戚梓麟

摘 要： 众所周知，湖北是楚文化的发祥地，拥有丰富的楚文化旅游资源，但湖北旅游并没有因楚文化而闻名。其原因是在人们的心中根本没有树立楚文化鲜明的形象，目前的楚文化就好像是沉睡在书本中文物。本文对此分析了楚文化旅游形象树立与传播的现状及存在的问题，提出了楚文化旅游形象树立与传播的定位与对策，阐述了楚文化本身的特质，打造了“神奇江山·浪漫楚风”的湖北核心品牌，建立了特色的楚文化主题公园，利用各种影视媒体与大型节事来吸引游客前往湖北一睹楚文化的风采。

关键词：楚文化；核心品牌；主题公园；大型节事

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0118-02

一、湖北楚文化旅游形象树立与传播的问题分析

在如今21世纪随着人们生活水平和知识层次的不断提高，文化生态旅游越来越受到旅游者的青睐。在这种趋势下湖北应更加注重楚文化旅游的发展，但实际情况则是楚文化在湖北一直只是听得到，却看不见，摸不着，为什么会导致这一现象，因为湖北并没有重视楚文化的发展，如今湖北想要让楚文化真正的发扬光大，就应该注重楚文化的形象树立与传播，只有从此处着手，才能最快让楚文化呈现在游客面前。

二、湖北楚文化形象树立与传播的定位

楚文化是一种具有鲜明特色的传奇文化，她融合了北部的中原华夏文化、南部岭南文化、东部吴越文化、西部巴蜀文化，是一种高视点的、积极进取的社会历史文化形态。楚文化中的文学、音乐、舞蹈、绘画、哲学、信仰等都颇具浪漫主义色彩，与我国传统的中原文化有很大的差异，导致楚文化对于人们具有很强的吸引力。①

（一）湖北楚文化形象树立与传播定位的原则

任何事物的树立都要遵循一定的原则，只有遵循事物的原则，她才能顺其自然的发展下去，如果背道而驰，只会适得其反。

1.顺应历史文脉。楚文化历经千年，形象的树立必然要注重楚文化内涵深层次的挖掘，唯有充分提炼和分析楚文化的文脉，才能进一步体现鲜明、独特的形象特色。

2.以市场为导向。什么是市场，当人们有需求或欲望，并愿意通过交换来满足这种需求或欲望，这时就形成市场，楚文化的形象终究是为市场而服务的。

3.充分体现个性。楚文化地方特色鲜明，感知性也很强，湖北是楚文化影响最为深远的地区。人们一提到湖北，就立刻联想到“楚”字，继而生发、反映出“荆楚”、“楚文化”，但缺乏进一步的提炼，楚人崇凤，思想浪漫进取，文学惊艳绝伦，我们应该突出个性，用“灵秀湖北·浪漫楚风”作为湖北旅游形象主题宣传口号。

（二）湖北楚文化形象标志树立与传播定位的方案

文化是种无形资产，她的形象需要借助外力从而植入人心，现实的实物与震撼人心的标语才能让人们真真正正的体会楚文化，感受她的气息与美妙！

1.突出楚文化特质，打造核心品牌。现有的“灵秀湖北”旅游主题形象口号与标识显然不能进一步体现湖北的旅游特质和应有形象，充分发挥湖北“文化大省”的旅游资源特色，推出湖北特有的核心旅游产品——楚文化已经成为时代发展的必然趋势。中国人常说人中龙凤，楚人尊凤，用“一鸣飞天的火凤凰”作为湖北楚文化旅游形象标识。②楚文化的文学色彩璀璨夺目，使人为之向往，用“神奇江山·浪漫楚风”作为主题宣传口号，充分展现了楚文化的魅力所在。致力打造“神奇浪漫之旅”品牌，主要是基于塑造鲜明的楚文化旅游形象。

2.设计楚文化旅游景区印章与工艺品。湖北楚文化旅游的形象树立与传播，不仅要从平面的宣传语上提供游客一种听觉冲击，更要从立体实物上形成游客一种视觉和行为的感染力。

设计楚文化景区纪念印章时，应着重强调楚文化的独特性，从它与其他文化的差异性方面，提炼设计元素，进而营造出一种异时、异域的文化氛围，通过印章图纹的方式呈现，使旅游者身处其中，感受强烈的楚文化气息。③如楚文化建筑印章，可利用建筑的整体外观或局部特徵，以构成符号具体的视觉形象，并以图案化的造形呈现；又如编钟印章，利用编钟外形加入篆刻艺术形成赋有动律的印章以及各种楚文化名俗都可以利用印章描绘出维妙維肖图案。

3.提升楚文化旅游从业人员与市民行为形象。一个地方，一种文化的旅游形象不仅仅是体现在其本身的物体形态与精神内涵上，她还依托于外界的环境和与她紧密相连的人，而楚文化的形象树立很大一部分取决于有关的旅游从业人员与市民。景区导游员传播了楚文化的形象，而他们自身形象也融入了楚文化形象。

