唐润新

摘 要：图片传播途径的多样化，数码技术的普及化标志着人类社会已经进入了读图时代。读图时代的到来，意味着人们对艺术的热情和追求，也表示人类审美水平的不断提高。商业摄影与艺术摄影之间同属于摄影的范畴，二者既紧密相连又有本质的不同。随之艺术的发展，文化的进步，商业摄影与艺术摄影之间的融合，无疑会给人们带来全新的感受。从商业摄影和艺术摄影之间的区别出发，探讨商业摄影所具有的艺术性和艺术摄影所具有的商业价值。

关键词：商业摄影；艺术性；艺术摄影；商业价值

中图分类号：D420 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0185-01

在商业广告漫天飞的时代，人们从原有对商业广告图片的厌烦逐渐转向了乐于欣赏并从中发现美，感受美，这说明“读图”已经彻底融入了人们的生活，社会大众的审美也在不断的提高。人們从广告宣传的图片作品中，能感受到现代图片艺术的发展，更是一种艺术上的享受与熏陶，这对于人类社会来说是一种观念和审美上的进步。读图时代的到来，商业摄影与艺术摄影之间的界限越来越模糊，二者正在相互融合，相互促进，这也预示着摄影行业已经进入了一个新的发展历程。

1 商业摄影与艺术摄影的区别

商业摄影与艺术摄影都属于图片摄影的范畴，商业摄影带有明显的商业色彩，主要以广告摄影为主，也包括商业人像摄影、商业资料摄影等等。商业作品主要是满足出资人的图片要求，赋予作品形象一定的艺术性从而获得受众的广泛关注或者商业方面的应用价值，继而吸引受众产生某种相关的行为。对于商业摄影作品的摄影师来说，其职责在于将商品的特征通过摄影作品来展现出来，使其商品的附加值因此得到提升。简单来说，商业摄影的服务对象是出资人，因出资人的购买行为而产生的相应的摄影行为，是商业行业中典型的宣传手段。在广告行业，商业广告摄影是制作广告的过程中一项最为基本的程序，广告摄影的目的是为了服务与广告选取。在社会上商业摄影还有其它多种形式，如常见的婚纱摄影，是为了得到满足消费者购买需求的具有一定艺术性和观赏性的摄影作品。但是任何其中商业摄影，都是为出资者的购买需求服务，也是自己获得收益的手段，可以说商业摄影是建立在经济回报的基础之上的。

艺术摄影隶属于艺术类范畴，是艺术作品创作中一种常见的形式，每一个艺术摄影作品的诞生都代表着艺术家的一种风格和观点，也是艺术家根据所要呈现出来的艺术理念而有针对性的创作出来的一种作品，而摄影只是艺术作品呈现的一种方法。艺术摄影与商业摄影不用，没有雇主一说，作品的创作是发源于艺术思想或者艺术理念。

因此，对于商业摄影和艺术摄影，我们必须对二者的区别予以分清。商业摄影的创作是围绕创作目的而进行的，在艺术表达方面要适度，重点在于对于广告宣传所起到的作用和意义，艺术性再强没有达到广告的目的，也不符合商业摄影作品的要求。艺术摄影如果是为了获取更多的经济回报，将创作思想中融入太多商业价值的色彩，就不可能成为艺术界的闪亮之星。

2 商业摄影的艺术性

商业摄影在本质上是具有一定的复杂性的，是技术与艺术的综合体。它一方面包括广告设计的原理与技术，另一方面还包括摄影艺术的基本形式与要求。社会大众的审美能力参差不齐，不同地区，不同民族，不同阶层的人们对于艺术的审美和理解相互之间是存在差异的，这就决定了商业摄影作品无论是思想上还是表面内容上都要与当地的风俗习惯、宗教信仰、道德观念、文化氛围等相适应。除此之外，在各方面的技术处理上都需要进行艺术再加工。商业摄影要面向市场需求，符合大众的审美需求，以提升商品的附加值为根本目的。根据出资人对于商业摄影作品的需求，分为可确定内容和不可确定内容。商业摄影活动中设计的拍摄背景、拍摄服装、刀具等都属于可确定内容的范围，从画质、内容等方面都要向出资人明确，取得出资人的认同，这对于摄影师来说算得上是对于其艺术水平和审美能力的考验。不可确定内容是除可确定内容之外的其它内容，诸如被拍摄者的表情瞬间、为了满足拍摄效果而进行的某个动作或者行为等等。这些不可确定内容对于摄影师来说同样是一种艺术修养上的考验，给摄影师更多的发挥空间。

3 艺术摄影的商业价值

不光商业摄影在价值方面有所要求，艺术摄影同样受到价值价格问题的困扰，在市场经济大环境的影响和商业手段的促进作用下，艺术摄影有此问题也是必然的，对此，我们必须站在理性的角度上去思考和分析，对艺术摄影的价值价格问题给予正视和正确的对待，单纯的抵触和拒绝并不是有效的解决办法。从艺术的角度来说，艺术家都应该朝着艺术的发展方向坚定的前进，但是在生活中，要有将艺术与生活相互融合的能力，将生活中美好的东西和复杂的情况应艺术的方法，作品的形式去展现，让受众对生活的美好，艺术的高尚更加深入的理解和感受，从而在情感上得以升华。艺术摄影作品的核心理念在于人们从视觉的感受中去体会艺术，去感知艺术思想，在心灵上获得共鸣。一个优秀的摄影艺术家应该用心的在生活中发现美，感受美，创作出好的作品来达到陶冶人们情操，赢得人们共鸣的穆德，这样的作品才被人们更乐于接受，更会受人们的喜爱，更具有影响力，从而获得更多的艺术价值和商业价值。

4 结语

随着社会的发展，人们审美观念的进步，读图时代的到来促进了商业摄影与艺术摄影之间的融会贯通。商业摄影除了要满足商业上的需要之外，还要兼顾到人们在精神和审美方面的需求。艺术摄影不仅能够反映出艺术家的创作意图和创作思想，也要考虑到作品所具有的艺术价值和商业价值。无论哪一种摄影作品，我们都需要从理性的角度去细细品味，去看待其所具有的艺术性和商业价值。

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