董国芳

(河南大学 经济学院， 河南 开封 475004)

河南省电子商铺空间分布的特征分析
——基于淘宝网的数据

董国芳

(河南大学 经济学院， 河南 开封 475004)

根据搜集的淘宝网电子商铺数据， 利用基尼系数、E指数等计算方法， 分析河南省电子商铺的分布特征， 发现河南省大部分地区电子商铺的发展都与其经济发展水平成正比， 呈现突出的单极发展模式， 以郑州为中心的中原城市群的电子商务发展水平远远超过其他地区。 但总体来看， 河南省电子商务分布还是比较广泛， 除郑州市之外， 其他地区集聚度不高。 最后提出河南省要加大政府的政策扶持力度， 突出特色产业的发展， 提高物流业发展水平， 规范网络交易平台的管理等， 以促进电子商务发展。 关键词: 河南省； 电子商铺； 区域

一、 引言

计算机以及网络技术的普及为电子商务的发展提供了便利的条件， 随着网民数量的增加以及网上交易活动的增多， 电子商务已成为目前最重要的新兴产业之一。 虽然中部地区的电子商务发展相比东部地区还有一定的差距， 但是中部地区的发展速度非常快， 对经济的作用也不可小觑。 以河南省为例， 2015年， 河南电子商务交易额达7720亿元， 增长36.4%， 其中， 网络零售交易额1330亿元， 增长53.7%； 电子商务应用企业21.6万家， 应用电子商务的中小企业比例超过50%， 应用电子商务的外贸企业比例超过80%， 可见电子商务发展的重要性。

由于电子商务发展得比较晚， 从上个世纪90年代才开始， 因此研究的成果并不是很多。 国外如Ali Hortacsu 研究了地理距离对 C2C(消费者个人间的电子商务行为)交易的影响， 安德鲁·克瑞(Andrew Currah)对加拿大 C2C电子商务的空间分布进行了研究[1]。 国内如王蕾从省域层面对淘宝的电子店铺的分布情况进行了定量分析[2]； 俞金国等人利用基尼系数等从省域层次对淘宝网的店铺进行了测度[3]； 王文贤从省域和市域两个空间层次， 研究了淘宝网上的中国大陆地区C2C网店空间分布特征[4]； 浩飞龙等以 2015年 6月阿里研究院提供的中国 294个地级及以上城市的电子商务发展指数为基础， 分析了电子商务发展水平的空间分布特征[5]。 这些研究都是基于全国的数据来进行的， 针对河南省电子商铺的研究还比较少见。 本文就根据搜集的淘宝网上分行业电子商铺数据， 详细分析河南省电子商铺分布特征， 提出促进河南省电子商铺发展的一些建议。

二、 研究数据

淘宝网2014年成交额达2.3万亿元， 在网络购物整体市场中占比达到81.5%， 是我国目前最大的网络交易平台。 因此， 淘宝网店的发展在很大程度上代表了我国电子商务产业的发展， 本文就以河南省内淘宝网卖家为例， 研究其电子商铺的空间分布特征。

本研究采用网络爬虫工具对河南省内淘宝网进行数据抓取， 抓取时间为2015年12月， 根据淘宝网12个最热门类分为：女装、 男装、 童装、 女鞋、 男鞋、 童鞋、 运动、 户外、 箱包、 数码、 日用和食品， 详见表1。

表1 河南省淘宝卖家各行业数量分布 (单位： 个)

三、 研究方法

(一)基尼系数

目前关于区域基尼系数的计算方法有很多， 本文采用文玫[6]提出的计算方法：

(1)

(二)E指数

E指数——衡量区域电子商铺数量、 质量的综合指标， 本文采用俞金国(2010)的计算方法：

(2)

(3)

四、 电子商铺的分布特征分析

(一)不同行业电子商铺的分布特征

截至2015年年底， 河南省淘宝网上电子商铺个数总共为63793家， 图1列出了河南省12个行业的电子商铺的柱状分布图。

图1 河南省各行业的电子商铺总数

从图1中可以明显看出， 河南省分行业的店铺个数分布是不均匀的， 差别还是比较大的。 如店铺个数最多的箱包行业共有16598个店铺， 而店铺个数最少的日用品行业共有667个店铺， 前者是后者的24.88倍。 总的来看， 河南省各行业店铺按照个数可以分为四个层次： 店铺个数较多的箱包、 女装和运动可以划分为第一个层次； 店铺个数稍多的男装、 童装、 女鞋、 户外可以划分为第二个层次； 店铺个数较少的男鞋、 数码和食品三个行业为第三个层次； 店铺个数最少的童鞋和日用为第四个层次。

