徒步运动与旅游经济“小确幸”关系的构建<br/>——以舟山群岛徒步运动为例

徒步运动与旅游经济“小确幸”关系的构建
——以舟山群岛徒步运动为例

2017-03-11孙浩东浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院浙江舟山316111

文体用品与科技 2017年4期

□孙浩东（浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院浙江舟山316111）

徒步运动与旅游经济“小确幸”关系的构建
——以舟山群岛徒步运动为例

□孙浩东（浙江舟山群岛新区旅游与健康职业学院浙江舟山316111）

舟山的健身步道，非常具有海岛特色，但原生态有余，规整舒适度不足；舟山旅游业季节短板突显。舟山旅游业与徒步运动都在谋求更好的发展。做大做强舟山的徒步行组织的品牌，既可以成为本岛群众健身怡情优质群体运动，又可以作为舟山旅游的一张新名片，吸引外地徒步行组织纷至沓来。健身步道小小的投入，带来旅游经济发展的新商机。全民健身工程与旅游经济发展“小确幸”关系的构建确立，带来的社会价值、经济价值令人惊喜。

徒步运动旅游经济群岛特色关系构建

国家体育总局局长刘鹏在2009年说过的话，“每个人在所在的地方积极参与体育锻炼，就是最好的方式。”“让健身成为人们生活的一部分，使人民群众真正享受到体育带来的健康和快乐，让体育在人的全面发展与和谐社会构建中发挥更加积极的作用！”时至今日，全民健身的理念已深入民心。在五花八门、见仁见智的各项全民健身运动中，徒步运动已经成为一项接受度高、受众面广、投入额少的优质运动项目。

徒步运动是步行攀登训练和增氧健身的有机组合。大量研究表明，运动负荷过小，不能引起机体的效能反应，达不到强身健体的作用；运动负荷过大，机体过度消耗超载，对伤害身体也不言而喻。所以适度运动是现当时大力提倡的科学健身的理念。据有关医学研究表明，徒步运动是目前对心血管呼吸系统的保健最有效的项目之一。徒步运动在大自然环境中进行，跳出了人们日常烦杂的生活的节奏，欣赏沿途的美景，放松心身；同时，心肺等器官得到了有氧训练，肌肉锻炼适度有效。徒步运动不仅能提高人们的抵抗疾病能力和环境适应能力，而且还能促进人们心理的积极健康的发展指向。所以徒步运动越来越为各个年龄段人们接受、喜爱、认同。因此，广泛开展徒步运动成为一种提升民生质量的重要途径。舟山作为一个具有良好生态环境的旅游城市，天然地具备开展徒步运动的优越条件，但目前尚缺乏如何围绕旅游经济进行系统全面规划和促进徒步运动的发展。因此，如何在徒步这一健身运动与舟山的旅游经济之间构建一种相互促进的关系成为一个亟待研究的课题。

1、舟山群岛徒步运动发展的的优势与现状

1.1、徒步运动在舟山群岛的优势所在。

徒步运动这项活动最适宜的季节是春秋两季。舟山旅游淡旺分明，资源开发主要集中在佛、海两项上。过了夏季旅游市场就暗淡下来。舟山的空气在全国是最优质的，蓝天白云、青山绿水也同样是。在春秋两季，到舟山来场徒步运动，呼吸全中国最清洁空气，看最灵动的蓝天白云，徜徉于江南婉约的青山绿水中，真的是很惬意的一件事。春秋季的舟山，气候宜人，温度适中，美景如画，徒步运动正当时。在舟山，冬季徒步运动也是极好的。舟山的冬季只有极少的日子西北风横行，看好天气预报，选个暖阳融融的日子，和大自然来个亲密接触，冬季的活力就此生成。

1.2、目前舟山已开发的徒步运动现状

表1 定海已开发较成熟线路

舟山已建成开发的绿色登山健身步道，还是非常具有海岛特色的。在保持海岛生态原貌的前提下，政府努力把自然景观、特色村落、古驿道、古寺庙、古城墙、古桥、渔农家乐完美结合。自然唯美的海岛地形地貌与淳朴沧桑的渔村人文气息有效揉和，绽放出舟山海岛绿道的独特魅力。下面以定海区、普陀区为例，看看舟山群岛健身步道的建设现状。