三、湖北楚文化形象树立与传播的对策

（一）大型节事活动传播方式与策略

利用节事活动不仅可以为旅游地树立形象，其实也是旅游地吸引眼球的一种传播方式，事件的渲染力与号召力可以在短时期内促进旅游的口碑获得到意想不到的巨大提升。

1.依托传统节日追忆楚文化。如今有许多的节日都与楚文化有关，其中最有影响力的是纪念屈原的端午节，湖北应充分运用此节传播屈子的气节，宣扬楚文化不屈的精神，每逢五月初五端午节，湖北各地都将举行龙舟赛，参赛的人们热情高涨，掀起一股楚人不惧艰辛，勇于拼搏的精神。其中湖北中心城区的东湖，汤逊湖，屈原故里株归举行的龙舟赛已有络绎不绝游客前往观看，场面壮阔激昂。若此时我们在观台区举办楚辞的书写赏析，演绎楚文化的歌舞音乐，出售楚文化印章工艺品，提供楚国的特色菜，不是给此情此景添上了一笔楚文化的韵味，让游客沉浸在浪漫文艺的楚文化之中追悼屈子。

2.借助展览会宣传楚文化。面对武汉汉口已开放的园林博览会，湖北有关楚文化的商品产家也可以与之合作，借鉴市场营销中品牌区域推进楚文化，现场的展台布置极具楚文化特色，雕梁画栋制作透空木格的窗根和门扉，全方位用代表楚文化的物品包装园林，比如丝绸，工艺品，园林设计等。借此事件不仅可以为产品做宣传，也可以让世界各地的人们知晓湖北楚文化。

（二）口碑传播方式与策略

每当我们身边的朋友出去旅行回来，他们都会向我们诉说一番自己的所见所想，如果一个旅游地能让他们感到各方面的满意，他们必定会向我们积极的推荐此地，这样就起到自发主动的宣传作用，其实就是一种口碑营销。

1.大众口碑。让游客从内心感到楚文化旅游景点给他带来精神上的升华和视觉上的冲击，人的语言是最有魅力的，一传十、十传百，这样越来越多的人来湖北首当其冲就会选择楚文化旅游景点。

2.互联网传播。除此，我们可以建立楚文化旅游官方网站的讨论版，游客可以在里面留言來分享他们的旅游经历、旅游体验及感受，这样准备出行的人们对此旅游产品就有一定信赖感。④同时旅游营销人员可以搜集一些比较受欢迎的旅游博客，比如说旅游记者、文化名人受邀游览将旅游美好经历发布在自己微博、微信朋友圈则会激起更多游客的兴趣，这也可以为旅游形象传播起到积极作用。

（三）实施旅游整合营销传播战略

楚文化遍布湖北各个城市，如今游客出游一般都会咨询旅行社有哪些旅游景區和线路，而楚文化主要是在武汉、荆州、株归、随州四大城市，以武汉市为龙头，各景区以不同的楚文化主题吸引游客，这时我们可以整合规划线路，如设计武汉楚文化主题公园—荆州纪南城—株归屈原纪念馆—随州楚文化博物馆—武汉的专项楚文化旅线路，让游客全面了解楚文化。除此之外我们可以结合各地的衣食住行游购娱乐全面插入楚文化的踪影，如在楚文化景区安排身着楚衣表演楚国歌舞乐器的人员，游客不仅可以与他们合影，甚至可以挑选自己喜欢的楚衣参与其中，在这里我们也可以可以设置楚屋和楚国的美食，出售楚国的工艺品和印章。同时，我们与有关产业集团签订协议，比如湖北丝绸产业，陶瓷产业，当他们在各种博览会上宣传有关楚文化的丝绸刺绣，青铜冶制时，我们景区可以与之配合加大宣传策略，最终实现双方的共赢。

注释：

①石泉.楚国历史文化辞典[M].武汉：武汉大学出版社，1997：248.

②曹诗图，韩国威.对“灵秀湖北”旅游形象主题口号与标识的商榷——兼论湖北旅游特色与品牌打造[J].三峡论坛，2012（03）：02-05.

③王俊.楚文化元素之图形设计的应用[J].中国集体经济，2009（09）：28.

④管帅.论互联网口碑在城市旅游目的地品牌传播中的运用[J].电子商务，2009（09）23.

参考文献：

[1]曹诗图，曹君，王燕.试论湖北旅游形象的定位与塑造[J].旅游论坛，2010（06）.

[2]四川省社会科学院历史研究所所长 段渝. 巴、蜀、楚的文化关系[N].中国社会科学报，2013-08.

[3]]匡野，陆地.我国岁时节日文化研究的现状和特征[J].文化月刊，2015

[4]金海龙，章辉.我国文化产业与旅游产业融合研究综述[J].湖北理工学院学报（人文社会科学版），2015.

[5]李春光.旅游目的地文化形象及其传播研究[J].科学中国人，2015（03）.