我们采用式(1)的计算方法， 计算了河南省12个行业电子商铺分布的基尼系数， 据此分析河南省电子商铺分布是否均衡。 图2显示了计算的结果， 总的来看， 河南省分行业电子商铺的分布非常不均衡， 基尼系数的平均值为0.547， 最小的是男装行业为0.473， 最大的是数码行业为0.605， 河南省18个省辖市中， 每个行业电子商铺个数排名前4个城市的商铺个数基本上占到了全省商铺个数的60%。 其中郑州每个行业的电子商铺个数都是最多的， 而且其店铺个数远远超过其他城市， 如分布最不平衡的数码行业的电子商铺， 郑州一个城市就占到了全省的52.89%， 而分布较为均衡的男装行业， 郑州的店铺个数也占到全省的33.67%。 很显然， 河南省分行业电子商铺呈现典型的单极发展趋势， 这与郑州市在河南省的独特位置是分不开的。 首先， 郑州是河南省的政治经济文化中心， 经济发展水平居于全省首位， 聚集着全省大多数的高校， 积聚着大量的高水平人力资本； 其次， 这里是全国重要的交通枢纽， 已初步形成了铁路、 公路、 航空等互为补充的综合交通运输体系， 另外郑州还是国家批复的航空港综合实验区、 跨境电子商务综合试验区等， 交通物流发达。 这些都是电子商铺发展的有利条件。

图2 河南省各行业电子商铺的基尼系数

从分行业数据来看， 河南省各省辖市的电子商铺个数还是分布得比较均匀的， 基本上是与各省辖市的经济发展水平成正比关系， 经济发展水平比较高的城市， 网商个数也比较多。 如2014年河南省经济实力居前三位的郑州、 洛阳和南阳三个城市， 其网商个数也基本上处于前3位； 其他城市经济发展水平较低， 网商个数相对也较少。 也有特殊的， 如2014年许昌的GDP居于全省第4位， 但电商个数却居于全省第12位； 而商丘GDP居于全省第10位， 但其网商个数去仅次于南阳， 居于全省第4位。 分析原因， 许昌虽然经济发展水平较高， 但是许昌主要是以电力和电子装备制造业为主， 这种类型的产品不易积聚大量的网商， 另外许昌市的常住人口也比较少， 本地市场消费能力较弱， 因此网商发展水平较低。 而商丘与许昌恰好相反， 虽然经济实力不强， 但商丘的纺织服装业比较发达， 这类产业的发展容易带动网商行业的发展， 同时商丘还具有河南省的保税物流中心、 综合保税区、 省级食品工业示范园区等有利条件， 另外商丘的本地常住人口达到700多万， 消费潜力较大， 这都有利于网商的发展。

(二) 不同区域电子商铺的分布特征

按照惯例,河南省通常被划分为豫东、 豫西、 豫南、 豫北和豫中五个地区， 其中豫东指河南省东部包括商丘、 开封和周口三个城市， 豫西指河南省西部主要包括洛阳、 三门峡、 平顶山三个城市， 豫南指河南省南部主要包括信阳、 南阳、 驻马店三个城市， 豫北指河南省北部主要包括安阳、 新乡、 焦作、 濮阳、 鹤壁和济源6个城市， 豫中指河南省中部主要包括郑州、 许昌和漯河三个城市。

图3计算了河南省不同区域电商的分布比例， 可以明显看出， 豫中地区的电商分布占全省的49.79%， 也就是基本上占到一半的比例， 而其他地区分布则较为均衡， 豫北地区稍微多一点， 占到全省的14.07%。

图3 河南省不同区域电商分布比例

从电商的分布来看， 基本上也是与各区域的经济发展水平相适应的， 豫中地区包含郑州市， 经济发展比较突出， 因此也带动整个豫中地区的电商发展比较好。

(三) 不同城市电子商铺发展水平测度

图4计算了河南省各省辖市电子商铺的E指数，E指数反映了各区域电子商铺的综合水平。 从E指数来看， 河南省的电子商铺分部具有中心突出。 分等级逐步扩散的特征。 按照电子商铺的数量和质量， 河南省的电子商铺可分为四个等级。 第一等级是郑州， 电子商铺的数量和质量都远远超过其他地区， 在河南省处于引领的地位。 第二等级的城市包括洛阳市、 漯河和南阳三个城市， 其E指数分别为0.3292、 0.3245和0.2156。 第三等级的城市分别为新乡(0.1652)、 开封(0.1618)、 商丘(0.1595)、 许昌(0.1569)、 安阳(0.1450)、 焦作(0.1317)、 周口(0.1267)、 鹤壁(0.1146)、 信阳(0.1061)。 其他城市还有三门峡、 济源、 平顶山、 驻马店和濮阳五个城市， 它们的E指数都在0.1以下， 相比较来说， 它们的电子商铺质量是比较差的， 属于第四等级。 总的来看， 河南省各区域的电子商铺质量与其数量并不十分一致， 数量多的城市， 其店铺质量并不一定好， 如平顶山的店铺数量排到全省的第6位， 但其E指数却排到了第四等级，而漯河市的店铺数量在河南省排到第11位， 但其E指数却排到了第二等级。

