郭兴科+侯霞+杜向云

中图分类号：F752.62 文献标识码：A

内容摘要：随着创意产业逐步成为各国经济发展的重点战略性产业，创意产品贸易得到快速发展并成为世界贸易发展的重要推动力。我国创意产品贸易规模世界第一，但创意产品贸易发展十分不均衡。采用TC指数和CA指数计算分析我国创意产品及分项的国际竞争力显示，我国创意产品贸易整体具有很强的国际竞争力，但主要来源于工艺品、设计产品、新媒体等技术含量要求较低的产品分项，高技术要求的视听产品、出版物国际竞争力尽管在缓慢提升但仍然偏低甚至缺乏。

关键词：创意产品 创意产业 国际竞争力

我国创意产品贸易发展现状

（一）我国创意产品贸易总规模

根据联合国贸发会议（UNCTAD）创意经济数据库统计数据显示（见表1），2003年世界创意产品贸易总额为2237.95亿美元，到2012年达到4737.91亿美元，年均增速为8.69%。同期，我国的创意产品贸易也在不断发展，创意产品贸易总额由2003年的411.71亿美元增长到2012年的1653.78亿美元，增长了301.69%，年均增长率达到16.71%，2011年超过美国成为世界第一大创意产品贸易国。其中，我国创意产品出口贸易近十几年一直处于世界第一，2003-2012年的9年间，出口额增长了295.97%，至2012年占世界创意产品出口总额的31.91%，；进口额增长了374.69%，2012年占世界创意产品进口总额的3.29%。

值得注意的是，我国创意产品贸易规模在不断扩大，但是，创意产品贸易分布却很不均衡，贸易逆差在不断扩大，由2003年的351.89亿美元快速扩大到2012年的1369.85亿美元。2003-2012年间，我国的创意产品贸易出口额世界首位，占世界创意产品出口额的比例不断上升，出口规模由2003年的17.06%上升到2012年的31.91%，进口规模占比却非常低，由2003年的1.23%仅上升到2012年的3.29%。从国家角度来看，我国创意产品出口额占到了创意产品总贸易额的90%以上，创意产品进口占比还不到10%。

（二）我国创意产品各分项贸易规模

从创意产品分项的横向比较来看，如表2所示，我国在设计产品分项的贸易量最大且以出口为主，其贸易额历年占到了创意产品贸易总额的65%左右，出口额占创意产品出口总额的70%以上，进口占创意产品进口总额的30%以上；其次为工艺品，其年贸易额占到创意产品贸易总额的10%左右，但其贸易规模在逐渐减小，2012年被新媒体贸易所赶超；视觉艺术位列第四，年贸易额占比在不断提升，2012年占创意产品贸易总额的7.39%。其他视听产品、表演艺术、出版物等创意产品的贸易规模非常小，其贸易总额仅占创意产品贸易总额的7%左右。总体来看，自2008年以后，工艺品、视听产品、表演艺术、出版物在创意产品贸易中占比在不断下降，设计产品和新媒体占比在波动中成上升趋势，视觉艺术占比则在不断提升。从时间序列的纵向比较来看，2003-2012年间，受金融危机影响，我国这七大创意产品分项均呈现出波动中不断快速提升的态势。其中，视听产品的贸易增长速度最快，由2003年的8.33亿美元提升到2012年的54亿美元，年增长率达到23.08%。其次为新媒体，年均增长率为21.06%。其他工艺品、设计产品、表演艺术、出版物和视觉艺术也分别以13.81%、16.2%、12.64%、16.24%、19.76%的年均增长率快速增长。

出口方面，从图1可以看出，设计产品出口仍占主要地位，工艺品出口排名第二，占创意产品贸易总额的10%左右，但其出口占创意产品出口总额的比重处于下降态势；新媒体与工艺品出口相差不大，且在逐年增长；视觉艺术出口规模仅次于新媒体，并且自2008年以后开始不断扩大，到2012年占到了创意产品出口总额的8%；视听产品、表演艺术以及出版物的出口规模微乎其微，2012年其出口占比分别为0.97%、1.01%、1.94%。进口方面（见图2），各创意产品分项的进口额也都在不断扩大。其中，设计产品和视听产品是主要的进口对象，其年进口额分别都处于创意产品进口总额的30%左右；新媒体的年进口额也在波动中不断提升，由2003年的2.72亿美元发展为2012年的32.4亿美元，占创意产品进口总额的22.8%；工艺品进口规模不断扩大，但占创意产品进口总额的比重在逐年下降，由2003年的18.4%下降到2012年的8.13%，出版物的进口占比也出现波动中下降的趋势；视觉艺术的进口占比在样本区间内比較稳定，年均维持在1%上下。

