侯 锐

广西民族大学相思湖学院 广西南宁 530008

广西综艺娱乐节目主持人才发展初探

侯 锐

广西民族大学相思湖学院 广西南宁 530008

经济发展，带来了文化娱乐产业的迅速发展。电视媒体的收视“三巨头”分别是：新闻、电视剧、电视综艺娱乐节目。作为“三巨头”之一的综艺娱乐节目，占据周末的黄金时段，可见它举足轻重的地位。全民娱乐时代大背景下，“得娱乐者得天下”，电视媒体不惜花下重金来打造自己的综艺娱乐节目。广西的传媒业相对落后，如何在“娱乐天下”中找到自己的一席之地，需要媒体根据地方特点，发展综艺娱乐节目。作为节目的直接呈现者，主持人要找准自己的定位，走品牌化道路。

综艺娱乐节目；主持人；广西本土特色；品牌化；高校人才培养

随着中国经济的发展，人们开始追求精神层面的生活享受，媒体在人们精神生活的追求中起到了推波助澜的关键性作用。受众的审美水平提高对传媒人才也提出了更高的要求，传媒领域已不再仅仅是当初信息的传递者，它将更多的为受众带来精神上的享受和放松。现代电视媒体的收视“三巨头”分别是：新闻、电视剧、电视综艺娱乐节目。作为“三巨头”之一的综艺娱乐节目，占据着周末的黄金时段，可见它举足轻重的地位。全民娱乐时代的大背景下，“得娱乐者得天下”，电视媒体不惜花下重金来打造综艺娱乐节目。国内外媒体在利益驱动的大背景下，对综艺节目的推陈出新，速度极快。在研究栏目的同时，对主持人的定位和要求也日益严格。

广西地处西南，属于西部大开发城市，媒体发展较落后，本身的综艺娱乐节目数量有限，如何借鉴别人的节目，本土化发展自我节目，走特色之路，提高收视率是发展的关键。同时要推出自己的主持人，把主持人的发展趋势找准，主持人品牌化，构建自己的综艺娱乐主持人才体系。

一、广西综艺娱乐节目的发展定位

广西媒体作为媒体发展起步较晚的地区之一，本身的综艺娱乐节目有限，如何赢得收视率，首先要准确理解综艺娱乐节目的含义，找准自己的节目发展定位。

（一）综艺娱乐节目定义

朱羽君教授曾这样说“电视综艺娱乐节目是通过一定的中介形式和大众参与，在互相交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。单纯以娱乐性，趣味性和消遣性为突出特点的节目”。综艺娱乐节目主要以受众的需求为导向，满足和丰富了受众的心灵和精神上的渴望，促使人们提高生活的质量，也很大程度的引领了人们的生活方式。各地电视媒体的综艺娱乐节目，也根据自己的特点找定位。大致可以分为三类：（1）综艺晚会类节目：其主要特点是“明星+表演”各地的主题晚会最具有这类的代表性；（2）综艺游戏节目：此类节目以“明星+游戏+观众”“观众+游戏+巨奖”为主要的创作形式，也是最受受众关注的节目，湖南卫视的《快乐大本营》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，深圳卫视的《年代秀》具有很强的代表性，拥有较为固定的收视群，成为周末受众守候的娱乐节目；（3）真人秀类节目：又可分为明星真人秀和百姓真人秀，以舞台表演或节目游戏形式呈现，让受众可以更加深入的了解明星也使自身有了更好的展现舞台。

（二）广西综艺娱乐节目的定位发展

我国的综艺娱乐节目从80年代开始到今天的发展，最大的不同是从“我播你看”，“你说我听”变为了观众参与为主“大家一起做，一起说，一起听”，做到了放下身价，全民娱乐。广西媒体应该看到综艺娱乐节目的本质特点，扬长避短，根据自身的特点，打造有特设的精品栏目，让有限的资源产生最大的社会效益。

