李蕊娟

金庸迷进了新华社

1984年出生的六神磊磊，真名王晓磊，江西人。之所以取这个奇怪网名，他觉得挺无辜：“我这人特招蚊子，一到夏天就喜欢在身上涂满花露水，惹得家人和同事都抗议，以至于他们干脆用花露水牌子，给我起了这么个提神的外号。

王晓磊捧读金庸，始于初中时期，有一次王晓磊在英语老师家里补课，同学拿着一本《神雕侠侣》看得如痴如醉，好奇之余他也跟着看了，从此一发不可收拾地迷上了金庸的书。从读初中到成年后，王晓磊曾无数次翻读金庸，经典的三联版，金庸晚年的修订版，最原始的报纸连载版，每部小说的每一版，他都读过。

少年时期，像所有偷读武侠的孩子一样，王晓磊有一个专门用于被窝里的手电筒；他也有属于自己的独特记忆，附近仓库无人问津的空旷天台是他的秘密花园，放学后为躲开父母，他常在那里读至日暮。虽然从文气的体格到温和的性格，都注定王晓磊成不了“大侠”，但他做梦也没想到，10年之后，熟读金庸的积累竟能成为他人生的一个亮丽拐点！

2007年，王晓磊从北京广播学院取得硕士学位后，怀着对文字的热爱应聘到新华社重庆分社工作，成为一名时事记者。受金庸小说的影响，其间他的做事风格已带有三分侠气：他曾在采访中，与一个地方法院的法官交锋激烈，差点被戴上了手铐；在山区小镇深入采访村集体土地被转卖一事的时候，他曾遭到几十个不明身份的人拿着棍棒围堵，当时下着雨，后来是在警察的帮助下，满身泥水的王晓磊才连夜逃到火车站，并于当夜如实写成了新闻稿。

因敢于孤身去外地做暗访，他在记者生涯中写就了一篇篇引起重视的深度报道。“既然学了新闻、做了新闻，总是希望能够发出自己的声音。”王晓磊说。

孤胆记者变身公众号大V

作为一个媒体人，王晓磊一年中1/3的时间都在出差。这样一个大忙人，怎么想起做公众号？这缘于2013年12月，他和单位同事在北京参加一个封闭式培训，不能回家，业余时间未免无聊，遂想做点儿事情。

王晓磊本想在微信上写“读新闻联播”系列辣文，但是觉得有点儿难，每天都要按时收看新闻联播，一番衡量后，他就改写“读金庸”了。相对解读时事来说，解读小说他更擅长，且题材不那么敏感。在京接受培训期间，他的公众号“六神磊磊读金庸”正式开通，处女作《教主最不虔—读〈笑傲江湖〉之一》一经发表，就掀起不小的波澜。这种对金庸小说片段的现实化解读，配以诙谐犀利的文风，很快独树一帜。

很多人认识六神磊磊，是从《猛人杜甫：一个小号的逆袭》开始的，当时这篇文章几乎刷爆朋友圈。殊不知，此文遠远不是他的“爆款”，甚至连他的阅读前十都没有进入。“一个公众号要吸纳和维系庞大的粉丝群，仅靠几个爆款是远远不够的，必须每一篇都能吸引到足够的注意力。”他说。

王晓磊的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》。起初，他以每周两篇的速度，更新着“六神磊磊读金庸”公众号上的文章。身为记者的王晓磊，会抓住社会热点，与他脑海中的金庸小说情节捆绑起来解读。一篇篇“麻辣品武侠”式的个性文章，为流行鸡汤文和养生文的微信朋友圈注入了新鲜血液，被网友大量转发。起初王晓磊写文章的目的，只是想吐槽一下社会不良现象，并将正能量的观点传播出去，正能量的表达也是有技巧的。

王晓磊总结说：“第一个是时机。不是说我们讲正确的东西就可以不管时机，举个例子，比如人家想睡觉了，你非得把他轰起来，睡什么，起来嗨，我给你讲个互联网+，效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的东西讲出来才会生动活泼，自己越是不懂的讲出来越不行。第三是你表达时的姿态。我们要有一种在饭桌上给父母讲故事的心态，其实我们都会轻松地讲故事。放松一点，有这种心态，就是所谓的技巧了。”

