许海鹏

摘 要：随着时代的发展，纸媒、平面媒体以及电视媒体已经无法满足人们日益增长的文化需求，在互联网+的时代，自媒体的发展可以用野蛮生长来形容，带给了纸媒、平面媒体甚至是电视媒体极大地困扰，为了能够跟上时代的步伐，越来越多的纸媒开始发展自己的自媒体，而现如今要想做好自媒体，就应当了解用户的真实需求，而大数据的应用将能够有效结果这个问题。

关键词：自媒体；大数据；云计算

自媒体时代的来临，带给纸媒的冲击是巨大的，但是同样也说明了社会是不断的发展的，没有任何的事情是一成不变的，只有不断发展科技水平，不断的创新，跟上时代的步伐，才能够不被社会所淘汰，目前越来越多的纸媒已经意识到了自媒体的重要性，同时也在不断地发展自身的自媒体事业，本文主要是通过对于当下自媒体的发展现状，以及大数据的发展情况做出了一定的分析，得出大数据对于自媒体发展的影响，以及如何通过大数据来发展自媒体。

1 自媒体当前的发展现状

随着时代的发展，尤其是如今这个互联网+的时代，几乎人人都有着一部手机，手机已经成为了每个人标配，各种移动端媒体的出现，渐渐取代了以往纸媒以及平面媒体的作用，纸媒为了防止被社会所淘汰，寻求新的出路，从而开始研究对于移动媒体的发展，自媒体的出现，也正是因为由于目前在移动媒体上，没有过多的约束，加上在移动媒体端，国家相关的法律法规还不健全，所以导致了移动自媒体的野蛮生长。

在如今，随着微信、微博的快速发展，尤其是公众号的出现，越来越多的自媒体应运而生，自媒体可以认为是一种平等传播权带来的产物，自媒体打破了传统媒体的发展模式，不再是专有的，数量有限的，同时也不是人人都能参与的，自媒体更多的是将自身的信息融入到了整个全球的信息当中。而在这个层面上，自媒体拥有着和机构同等的机会。

自媒体带来的最大影响就是出现了四大转移，最明显的就是人才的转移，然后就是内容的转移，接着是受众群体的转移，最后是广告资源的转移。越来越多的传统媒体人意识到了自媒体将会成为未来发展的一个趋势，都渐渐脱离了纸媒等大众媒体，投身到了自媒体的发展中，其次由于不同的内容受众不同，为了满足广大群众的需求，自媒体的内容还是由移动端上客户的需求来决定的。受众的转移，也是因为，自媒体一般通过网络传播，只有年轻人才能够更好地接受，而广告资源转移的原因，也是根据流量来决定的。

2 自媒体发展过程中遇到的问题

自媒体目前遇到的问题主要体现在了2个方面：

第一个方面是自媒体由于缺乏约束，任何人、任何地点都能够进行自媒体的传播，这样就导致整个自媒体的发展没有约束，缺少有关的约束这些行为的机构，带来的问题就是，自媒体人发布的内容可能是低俗的、虚假、恶意的等等情况，同时自媒体营销的过程中，虚假成分太大，很多自媒体所谓的订阅数或者粉丝数都存在很大的水分，微信刷粉、微博刷票等等情况层出不穷，加之自媒体上抄袭、拷贝的情况也同样不容乐观，很多自媒体原创的作品，由于在网上发布，没有版权，很有可能就被他人用于自己的推广和营销，受到这些不利因素的影响，整个自媒体生态的发展存在很大的问题。

另一个方面是自媒体人由于对于客户群体的不明确，发布的内容并不能够真正受到用户的欢迎，因此在做自媒体文章的时候，总是不能够很好的抓住用户的研究，导致了用户的大量流失，出现最明显的问题就是越来越多的自媒体发展不下去，而不得不关闭。自媒体的发展主要来源就是广告，如果没有用户流量，那么自媒体的发展必然一落千丈，明确自身的发展方向，找准用户的需求点，才能够更好的帮助自媒体获得有用的发展。

3 结合大数据发展自媒体

当前云计算的出现、伴生出来的大数据，可以说引爆了人们的眼球，越来越多的人参与到了对于大数据的研究当中，大数据究竟是什么也许很多人都说不清楚。但是相信很多人都明白一个道理，大数据能够帮助人解决的事情越来越多。

目前就自媒体而言，结合大数据说能带来的帮助可以体现在以下几个方面：

首先，通过云计算能够对于自媒体的发布地点有着准确的定位，同时还能够对于自媒体的发布内容进行采集，通过云计算能够有效的进行内容的筛选，人们能够利用云计算去获取相关的信息，用户数据，只有这样才能够在后期进行数据分析的时候有着一定的帮助。

其次，通过云计算以及大数据分析，在加上一些跟踪手段，就能够有效的遏制那些有着不正当言论，以及虚假信息传播点，从而将这些不利的因素扼杀在萌芽当中，对于净化自媒体的环境有着很大的帮助。

最后，大数据的使用，能够帮助自媒体人准确定位，找出用户的真正需求，从而能够在进行内容编辑的时候定位准确，获得用户的认同，从而能够吸引到足够的用户流量，得到投资者的认同，进而能够在日益竞争激烈的自媒体的发展中拥有一定的立足之地。

4 结论

自媒体的发展是顺应潮流的，对于一些传统媒体而言，应当意识到自媒体的发展将是大势所趋，而做好转型的同时，还应该了解到当前自媒体发展当中存在的一些问题，本次论文从大数据的角度出发，结合当前自媒体发展中存在的问题，给出了一些合理的意见与建议，从而能够在自媒体的发展过程中，尽快的获得立足之地。

参考文献

[1]尉永清，杨玉珍，朱振方，等.自媒体环境下突发事件网络舆情应急策略研究[J].西藏大学学报（社会科学版），2015，（1）：191-197.

[2]范君晤，牛兵.自媒体时代高校网络舆情动态演化規律及研判机制研究[J].产业与科技论坛，2015，（3）：83-84.

[3]殷俊.新媒体产业导论[M].四川大学出版社，2009：13.

（作者单位：新华报业传媒集团有限公司）