□荆亚茹

融媒环境下“都市快报”移动客户端盈利模式探析

□荆亚茹

本文运用案例分析及资料收集法，以陕西“都市快报”移动客户端为研究对象，在分析“都市快报”移动客户端与电视媒体的融合现状及其融媒环境下现有盈利模式的基础上，结合《都市快报》移动客户端现有的资源，探析立足于电视媒体，“都市快报”移动客户端的盈利新模式，以期对“都市快报”移动客户端未来盈利模式有所启发。

融媒环境；移动客户端；盈利模式；“都市快报”

“媒介融合”的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。当今，媒介融合发展已成为各媒介发展的趋势。“媒介融合时代，所谓‘融合’本身就意味着非此即彼的‘二元判断’并不适宜，传统媒体与新媒体最终会相互交融，难分彼此，这将是未来媒介融合时代的发展趋势。”

之所以选择陕西“都市快报”移动客户端，是因为“都市快报”移动客户端是陕西广播电视台二套重点打造的手机移动平台，是“都市快报”这一陕西名牌电视栏目的新媒体延伸。此外，“都市快报”移动客户端较之于陕西其他移动客户端，运营时间长，在用户规模上占据优势，更利于盈利新模式的可行性分析。

一、“都市快报”移动客户端与电视媒体融合现状分析

对于“都市快报”移动客户端盈利模式的分析，追根溯源，要从对“都市快报”移动客户端与电视媒体的融合现状分析开始。在了解当前融合状况以及拥有资源的前提下，才可展开对现有盈利模式的分析。提及媒体资源，不外乎两大方面，即内容和渠道。因而，本文主要从媒体所占的两大资源，内容资源和渠道资源的融合状况分析。

（一）“都市快报”移动客户端与电视媒体内容共享程度

对“都市快报”移动客户端与电视媒体内容共享程度的分析，按照媒体内容生产的主要流程，从内容制作和内容发布两方面进行。内容制作角度，主要涉及新闻线索的共享程度、新闻工作人员共享程度；而内容发布角度，则主要涉及内容整合发布中的共享状况。

1.内容制作

发布于“都市快报”移动客户端的内容，文字新闻稿件部分来自于电视媒体记者的写作，主要涉及本地新闻的部分采用电视媒体的稿件，除此之外，其他发布的内容则来自于其他网络新闻；视频新闻稿件全部来源于电视媒体当日的视频。移动客户端的新闻内容不同于电视媒体的最大区别在于，为适应移动客户端的版面和呈现方式，所有电视媒体的稿件都经过二次编辑。

新闻工作人员共享情况，就现在而言，还是各自为政，即电视媒体为一方，移动客户端为一方。双方联系最多的情况在于“都市快报”移动客户端将新闻线索提供给电视媒体工作人员，由电视媒体工作人员去采访。在工作的过程中，不乏相互抱怨的情况，主要原因在于电视媒体利用移动客户端所提供的新闻线索进行新闻采访，取得新闻成果后，不想与移动客户端工作人员分享，以防降低电视媒体的收视率。

2.整合内容发布

如前文所言，内容发布角度主要探讨内容整合发布的共享状况，即电视媒体和移动客户端所发布的系列报道。囿于制作时间和制作成本，电视媒体较少进行系列报道，对于移动客户端所发布的系列报道也较少使用，原因在于其发布的内容不符合电视媒体的要求。

“都市快报”移动客户端可以利用自身后台的编辑优势，将以前编辑过的新闻报道进行整合，主要编辑方式为，在当前新闻稿件的基础上缀上以前相关新闻报道的网址链接，达成内容整合的目的，而大部分的单篇新闻报道则来自于电视媒体或是其他网站。

（二）“都市快报”移动客户端与电视媒体传播渠道共享程度

“都市快报”移动客户端与电视媒体传播渠道也存在一定程度的共享，电视媒体传播渠道对于移动客户端的共享仅限于“都市快报”移动客户端的推广时期；但移动客户端对电视媒体传播渠道的共享则包括电视节目的推广、电视节目参与人员的征集报名等。

1.移动客户端传播渠道

“都市快报”移动客户端的传播渠道，主要借助于移动客户端平台，并由移动客户端平台与微信、微博等社交媒体相联系。除对相关新闻信息在平台进行发布外，还包括对电视媒体相关节目或活动的宣传。