通过对我国创意产品贸易及各分项贸易的分析可见，我国的创意产品贸易中，主要是以设计产品的出口为主，其次为工艺品和新媒体贸易；进口方面，设计产品、视听产品和新媒体是我国创意产品进口的主要对象；表演艺术、出版物、视觉艺术这三个创意产品分项贸易尽管也在快速发展，但还是比较薄弱。这反映出我国在创意产品出口方面，主要以附加值相对较低的设计产品、工艺品贸易为主，对于像视听产品、出版物等高技术含量的创意产品出口还处于低水平档次。

我国创意产品国际竞争力演进分析

（一）国际竞争力指标的选取

为进一步研究近几年我国创意产品贸易的国际竞争力变化情况，在指标选取方面，常用国际市场占有率（MS指数）、贸易竞争力指数（TC指数）、显性比较优势指数（RCA指数）以及显性竞争优势指数（CA指数）来进行衡量。但MS指数以及RCA指数仅仅考虑了产品或产业的出口贸易情况，并没有将进口贸易考虑在内，因此，这两个指标难以真实的反映出一国（地区）的国际竞争力状况。为了避免这一点，本文选取TC指数以及CA指数这两个指标将创意产品进出口贸易同时予以考虑，从而更真实的反映出我国创意产品贸易国际竞争力的演进情况。

贸易竞争力指数（TC指数），是指某一国（地区）产品或产业的出口与进口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重。TC指数综合考虑了产品或产业的出口和进口情况，能够反映本国（地区）相对于其他国家（地区）在出口同种该产品上是否也具备国际竞争力。公式为：

其中，Xij是指j国i产品或产业的出口额，Mij是指j国i产品或产业的进口额。当TC指数大于0，且越接近1，表明该国为该产品的净出口国，且TC数值越大，该产品的国际竞争力越强。

显性竞争优势指数（CA指数），是在显性比较优势基础上，将一国（地区）该产品或产业的进口显性比较优势从其出口的显性比较优势中剔除，从而得到该国（地区）在该产品或产业领域真实的竞争力水平。公式为：

其中，Xij是指j国i产品或产业的出口额，Xj是指j国的出口总额，Mij是指j国i产品或产业的进口额，Mj指j国的进口总额，Xij是指世界i产品的出口额，Xj指世界的出口总额，Mij指世界i产品或产业的进口额，Mj指世界的进口总额。一般认为，当CA指数大于0，则表明该国（地区）该产品或产业具有国际竞争力，且数值越大，其竞争力越强；当CA指数小0，则表明该国（地区）该产品或产业国际竞争力较弱，且数值越小，竞争力越缺乏。

（二）我国创意产品贸易竞争力指数

从表3中TC数值的变化可以看出，创意产品贸易整体而言，除却金融危机影响期间有所波动外，其TC指数整体都处于0.8以上，且2009年以来TS值在不断提升，说明我国在创意产品贸易领域具有很强的国际竞争力，且竞争优势在不断增强。

从各分项来看，我国设计产品和视觉艺术的TC指数都在0.9以上，其中，视觉艺术的TC值一直保持在0.95以上，具有极强的国际竞争力，并且这种竞争优势在不断增强。工艺品的TC指数自2005年以后也一直保持在0.8以上，说明也具有很强的国际竞争力，并且处在不断提升过程中。表演艺术的国际竞争力尽管一直保持在0.8以上，但也可以看到，其TC指数呈下降趋势，说明我国表演艺术的国际竞争力较强，但在不断减弱。新媒体方面也具有较强的国际竞争力，但是，相较于2007年以前，其国际竞争力也出现下降，由2003年的0.813下降到2012年的0.603。同时也能看到，在视听产品上，我国的TC指数一直为负数，说明我国在视听产品贸易中不具备国际竞争力，但可喜的是，其竞争力在不断的波动中逐渐提升。我国在出版物方面受金融危机影响较大，其TC指数由2008年的0.637降低到2009年的0.462，且之后其变化不大，整体来看略有提升。但相较于其他创意产品分项而言，我国的出版物国际竞争力仍然相对较低，竞争优势不明显。