1、找准自身定位，避免生搬硬套

广西地处西南，属于西部大开发城市，媒体发展较落后，综艺节目的数量有限。在有限的资源里做出精品是制作团队考虑的关键。不能跟风似的盲目追随别人的节目形式和节目内容。现在我国的泛娱乐现象严重，周末黄金时段打开电视，各大卫视的综艺节目如法炮制，这星期在这个媒体出现的明星嘉宾，下星期又同样出现在另外的媒体上。雷同的节目形式、内容让观众手中的遥控器频繁换台造成了“三秒钟效应”。

媒体自身的资源限制也会将节目的缺陷暴露无遗。从制作团队，主持人和明星资源来说，广西媒体不能与央视和各大卫视同日而语，必须整合有效的资源，挖掘自身的资源优势，走特色的综艺娱乐之路。

2、善于利用资源，打造本土化特色

广西是少数民族聚居地，主要有壮族、瑶族、苗族、侗族等，这些少数民族都有很久远的民族文化且擅长歌舞，本土文化氛围浓厚。媒体就要善于利用这样的优势资源，运用到综艺娱乐当中，找到不一样的娱乐因素。一方面满足了本地观众的参与度，另一方面也将广西本土文化在轻松娱乐的氛围中传递给全国乃至全世界。

3、努力营造亲和力，加强节目互动性

“亲和力”是所有的电视节目中都会提及的一个词语，在综艺节目中与受众处于同等地位，会让其更加忘我的参与到节目当中去。比如在广西台的《超级点子》收视率一直居高，节目制作团队在节目中就充分考虑到了节目的亲和力问题，他们的节目中没有明星，镜头中出现的是带着围裙的妈妈，演播厅也搬到了家中的厨房，打造出了在“家”吃着“妈妈”的味道，让观众感受到了浓浓的温暖，提高了亲和力，同时“妈妈”参与也加强了节目的互动性，说不定哪天节目就到了你家，哪天这道菜就上了你家的餐桌。最大限度的扩大了参与面，真正做到了平民电视。

4、植入网络元素，善用新媒体资源

随着经济的发展，科技的进步，电脑、手机网络已经成为了人们生活的重要组成部分。它的出现也为电视综艺娱乐节目提供了丰富的素材。新媒体的节目具有更强的时效性，且因它的制作要求相对简单，不拘于形式，所以它包括有更多的内容。广西媒体充分的整合网络资源为自己所用，更加贴近生活，也可以使节目更加多元化。同时利用微博、微信等大众平台，与受众进行互动，交流，使受众更加的了解节目，更加扩宽受众面。

二、广西综艺主持人才发展方向

央视著名主持人倪萍在《日子》一书中写道“节目主持人就是一个大家庭的主人，观众就是客人，不论你炒的菜是否可口，都应该让观众满意。”主持人作为一档节目的主导者，节目宗旨的实现者，节目特性的体现者，文化节目的传播者要充分发挥主动性和能动性，为节目更好的服务。

（一）主持人个人素质能力发展

作为综艺娱乐的主持人必须从多角度提高自身的素质，更好的发挥“主人”风范。

1、提高专业能力，培养独特的观察力和想象力

准确、清晰、圆润、变化丰富是播音发声的基本要求，也是对播音员主持人专业基本功的首要条件。作为方言地区综艺娱乐节目主持更应苦练基本功。综艺娱乐主持人以主持人身份出现，早已脱离了照本宣科的背稿主持，在节目中被赋予了充分的话语权，必须有独特的观察力想象力及流畅的普通话，才能更好的驾驭节目的进程，作良好的综艺娱乐把门人。