图4 河南省省辖各城市电子商铺的E指数

五、 促进河南省电子商务发展的建议

以河南省淘宝网上的电子商铺为例， 利用基尼系数和E指数等分析方法实证分析了河南省电子商铺的分布特征， 结果表明河南省的电子商铺分布呈明显的单极发展趋势， 尤其是以郑州为中心的中原城市群具有突出的发展优势， 其电子商铺发展数量和质量都明显高于其他地区， 而河南省其他地区电子商铺的分布比较广泛， 呈现等级分散趋势。 总体上来看， 河南省的电子商铺还是根据各地的经济实力来分布的， 经济实力比较强的省辖市电子商铺分布也比较多， 反之则相反。

电子商务目前对经济的促进作用以及对居民传统购物方式的改变作用都是非常显著的， 因此， 如何促进电子商务的发展也是我们面临的一项重要任务。 根据我们得到的以上结论， 提出以下4点建议，以期有助于河南省电子商铺以及商务的进一步发展。其一， 通过政府扶持资金和优惠政策支持促进电子商务的发展， 电子商务的发展尤其是发展初期阶段需要一定的政策支持， 政府要有针对性地提供这方面的便利， 诸如人才政策、 资金政策等给电子商务发展提供有利的政策环境。 其二， 结合河南的电子商务的发展特征， 各省辖市要加强经济的发展， 还要进一步调整产业结构， 在发展传统产业的同时， 要加强优势、 特色产业的发展， 尤其是与当地农业相结合的农产品深加工业的发展。 其三， 交通物流业的发展， 河南省各地区可以凭借其便利的铁路、 公路、 航空等优势， 进一步促进优化物流行业的发展， 进而推进电子商务的发展， 但偏远落后地区的交通状况急需进一步改善， 这样才能为电商的发展提供有利交通条件。 其四， 加强网络交易平台的规范管理， 引导网商诚信交易， 促进网络环境的健康发展。 由于网络交易的特殊性， 假冒伪劣产品在网络交易中也屡见不鲜， 要发展电子商务， 网络环境也非常重要， 这就需要政府出台一些政策法规， 规范网络交易行为， 严厉打击网络欺骗行为， 提供良好的网络交易环境。

[1] CURRACH A. Behind the web store：the organisational and spatial evolution of multichannel retailing in Toronto[J]. Environment and Planning A， 2002， 34(8)：1411-1442.

[2] 王蕾.C2C电子商务店铺区域分布的实证研究[D].石家庄：河北师范大学，2007:15-33.

[3] 俞金国，王丽华，李娜.电子商铺空间分布特征分析：来自淘宝网的实证[J].经济地理，2010，30(8)：1248-1253.

[4] 王贤文，徐申萌.我国C2C电子商务的地理格局及其演化机制[J].经济地理，2011，31(7)：1064-1069.

[5] 浩飞龙.中国城市电子商务发展水平空间分布特征及影响因素[J].经济地理，2016，36(2)：1-10.

[6] 文玫.中国工业在区域上的重新定位和聚集[J].经济研究，2004(2)：84-94.

[责任编辑 李继峰]

A Study of Geographical Distribution of Online Shops in Henan— Based on Taobao Data

DONG Guo-fang

(EconomicsCollege,HenanUniversity,Kaifeng475004,China)

On this basis of Taobao data of the number of Henan online shops and the calculation of Gini coefficient and E index, this paper studies the geographical distribution Characteristics of online shops in Henan. We found that the development of online shops in most areas of Henan province positively correlates with economic development level. A prominent unipolar developmental model is significantly apparent. Compared with other areas in Henan, E-commerce development is far more advanced in the Central Plain urban agglomeration, where Zhengzhou is the center. On the whole however, the distribution of e-commerce in Henan province is still relatively widespread. Henan regions other than Zhengzhou are not of high degree of agglomeration. In conclusion, this paper puts forward some suggestions about promoting the development of e-commerce, such as upgrade governmental support, emphasizing characteristic industries, raising the bar of physical distribution, regulating the management of online exchange platforms, and etc.

Henan province; online shop; region

2016-11-07

河南省哲学社会科学一般项目(2015BJJ011)

董国芳(1980—)， 男， 河南平顶山人， 博士研究生。

F713.36

A

1009-4970(2017)03-0044-04