（三）我国创意产品显性竞争优势指数

从表4中CA值的变化情况可看出，我国创意产品贸易整体具有较强的国际竞争力，且自2009年以后，国际竞争力在以更快的速度不断增强。在创意产品分项领域，工艺品和设计产品的CA指数值一直保持在3左右，具有极强的国际竞争力，且2010年以来逐渐提升。新媒体的国际竞争力也比较强，但是整体处于波动中不断下降的态势，CA值由2003年的4.091下降到2012年的2.149。我国在表演艺术领域也具有很强的国际竞争力，但其受2008年金融危机影响波动幅度较大，整体处于波动中不断减小的态势。在视觉艺术上，我國也具有很强的国际竞争力，并且其国际竞争优势也在不断提升。我国在出版物方面的国际竞争力比较弱，表4显示出版物的CA值正处于波动中小幅度提升，但到2012年CA指数仍仅为0.4，说明我国在出版物分项上的国际竞争力整体在不断增强，但竞争优势非常薄弱。在视听产品领域，2003-2012年间其CA指数始终处于负值状态，缺乏国际竞争力，并且受危机影响之后，其国际竞争力在不断下降，2012年其CA指数达为-0.938，说明在视听产品贸易领域，我国还有待进一步提升。

表5显示了以TC指数和CA指数分别计算的我国创意产品及各分项的国际竞争力及演变情况对比。从表5可以看出，运用这两种方法所计算的我国创意产品及各分项贸易的国际竞争力状况及其演进特征，虽然存在不同但差别并不大，尤其是在我国创意产品及各分项的国际竞争力演进特征上，其计算的结果基本一致。

结论与思考

通过对我国创意产品贸易发展及国际竞争力演进特征的计算分析可初步得出以下结论：

自2003年以来，我国的创意产品贸易快速发展，贸易规模世界第一且贸易顺差不断扩大。但就创意产品各分项来看，其发展很不均衡，主要以技术要求较低的设计产品、工艺品贸易为主，高附加值的视听产品、出版物等出口仍处于低水平。

我国创意产品贸易整体在国际市场上具有很强的国际竞争力。从演进趋势上看， 2003-2012年间，我国创意产品贸易除2008年受金融危机影响出现不同程度下降外，整体处于波动中不断提升的态势。在各产品分项领域，工艺品具有很强的竞争优势，且竞争力在逐渐提升。设计产品、表演艺术以及视觉艺术三个分项，也具有很强的国际竞争力，但这种竞争优势在近几年有所减小。新媒体贸易领域我国的国际竞争力较强但处于下降趋势。我国出版物领域的国际竞争力明显偏低，视听产品领域更是明显缺乏竞争力，但两个领域的竞争优势在逐渐提升。

创意产品贸易的国际竞争力状况，决定着一国（地区）创意产品贸易国际分工地位的高低，而该国（地区）国际分工地位的高低又直接影响着其所能获得的国际分工利益的大小。因此，在不断扩大创意产品及各分项贸易规模的同时，进一步提升其国际竞争力，成为今后我国创意产品贸易发展应考虑的重点问题。

首先，应该把创意产品作为我国第三产业贸易中的“战略性新兴产业”予以重点培育和扶持。目前，我国创意产品贸易规模在不断扩大，但技术要求较高的视听产品、出版物等出口规模占比仍然很低，且视听产品仍以进口为主。因此，对创意产品贸易尤其是视听产品进行重点培育和扶持，不仅能推动我国创意产品贸易的发展，而且有助于进一步提升我国在创意产品贸易领域的国际分工地位。

其次，在确保具有竞争优势的工艺品、设计产品、新媒体、表演艺术国际竞争力不断提升的前提下，应着力对竞争力较弱的出版物以及明显缺乏国际竞争力的视听产品，有针对性的采取扶持措施。一方面，充分发挥创意产业与金融政策的协同作用，进一步深化创意产业与金融的合作；另一方面，重点培育创新创意能力强的小微创意企业，拓宽小微创意企业的投融资渠道，帮助和引导各小微创意企业增强其盈利能力和发展后劲。

最后，充分利用现代数字技术以及计算机技术，将我国丰富的传统文化艺术等“创意”资源转化为竞争优势的同时，建设创意产业园、创意创业孵化器等创意交流平台，加强对创意人才的吸引和培育，为创意人才提供更好的发展条件。

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