传播正能量年赚百万

“六神磊磊读金庸”公众号运营半年，拥有庞大的粉丝体量后，广告商就开始纷至沓来。一开始他不敢接，怕好不容易养大的公众号，会因迅速掉粉而消亡。但公众号文章动辄上10万的阅读人次，也让他意识到，只要用心经营好这个号，他就能养活自己。于是2015年底，王晓磊辞职离开新华社，他想有更多的私人时间，放开手脚码字和生活。

此后，王晓磊开始发广告，但内心如履薄冰。然而事实却是，就算他发广告，公众号也在不停涨粉。他以为读者会纷纷说：“你变了，你怎么会这样世俗和铜臭！但结果没有。”平时很挑剔的他们，这时候比想象的宽容得多。

发展到2016年，他的公众号早已从一个小号逆袭成大V，粉丝50万，一条广告收入就有10万，年入上百万！六神磊磊的名字，迅速蹿红网络。对于普通的微信公众号运营者而言，阅读达到10万+，都会高兴好一阵子。而六神磊磊的文章基本上每篇的阅读都能上10万+，高达100万+。

当下，内容创业如火如荼。从去年年底至今，几起融资事件都与此相关。公众号“P2P观察”的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份1000万的投资；“关爱八卦成长协会”完成了A轮融资，估值过亿；从时事类型成功转型到财富类的公众号“政商参阅”也获得1500万融资……然而当问及王晓磊，“六神磊磊读金庸”算是内容创业者的标杆吗？有何规划和布局？

他却认真地回答：“我只是一个写字的人，不是一个商人。我的要求并不高，只要能赚点钱，为我能安心地写书就行。我已经很满足。”据王晓磊透露，其实大大小小的有七八家投资机构找过他，但都被他婉言谢绝了。

六神磊磊所长的，是那一手在故事中谈论品牌的功夫，一分钟前讲述了一个杨过和小龙女的凄美故事，一分钟后，一个地产广告也许就突然出现，但并不突兀，喜欢他的人还会哈哈大笑，打赏他一笔钱，顺便转发到自己的朋友圈。很少有人抱怨他发广告，有人从文章开头就开始猜这是什么类别的广告，还有人会先扯到文末看看是什么品牌，再回到开头读下去。

当然，他接广告也有自己的原则，30个广告，会拒绝29个，只接1个。王晓磊的原则有两点，一是不能损害粉丝的利益，二是要自己认同的品牌。虽然，拒绝的都是白花花的银子，他却从不后悔。也许有人会问，怎么写出像六神磊磊一样的爆款文章？对此，王晓磊颇有心得：第一不要刻意取悦读者。读者是取悦不了的，你只要求自己做一个有趣的人就OK！

当然，还要有读者意识（用户思维）。当站在读者的角度想，如果读者手机突然弹出这篇稿子，会不会愿意看。王晓磊举了一个例，去年他接了一个手表广告，恰逢第二天就是七夕情人节，他原初想到的题目叫做《金庸世界的四种最美的爱情》，阅读也肯定有10万+，然后就睡觉了。但睡到半夜，感觉这个标题差点意思，从床上跳起来就把标题改为《世上最美的爱情，金庸四个故事就写尽了》。原先的标题或许只有关注金庸的人才会去看，但改后的标题则不一样，对爱情感兴趣的人都会去看，受众面得以扩大。当时阅读达到60万+。

任何行业都需要走心，要有诚意。王晓磊自信地说，他写的那些为商家推广产品的软文，只要把广告字眼去掉，仍会是一篇篇好文章，这才是读者乐意接受的原因所在，因为“瑕不掩瑜”。

如今，他时而在键盘上敲敲打打，时而在笔记本上勾勾画画，百万年薪，就这样不可思议地从他的指缝间“流淌”而来。