楚,凭什么让初音未来的众多粉丝“臣服”?而在初音未来的百度贴吧中,一批“葱粉”强烈地表达了自己的不满,他们认为千元人民币级别的红米手机太LOW,根本无法和初音未来世界第一公主殿下的地位相匹配。显然,红米基于初音未来的营销有点弄巧成拙。

其实,小米与初音未来的合作并非首创。早年间,日本电信运营商DoCoMo与日本三大漫画之一的EVA就曾推出过一款定制手机,轰动一时,那款定制手机也被认定为“神机”。而2013年,索尼与初音未来推出限量39 000台的“初音未来版”Xperia A,也在短时间内销售一空。

追根溯源,EVA手机的成功,最根本的原因还是手机产品过硬,营销只是锦上添花。红米手机一直定位于购买千元人民币以下机型的低端用户群体,而初音未来的形象又比较高端。产品定位与营销代言人的严重不匹配,成为红米牵手初音未来最大的败笔。

信仰是二次元人群最忠实精神文化。反观此次红米牵手初音未来的营销,并没有深刻的领悟到二次元文化的精髓,仅仅是将初音未来生硬的搬到产品中。这样的营销是很难吸引“葱粉”的。没有粉丝的支持,初音未来定制版红米Note4X又如何再创辉煌?仅仅凭一个Logo吗?答案显而易见。

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