赵晓帆

摘要：随着社会经济的不断发展，人们消费需求不断提升，烟草行业的市场竞争也日趋激烈。卷烟的包装与造型是影响卷烟销量的关键性因素。开展卷烟包装造型及装潢设计的形式美探究，将装潢设计的美学理念全面应用于卷烟包装设计工作中，可促使烟草行业获得更加广阔的发展空间以及更加理想的发展前景。

关键词：卷烟；包装；造型；装潢设计；形式美

1前言

卷烟包装设计具有的美感性，可以更好地吸引消费者进行购买。各中烟公司在进行卷烟制造过程中，为了提升销量，获得更加理想的经济效益，除了确保卷烟的内在品质之外，同时也应保障卷烟包装设计的独特性，进而增强自身市场竞争实力，吸引更多的消费者购买其产品。

2卷烟包装造型及装潢设计形式美的重要性研究

当前，各中烟已充分认识到卷烟包装的重要性，在保障卷烟内在品质的同时，努力追求包装设计上的突破，吸引更多的消费者购买其产品，进而提升产品的市场竞争力，提升产品市场份额。。

随着社会审美理念的不断提升以及人们思想观念的不断革新，人们对于视觉美学和视觉效果的追求度也开始逐渐提升。各中烟企业在这一时代背景下，已充分認识到“包装只是为了保护商品”这一理念的局限性，通过多种合作形式，广泛征求意见，将美学与烟草包装设计相结合，充分提升卷烟包装对消费者的吸引力，为企业的良好发展奠定稳定的基础，提供强大的动力。由此可知，卷烟包装造型及装潢设计形式美的探究，具有不可忽视的重要性。

3卷烟包装造型及装潢设计形式美的表现方法

开展卷烟包装造型及装潢设计形式美的表现方法探究，根据当下时代的审美特点以及卷烟这一商品自身所具有的特点，主要内容为：

3.1卷烟包装的包装结构比例设计理念的应用

物体的结构始终是表现物体形式美的重要因素之一，早在文明的古埃及，人们就对于物体最美比例有了较为明确的定义：1：1.618，这一比例成为了物体的黄金分割比，拥有这一比例的事物可以在结构上良好的展现出自身的协调性。黄金分割比这一美学理念同样也可以被应用于卷烟包装结构设计当中，具有“黄金分割比”的卷烟结构显然更具有美观性，自然也就能吸引更多的消费者进行购买。

3.2卷烟包装画面造型设计理念的应用

卷烟包装的画面是决定人们对于产品印象的关键性因素。随着人们现代审美理念的逐步形成，人们对于抽象画的喜爱和关注度也在逐步提升，设计师在进行卷烟包装设计的过程中，也可以迎合人们的这一审美特点，将抽象画应用与卷烟包装设计理念相结合。

3.3卷烟包装材质设计理念的应用

卷烟包装的材质会影响人们对于产品档次的判断。当下很多企业采用不同的包装形式来进行产品的等级分类，例如“中华”的“软包”和“硬包”。卷烟包装的材料的不同，会带给人们不同的视觉效果。设计师在选用包装材料过程中，除了考虑形式美问题，也应当考虑成本问题和环保问题。

4卷烟包装造型及装潢设计形式美的内涵

进行卷烟包装造型及装潢设计形式美内涵的探究，可以为卷烟包装造型设计工作的开展提供更加明确的方向，现将探究内容归纳为以下两点：

4.1形式创新与自身产品特色有机结合，突出柜台效果

很多畅销卷烟品牌，在其包装上都显现出了强烈的产品风格，带给人们较强的审美共鸣。同时地域色彩的良好展现，也使得卷烟包装将不同地域的绝美景色进行广泛的宣传。

4.2将不同的文化和艺术与卷烟包装设计有机结合

设计师在进行卷烟包装造型设计过程中，也应当将不同的文化和艺术与卷烟包装设计有机结合起来，实现我国传统文化（如书法、绘画）在一定范围内的广泛传播，进而提高传统文化的影响力。

5结语

开展卷烟包装造型及装潢设计的形式美探究，首先应当明确卷烟包装造型及装潢设计形式美的重要性，进而逐步分析卷烟包装造型及装潢设计形式美的表现方法，思考卷烟包装造型及装潢设计的形式美的内涵。开展卷烟包装造型及装潢设计形式美的探究，将装潢设计的美学理念与卷烟包装设计工作全面有机地结合起来，可增添卷烟包装设计的文化气息与艺术气息；同时，在竞争激烈的市场环境中，保持良好的竞争势头与发展空间。