◎沈杰

电视台标的美学思想与设计元素初探

◎沈杰

电视台标虽小，但却内涵丰富，不但代表了地方电视台的企业文化与发展意愿，也蕴含着所代表地区的地理文化与人文文化特征。作为地方媒体的品牌亮点，文中简单探析了各个地方电视台台标的设计美学思想与文化设计元素。

电视台标 美学思想 设计元素 表征审美意识

电视台标是电视台的门面，是电视文化的点睛之笔，也是本土地区人文视觉的代表性语言。它的高度概括性也展示了地方人民的传统审美意识。围绕这些因素，本文对电视台标的美学设计思想及元素进行分析。

一、基于地理自然表征的电视台标美学思想及设计元素

各个地方电视台的台标都是基于不同理念来设计的，有些电视台参考了地方自然地理表征，有些电视台则参考了地方历史文化积淀，还有些电视台参考了民俗文化形象或国人审美意识。以地理自然表征为例，广东、安徽等地电视台就是主要代表。他们希望以自然之美浸染地方媒体文化，强调地域自然特色的突出。

广东电视台的台标按照其省地图版图形状来设计，它主要由三部分组成：最上部分红色圆形图案代表太阳，中间类似绿色毛笔笔触的“一横”代表了大地，最下方的蓝色三角筒状图形代表海洋，从整体来看，该图标就是一个象形的“广”字。台标整体表现为向上趋势，好似积极向上跳跃的人形，它也代表了广东省积极发展、蓬勃向上的年轻精神面貌。他们作为中国一个年轻的省份，希望拥有最旺盛的活力，敢于创新，始终保持进步心态。而红、绿、蓝的多彩颜色组合则特别象征了广东省所拥有的优美地域生态环境，代表自身是令人向往、蕴含梦想的地方。

同样，山东电视台在台标设计方面也遵循了地理版图形象这一审美内涵取向。因为山东省是黄河的入海口，它的地理形态就像九曲蜿蜒的黄河，所以这一浓重的地域特色也体现在他们的主力媒体台标上。山东电视台的台标为金黄色的丝带，整体摆放为“S”型，它也是草书中“山”的变形体。从另外一层内涵来看，山东电视台的台标还像一个秤钩，它正体现了自身“公平中国”的电视台企业文化。整个山东电视台台标像一条金黄色的彩带，在整个省份的所有版图范围内传递地域特色，同时也传递着山东人民热情好客的精神，具有积极向上的健康宣传意义。[1]

二、基于历史文化底蕴的电视台标美学思想及设计元素

中国历史文化悠久，地方本土文化特色各异，某些地方电视台会将历史文化底蕴融入台标中，也是对本土文化与人文情感的一种融合与寄托。

甘肃电视台台标取“甘肃”二字拼音首字母“G、S”，通过它们的组合来形成台标，其中G隐匿于圆形台标的绿色背景中，象征着绿色的大地与生命的希望，代表地方电视台充满生机的企业文化。S则以剪影的形式贯穿于整个大地中，蜿蜒形状和S的谐音“丝”代表甘肃省拥有贯穿全省的黄河与丝绸之路，体现了地域极具历史文化的两大代表产物，也同时寓意甘肃电视台始终保持着饱满的、继往开来的地方人文精神。将河西走廊、丝绸之路这些悠久的地域文化积淀内容都融入小小的电视台台标中，可见甘肃电视台企业文化的包容力之大，它就是在告诉人们，我们同时拥有着对本土文化、异域文化的包容性，同时它也体现了甘肃省人民对高品质历史文化生活的追求。

三、基于民俗文化形象的电视台标美学思想及设计元素

湖南省是我国著名的“鱼米之乡”，它的民俗文化底蕴深厚，特征鲜明，这些都被湖南电视台作为台标设计理念充分利用了起来。湖南电视台的台标为椭圆形轮廓结构，整体表现简单流畅，左下方拥有自然缺口，类似鱼尾，整个台标就像一条生动写意的鱼。再从整体来看，椭圆形的结构中间拥有空白部分，又像极了一粒稻米，而两种象形概念的结合就预示着湖南省“鱼米之乡”的民俗文化本色。从颜色上看，金黄色的台标在太阳照射下熠熠生辉，代表了丰收，而再看其又像一条金灿灿的纽带，代表了湖南欲通往世界，达到国际高度，这展示了湖南省在民俗文化形象上自然、开放的文化精神。

四、基于国人审美意识的电视台标美学思想及设计元素

在我国传统文化的熏染下，人们的审美意识也在不断提高，且具有独特的审美意识特征。还以电视台台标为例，这里能够凸显中国人审美意识特征的就是黑龙江电视台，他们的台标设计就是具有中国韵味的印章式雕刻艺术，一个繁体的“龙”字造型。该造型白底红字代表了中华民族的传统文化结晶，也生动地展示了中国人对于龙的向往与哲学思维，是代表了中国人典型审美意识的名片符号。这种传统书法汉字加印章的设计形式让人耳目一新，被它的传统文化内涵与气质所折服，是形式语言设计的典范。[2]

五、结语

综上所述，不同地方电视台对于台标的审美与设计不同，但他们都从不同角度展示了对台标设计的美学思想与设计元素巧妙运用的手法，这其中所蕴含的美学思想与文化价值值得人们去细细体验、推敲与品味。

[1]杨莉，蔡尚伟.中国电视台标设计理念的变迁[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2005（02）.

[2]呼延思奇.我国电视台台标设计批判[J].艺术科技，2015（05）.

（责任编辑 徐参文）

沈杰，女，本科，安徽广播电视台，研究方向：媒体品牌宣传、推广）