摘要：网页是企业向用户和网民提供产品和服务信息的一种重要途径，网页设计中色彩元素的科学表现形式，会给用户带来记忆深刻的印象和感官上美的刺激，从而与用户产生情感上的共鸣，给企业带来无形的资产，同时助推企业的快速发展。本文对色彩元素在网页设计中的表现形式进行了科学的论述。

关键词：色彩；元素；网页设计；表现；形式

色彩对人的视觉效果非常明显，一个网站设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用和搭配。因为网页设计属于一种平面效果设计，在排除立体图形、动画效果之外，在平面图上，色彩的冲击力是最强的，它很容易给用户留下深刻的印象。因此，在设计网页时，设计师必须要高度重视色彩元素的表现形式。

打开一个网站，给用户留下第一印象的既不是网站丰富的内容，也不是网站合理的版面布局，而是网站的色彩元素的科学表现形式。网页色彩元素的表现方式多种多样，网页设计师只有科学地表现色彩元素，才能使设计的网页取得出奇制胜的宣传效果，从而为企业的发展提供有力的保障。

一、网页设计中色彩表现的特征

（一）识别性

由于人们喜欢饱和度稳定的颜色，而不喜欢游离不定的颜色，商业网页大多采用饱和度高、倾向性明确的色彩。除了运用图形与文案以诉求某项产品的功能外，还需要体现出企业自身识别系统的色彩，以提升商品网页与企业形象的效益。

（二）诉求性

商品广告通过网页向目标受众者诉说，以达到所期望的反应，所以，网页中色彩的诉求应具有强烈的感染力。所有的商业网页设计在表现方式上，不但要重视图形的设计和文案的创作，而且要重视色彩运用对商业网页诉求重心的“推波助澜”，以发挥色彩的视觉传达功能，达到商品诉求的目的。

（三）竞争性

香奈儿（CHANEL）是一个有80多年经历的著名品牌。从香奈儿的网页到包装及每件商品的购物袋等都采用了黑白两种颜色，给人以高雅、简洁、精美的风格，这种色彩设计，突破了传统的思维定势，标新立异地使用了东方女性禁忌的黑白色，给人的感觉是经典、传奇和神秘，这是香奈儿获得成功的重要原因之一。可见，如果色彩能从原有的惯用模式中跨越出来，就可以充分发挥自身的特色，并且在世界市场的竞争中独占鳌头。

（四）季节性

随着季节与节日的不断变化，圣诞节、父亲节、母亲节都已成为中国文化的一部分，中国的传统节日商业气氛会更加浓厚，每到中秋节、端午节时，商家往往会抓住有利时机，投注大量的心血，策划时令性的市场销售。商业网页的色彩设计应该考虑人们的消费心理，要针对季节与节日的内涵运用色彩设计网页。商业网页习惯用色主要由两方面决定：1、商品的本身特征、用途；2、不同年龄的消费者对色彩的不同感受。网页设计师要深入了解不同人群的各种信息，选择老少皆宜的色彩，在突出商品色彩表现形式的同时，还要突出商品的个性需求，从而达到完美的网页宣传效果。

二、色彩元素在网页设计中的表现形式

（一）网页整体风格的色彩搭配

1.根据企业所在行业、VI、产品特性，确立色彩。原则上，力求网页色彩整体感。这个“整体形象”包括站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等诸多因素。故此，不同风格网站给人们的感受也是不同的。网站整体风格至关重要，往往离不开鲜明的色彩搭配，突出的用色能更醒目的点活风格。

2.整体布局协调。一般情况下，布局之前，对网页色彩进行系统地规划和设计。在确立一个完整的视觉印象前提下，根据内容的不同需要，小范围的调整。网站和一个企业的VI系统一样，色彩和形式上必须统一。网站也有它的LOGO和标准色，对于一个企业的网站，每个页面的色彩都必须围绕标准色来配置。一个网站的平面是由页眉、文本、图片、页脚、多媒体构成。页眉的作用是定义页面的主题，是整个页面设计的关键，其用色牵涉到下面的更多配色和整个页面的协调性。页头常放置站点名字的图片和公司标志以及旗帜广告。其色彩一般和标志的色彩有关。文本的摆放位置决定整个页面布局的可视性。文本一般可用黑色，或在文本下配置色块，文字色彩就可采用与色块对比最大的颜色。页脚在色彩上应与页头相呼应。图片和多媒体是网页的两大构成元素，原则上它的色调应该和整个网站的色彩相统一，但有时候也可以形成冷暖对比。各个超链接在色彩上发生相互作用和过渡，要求是自然的、和谐的。

（二）网页色彩与信息内容的一致性

网站的一个重要功能是有效的传达信息。好的颜色配置和版面设计决定信息传达的有效性。网站内容的设计与陈列方式，要同时符合功能性与美观性的需求。在阅读的部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，妨碍观众阅读和产生视觉疲劳感。白底黑字的阅读效果最好。比如白色、淡色、粉色的色块配上黑色的文字，给人一目了然的感觉。只有这样，才能吸引住观者的眼球，让他们可以很舒畅的读完整个信息。

网页色彩和平面色彩一样，具有识别性。识别性是色彩功能的一部分。品牌和传达的信息使颜色具有识别性。如设计一个强调稳健的金融机构，须选择冷色系、柔和的颜色，如蓝、灰或绿。如果使用暖色系或活泼的颜色，可能会破坏该网站品牌。读者群使颜色具有识别性。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区与不同年龄层对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，但这样的颜色却无法引起高年龄层的兴趣。

（三）典型的网页配色方案

通过对以上网站配色的思索，下面罗列几个典型配制方案：1.紫色系列：改变色彩的调性达到统一和谐的效果，可以选用紫色、紫红色、玫瑰红、粉紫色、紫灰色、白色来组合。给人高贵雅致的感觉，用于服装、饰品、酒吧等网站。2.粉色系列：粉红、桃红、白色的组合会给人青春、纯洁、女性化的感觉，一般用于年轻时尚的网站。3.果绿色系列：果绿色、草黄色、卡其色或者白色的组合，给人清新干净健康的感觉，一般用于农业、食品等网站。4.深绿色系列：草绿色、深绿色、湖蓝色、白色的组合，给人环保、和平的感觉，用于公益、生物科技等网站。5.金黄色系列：金黄色一般是财富的象征，也是一种权贵的象征。金黄色与深色搭配可以避免其张扬的个性特征，黑色、金色、灰色、蓝色的搭配在同一页面中既互补之短，又形成了冷暖对比。一般用于金融、地产、股市等网站。6.宝石蓝系列：深蓝、天蓝、粉蓝、白色的搭配给人开阔、品质、科技化的感觉。用于科技、通讯等网站。7.红色系列：红色与金色或者黑色与白色的搭配绝对经典，用于婚庆，喜庆、大器的网站。

综上所述，随着全球经济市场的飞速发展，网页内容是商家与受众之间最直接的界面，网页内容是供应商充分展示实力、表现个性风采的舞台，丰富的内容与色彩科学的表现形式是所有网页设计者追求的目标。因此，只有在網页设计中科学地运用色彩的表现形式，才能淋漓尽致地表达出商家独特的风采与魅力，同时感染每一位用户，进而促进企业的科学发展。

作者简介：王斌泉（1985.10—），男，本科学历，河南省工艺美术学校，助理讲师，研究方向：设计艺术学。