郭俊瑶

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-021-01

摘 要 体育产业作为朝阳产业，目前已经是我国国民经济的重要组成部分。本文从体育产业发展现状及其在国民经济中的作用等方面论述，体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。

关键词 体育产业 国民经济 新增长点

一、我国体育产业发展现状

（一）起步晚但发展迅速

我国体育产业的发展始于上世纪九十年代初，1995年，《体育产业发展纲要（1995-2010）》的颁布正式开启了我国体育产业大繁荣大发展的序幕，纲要提出要逐步建立门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。近年来，全社会对体育产业的投入不断增大，在21世纪初的几年间，我国体育用品工业总产值以每年数百亿元的速度增长。2008年北京奥运会更是将我国体育產业的发展推向了高潮，有形资产和无形资产共同为企业带来了丰厚的收益，极大地推动了体育产业的发展和繁荣。

（二）发展呈现多元化特点

近年来，我国体育产业发展呈现多元化的特点，经营领域不断拓宽。根据第五次全国体育场馆普查数据，目前我国标准体育场地数量已经超过50万个。围绕全民体育运动所产生的体育服饰、体育器材及配套设施的巨大需求，涌现出一批满足大众需求、符合市场规律的体育俱乐部和体育企业。与此同时，围绕体育竞赛和体育健身所产生的体育无形资产也呈现出多点开花的局面。诸如大型体育赛事活动的举办、专利和使用权的持有及转让、电视转播权的转让、球队冠名、广告推广等活动在当今已经愈来愈普遍。

（三）发展的制约因素

虽然近年来我国体育产业呈现出快速发展的局面，但仍然受到诸多因素的制约。主要体现在以下几个方面： 第一，我国对体育产业的政策支持力度偏弱，相关的法律法规体系不完善。目前我国缺乏对体育产业的宏观引导性文件，体育产业的发展未获得相应的优惠政策。离开了政策的支持和引导，体育产业的发展就像无源之水，无法得到持续、健康、稳定的发展。第二，体育产业近年来发展迅速，但市场化程度仍然不高。具体表现在体育消费的总体规模偏低，体育服务消费比例低。一些领域的体育发展仍然主要依靠国家投入，忽视了依靠市场手段进行融资。第三，现有的体育产业结构不合理。表现为以健身、保健、场地服务、咨询等为代表的体育核心产业发展滞后，落后于体育广告、体育新闻、体育旅游等附属产业的发展。而传统的体育服饰和器材行业由于已经出现供大于求的局面，体育产业下面的分产业没有形成顺畅连接的产业链条。

二、体育产业在国民经济中的地位和作用

（一）体育产业的发展吸引了企业的投资

体育产业在我国的快速发展，吸引了很多企业在体育产业领域进行投资。企业的投资形式一般主要有两种：直接投资和间接投资。直接投资是企业把资金直接投入到体育产业中，这也是企业对体育产业最主要的投资方式，其投资进程和规模发展速度很快，但是管理体制尚不完善，仅有少数的企业能够使用现代化的企业管理方式在企业内部进行管理。间接投资是企业通过其他间接的方式从体育产业获得利润。比如企业可以对某一项体育赛事进行赞助，从而获得冠名权，这样企业就可以通过这种广告效应来抢占更多的市场份额，从而获得更多的利润，其获利的程度不可估量。体育产业通过这种吸引企业投资的方式提高了国民生产总值，同时间接地提升了国民经济。

（二）体育产业扩大内需，刺激国民经济的增长

随着经济的发展，我国居民的物质消费水平达到一定的程度后，精神文化消费就开始出现快速的增长势头。随着人们对健身运动重视程度的提升，我国居民对体育相关的产业和活动的消费比例越来越大，体育消费水平的提高就必然会刺激体育产业的快速发展，这就必然加速了体育产业的规模化水平。反过来，体育产业的发展，又进一步提升了我国居民的体育相关消费的水平。据统计，我国居民在文化和体育方面的消费水平每年的平均增长率大约在8%左右，这在很大程度上扩大了我国的内需，刺激了整个国民经济的快速增长势头。

（三）体育产业的发展给我国增加了更多的就业岗位

体育产业属于第三产业的范畴，是劳动密集型产业，所需要的劳动力较多。在我国这个人口密集型国家，体育产业发展越快速，其提供的就业岗位就会越多，这在很大程度上，可以缓解我国就业岗位供不应求的情况。

三、体育产业是国民经济最具活力的新增长点

综上所述，体育产业是拥有巨大经济发展潜力的朝阳产业。随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，人们有能力进行体育消费，而且基于体育对于健康的积极作用，人们也有意愿去进行体育消费，人民群众对于体育消费的需求能力必将增强。体育产业还是一个覆盖面广、产业关联度高的上游优势产业，体育产业与制造业、建材业、交通通讯业、服装业、旅游业等多种产业具有高度相关性，这种相关性意味着在体育产业发展的同时，能够有效地拉动国民经济的发展，为相关行业提供就业岗位，促进产业结构的优化。所以说，体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。

参考文献：

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