2、摆脱羞涩，激发表现欲，做真正的娱乐者

主持人是一档综艺娱乐节目的精神内核和形象体现。受众观看娱乐节目，目的就是通过收看娱乐节目获得娱乐放松。因此在节目中。营造轻松休闲的氛围是娱乐主持人的目标。“自娱然后娱人”是综艺娱乐主持人应该把握的原则。比如游戏竞技类主持人，在游戏中就应像“孩子般”忘我的投入游戏，真正的感受游戏的快乐，而不是顾及形象顾及台词，畏手畏脚，自己假颜欢笑。这样无法带动嘉宾进入真正的游戏氛围，受众也就感受不到娱乐放松。节目达不到预期效果。

3、适度表演，把握好节目中的“秀”与“真”

所谓适度，就是要避免“不及”和“过火”。主持人要合适的把握自己的表演，不能一味的夸张模仿而不顾及节目的风格宗旨。“艺术源于生活，而高于生活”，电视娱乐节目是日常娱乐项目的在加工。经过包装的综艺娱乐节目多了几分“秀”的色彩，使其多了几分吸引力和观赏性。但作为节目主持人必须真实的展示参与者的实际状态，不能完全“秀”，把自己变成了电视剧中的主角。安徽卫视《我们的法则》就将嘉宾主持人，较为真实的搬上银屏，让观众看到了真实的嘉宾表现，近距离“接触”嘉宾，赢得了观众窥视欲的消费心理。

（二）本土化创新，找到自己的个性定位

韩国、台湾综艺娱乐节目颇受欢迎，“韩流”“台流”成风后，一些主持人盲目模仿港台主持人的表现，却没有考虑到这样的表现是否符合内地的文化传统和受众接受心理。而且很多内地的娱乐节目主持人模仿方向错误，没有学到港台主持人的机智灵活、平民化，只一味学习他们讲话的腔调、一些夸张的语气词等等这些肤浅低俗的形式。主持人应该根据我国的国情，节目的宗旨定位和自身的特点找到适合自己的主持人定位。不适合本土的主持风格肯定会“水土不服”。在一期《中华情——情艺在线》节目中制片人郭霁红邀请吴宗宪担任主持，节目后她说“节目收视率偏低，没有达到我们预期的效果，大家可能有点水土不服。”可见主持人还得根据本地受众的需求，找准自己的定位，形成自己特有的风格。如刘纯燕的“金龟子头”，窦文涛的“马甲”，孟非的“大智若愚”都以形成了自己的风格。

（三）主持人明星化发展，打造品牌形象

综艺娱乐节目的主持人早已打破了“节目串联员”身份，他们以游戏参与者、访谈者等身份融入节目之中。有些节目直接用明星担任主持人，虽然明星没有过硬的主持基本功，但他们已有固定的粉丝群，他们参与节目其中就带来了一定量的观众。专业主持人同样可以明星化包装，让其成为具有“偶像风范”的主持人，甚至是能主持、表演、唱歌、演戏的“多栖艺人”。这样的明星形象可以让其拥有自己的粉丝，容易被受众接受，让受众有与节目“约会意识”从而提高节目的收视率。通过主持人的明星效应和社会影响力，建立媒体品牌，获得更大的收益。

（四）建立主持群，主持人身份多元化

“主持群”是由三个或者三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律合在一起的一种形式。“主持群”在节目中可以最大范围的满足受众需求。不同的主持人自身有不同的特点，能满足受众在节目中对主持人不同的审美要求。多人协作的主持群，也可以哄抬节目现场的气氛，遇到突发性困难时，可以相互帮助，协作面对。

在全民娱乐时代，在“得娱乐者得天下”的媒体激烈竞争当中。广西媒体要在观摩中，学会借鉴，去其糟粕，取其精髓。利用本土资源优势，完善主持人发展定位，推出品牌综艺娱乐节目，打造综艺娱乐明星主持。

[1]吴郁著，《当代广播电视播音主持》，复旦大学出版社，2007年8月第一版，第10-61页.

[2]张颂主编，《中国播音学》，中国传媒大学出版社，2003年1月第2版，第39-45页.