2.电视媒体传播渠道

电视媒体传播渠道较为单一，仅依靠电视频道。“都市快报”移动客户端对于电视媒体传播渠道的利用，仅限于推广阶段，即呼吁广大电视用户下载“都市快报”移动客户端阶段。

二、融合现状下“都市快报”移动客户端盈利模式分析

基于“都市快报”移动客户端和电视媒体融合现状的分析，以及对“都市快报”移动客户端现有资源的分析，接下来将进一步探讨“都市快报”移动客户端现有的盈利模式。通过对相关资料的收集和对移动客户端的观察，发现当前“都市快报”移动客户端的盈利方式主要有以下二种：通过点击率赢取流量，移动客户端的闪屏广告，移动客户端不同栏目刊登的软文广告。当前“都市快报”移动客户端主要的盈利模式以“跑流量”盈利为主，其他方式为辅。

（一）流量

流量的获得，主要通过用户点击移动客户端的文字新闻、图片新闻、视频新闻或移动客户端其他的活动等方式，流量的多少也决定了“都市快报”移动客户端盈利的多少。此举是移动客户端主要的盈利方式，只要用户点击就会有流量，也就会出现盈利。但这种盈利方式有其不足之处：一是过于单一，二是囿于移动客户端编辑方式的局限，图或视频不能占据太大的流量，以防用户等待过长时间，造成移动客户端用户的流失。

（二）闪屏广告

闪屏广告是指在打开移动客户端时弹出的多媒体广告，内容包括动画、图片、文字、音乐、视频等多种形式，用较小的流量传达广告主定制的信息。闪屏广告可以为移动客户端带来盈利，但闪屏广告投放时间及可投放广告的数量有限，与之相应的便是盈利的有限。

（三）软文广告

“都市快报”移动客户端主要划分为八个基本栏目，分别为“咖”“奖”“竞”“恋”“咥”“影”“行”“聘”，对应的具体内容为：“都市快报”栏目组的工作人员，包括主持人、记者等；用户参与活动得奖和领取奖品方式等；移动客户端游戏；恋爱交友板块；陕西美食搜寻；电影咨询；出行路线咨询；招聘信息。在此八大基本模块中，以陕西美食搜寻为例，可通过软文方式对美食店进行宣传，避免硬性广告，引起用户抵触心理。但不难发现，软文广告的投入也是从传统媒体广告中移植过来的，并不是贴合移动客户端的最佳盈利模式。

三、立足电视媒体，“都市快报”移动客户端盈利新模式

融媒现状下，《都市快报》移动客户端的盈利方式较为单一，大多是传统媒体盈利模式的移植，并没有借助立足于电视媒体的优势，也没有充分利用“都市快报”移动客户端的新媒体优势。故而，在《都市快报》现有资源的前提下，立足于电视媒体，结合移动客户端的平台优势，所提出的“都市快报”移动客户端的盈利新模式为：新闻定制和线上线下活动互动。

（一）新闻定制

新闻定制是指根据移动客户端用户个人需求进行信息的过滤和选择，将符合用户需求的信息对用户进行推送。“都市快报”移动客户端是基于电视媒体的新媒体运营平台，因而具有电视媒体的高品质资源。基于“都市快报”移动客户端的用户呈年轻化趋势，碎片化时间多，且这部分用户不愿花费过多的时间对信息进行筛选，所以新闻定制是一个趋势。

“都市快报”移动客户端的用户呈年轻化趋势，但并不意味着所有的用户均为年轻用户。所以《都市快报》移动客户端不能排除其他年龄层的用户，对具备一定经济基础的用户要进行更细致的新闻定制业务。

（二）线上线下活动互动

“都市快报”移动客户端基于都市二套，都市二套除进行新闻信息的播报外，还包括娱乐节目等的制作。所谓线上活动，是指在移动客户端平台对电视媒体的娱乐节目或其他节目进行宣传和推广，包括活动信息的告知、活动平台的搭建、活动流程的明确等。在活动推广之后，活动执行阶段便转为线下活动，例如都市二套进行的萌宝活动等。

四、结论

当前，“都市快报”移动客户端和其他移动客户端的运营面临相同的棘手问题：如何利用当下融媒环境的优势实现盈利。这关乎移动客户端未来的发展，也关乎为用户提供更加优质的信息资源。新闻定制、线上线下的活动互动只是基于当前“都市快报”移动客户端与电视媒体结合的现状提出的盈利模式，这两种方式在一定程度上不仅促成了新媒体与传统媒体的资源共享，也充分利用了新媒体的平台和传播渠道优势。

1.刘俊,胡智锋.内容、机构、人才与收益：论当前媒介融合时代的电视活力——兼对“电视之死”的回应[J].编辑之友,2015(3).

2.何兴煌.在媒介融合大变局中抢占战略制高点[J].电视研究,2014（11）.

3.胡智锋,刘俊.生产、传播、营销：打造媒介融合时代电视媒体新主体[J].电视研究,2014（11）.

（作者系西北大学传播学研究生）