杨露+刘梅梅+杨猛

【摘 要】辽宁老字号品牌在地域文化传承发展过程中具有重要地位，然而由于缺乏核心竞争力，受到严重市场冲击。本文探讨通过借助自媒体的特征与优势，创新发展，重塑老字号的品牌价值，用全新的理念塑造辽宁老字号品牌新形象，让老字号品牌焕发新的生命力。

【关键词】辽宁老字号；自媒体；品牌推广

中图分类号：F279.23 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0290-01

一、辽宁老字号品牌发展现状

辽宁省经过认定的“老字号”企业有近百家，其中，经商务部认定的“中华老字号”企业24家，涵盖了医药、餐饮、食品加工、服务、零售、酒类等行业[1]。在众多行业领域中，能被大众所熟知的却寥寥无几，可见其发展境况的不甚乐观。

（一）品牌形象宣传力度逐渐衰弱。从传统意义上讲，有效的品牌形象宣传无非是在广告方面投入。就目前辽宁众多的老字号品牌中，在这方面的工作却是少之又少。以辽宁地区比较有名的酒品牌“道光廿五”来说，其近几年在广告上的宣传力度大大减少，在现如今酒品市场竞争如此激烈的环境下，品牌活力将越来越弱。

（二）产品定位模糊。清晰的产品定位可以帮助企业很好地针对目标市场展开营销，并在消费者心目中形成鮮明的个性特征，从而占领市场[2]。据调查，辽宁的众多老字号品牌在消费者的心中并没有一个十分明确的定位。这在今天产品同质化极其严重的市场环境下，就会造成老字号品牌市场发展极不乐观的结果。

（三）营销方式过于传统。在现今互联网+的大时代下，网络电商的营销方式已经被众多商家所认同。但是对于传统的老字号品牌，它们延续着百年的门店经营模式，对于互联网经营模式还不能一时适应。这就很容易造成其营销模式的滞后，而错过了互联网背后一个大的市场。

二、企业自媒体为辽宁老字号品牌发展带来的机遇

（一）有助于品牌年轻化。提到“老字号”我们首先想到的就是它悠久的历史和严谨的企业态度。而对于微博、微信等自媒体的认知则是大众化、娱乐化的新时代产物。将老字号品牌与这些自媒体结合起来可以为老字号品牌注入新时代的力量，从而接触到更多的年轻消费者，达到扩大市场的目的。

（二）打破企业固有营销模式。每个自媒体平台功能不尽相同，但将这些功能组合起来，却能形成一条完整的品牌传播链条，进而为企业营造出全新的商业模式。当一个用户对一个品牌感兴趣的时候，可以上网直接搜索其官方网站，了解品牌的详细信息。品牌官网与品牌旗舰店的互通，又可以实现消费者的直接购买。这种方式更加迎合了现今人们的消费习惯，也可以通过网络让传播更加广泛来扩大营销。

三、企业自媒体平台设定

宣传的目的主要还是为了扩大销售，让宣传媒介与销售媒介之间建立联系，相互辅助依靠，来建立一个从宣传到销售的完整环节，这也就达到了企业建立其自媒体的最终目的。因此建立一系列完整有效的自媒体体系则至关重要。

（一）官方网站、官方微博、微信联合推广。官方网站相当于一个企业品牌形象的门面担当。因此，网站的视觉形象设计要达到吸引人的目的，而且要展现品牌的精神与内涵。微博的作用在于抓住当下热点，利用热点制造话题来吸引微博上粉丝们的关注，也可以在微博上制造一些话题或者上传一些有趣的图片视频等来吸引消费者注意，并且引出品牌。微博和微信之间可以进行相互捆绑式的推广，利用微博来推广微信公众号以增加公众号的关注人数。而企业自身的微信公众号上则要上传更多有关企业的相关活动以及新产品信息，借此让消费者以最快的形式了解企业的动向，从而对商品进行购买。而购买的环节就需要微博微信与企业的旗舰店进行联系。例如直接将产品的链接放置在微博微信的下方，让消费者进入网店的渠道变得更加方便。

（二）官方旗舰店拉动营销。如果说企业的官网是一个企业的面子的话，那么旗舰店就是企业的里子。因为旗舰店是企业发展中最重要的环节，也就是盈利这个环节。所以不管是在旗舰店的视觉形象建设上、产品的信息展示上以及相关的服务都至关重要，都要达到与实体店等同的水平。要让消费者即使是在网上购物也有亲临现场的感觉。要让旗舰店的作用达到既是销售的环节，也是品牌推广的环节。

四、总结

一个地区的老字号品牌也是一个地区历史文化的象征与积淀。我们可以从老字号品牌的产品中看到一个地区的特色，感受当地的文化。所以，推动老字号品牌产业的发展也是对某种文化的继承与创新。希望通过自媒体这种新型的行销模式，能够突破传统，为老字号品牌的发展创造出新的机遇，从而使老字号品牌得到更好的发展。

参考文献：

[1]刘莎莎，关辉.辽宁老字号品牌的发展瓶颈和突破路径[J].辽宁经济，2015，（3）：53-54.

[2]李菲.浅析中华老字号品牌定位——以沈阳胡魁章笔庄为例[J].锦绣，2012，（12）：8.