舟山徒步运动渐成潮流，协会组织如火如荼。2012年，定海区成立了登山协会，最初成员只有几十人。短短几年，就发展到现在的3 0 0 0多人。现在，无需提早喊话，晚上出通告，清早即可成行。成员中有从“虚弱”的胖子变身成精力充沛的运动健将，最后成为协会骨干；协会成员认为参加了户外运动，身体健康了，心态积极了，社交圈广了，心情更美了。现在组织户外运动，不怕没人气，倒怕太过火爆。舟山各类民间户外运动社团、俱乐部如雨后春笋般出现。就定海区而言，截止2016年底，区登山协会成立以来已经有3万多人次参加活动，大活动千人以上，小活动也有近百人参加。

2、徒步运动与旅游经济有效联动，构建出“小确幸”的良好的生态关系

2.1、舟山旅游业与徒步运动都在谋求更好的发展

舟山旅游业是政府重点扶持发展的产业，2015年实现旅游总收入3 3 8.4 4亿元，增长1 2.8%。由于气候和环境的影响，舟山旅游淡旺分明，而且按舟山气候条件，淡季更占到2/3的时间长度，旅游业短板突显。除去季节短板因素，几十年的旅游产业发展下来，传统旅游业也走进倦怠期。舟山旅游经济的发展，也亟需补充新鲜血液。舟山徒步运动虽然在民间发展势头迅猛，但原生态、弱投入、少建设的健身步道也慢慢走入了瓶颈期。如果只是单纯作为民生工程而言，奢望政府有多大投入，显然不切实际。但如果徒步运动与旅游经济能有效联动，在舟山的徒步运动这块处女地上开发出经济价值，政府必然心甘情愿地加大投入力度。

2.2、舟山徒步运动的经济价值展望

2016第二届舟山马拉松刚刚成功落幕，本届赛事共设置半程马拉松和6.5公里健身跑两个项目。来自澳大利亚、德国、俄罗斯等十七个国家和地区的万名选手参加了此次赛事，人数较去年比，增长了一倍，其中外地选手占参赛总人数的7 1.0 1%，遍布全国各地。舟马带来的经济效益从短论，可能最多一周；马拉松一年就一次，就经济价值而言，想象空间仍旧有限。徒步运动就不同了，随时都可以，由此带动的旅游经济价值才有分量。

参与远程徒步运动的人群基本都是有想法的，与山山水水对话的人群，他们不同于旅行团来去匆匆。他们会品茶、品海鲜、品蓝天白云。他们呆在舟山的时间相对更宽裕。尤其是春秋冬，舟山的海鲜相对较充裕，用合适的钱吃到正宗新鲜的海鲜是大概率事件。春秋冬季舟山旅馆业竞争压力大，价格大大降低，客人们还有宽裕的挑选余地。这时候的消费，无论是餐饮还是住宿，客人都能得到高满意度的消费体验，想要他们当回头客，或者呼朋引伴的再次光临，也应该是大概率事件。

2.3、创舟山徒步行品牌，花香自有彩蝶来

要做到有效吸引更多的外地徒步行组织来舟山，就必须创出舟山徒步行品牌。先问耕耘，再问收获。绝美风光，海岛特色，蓝天白云是老天赐予舟山群岛人民的财富。青山绿水就是金山银山。舟山现有的绿道建设大多以原生态为主，基本上保留原有硬覆盖路面，并根据沿途的自然风景和植被，在原有路基基础上，建成为砂石道，落叶步道，林荫小道。笔者调研认为这些步道现状是原生态有余，规整舒适度不足。本着有挑战性、原真性、主题性，以全新的眼光和高度打造几条有亮点的健身步道，是创徒步行品牌的第一步。同时通过对健身带、休息区、观景台和景观带的设计，增强登山健身步道的趣味功能和观景功能，更大地激发健身者的登山热情。暖心的细节也决定着成败。比如路标个性化的设计；步道标识系统的完善；食品购买柜的安放（除去盛夏，其他季节均可正常使用），考虑徒步运动者比较多，修建大一点休息亭，比如长廊似的休息亭，不一而足。

另外线路开发注重安全保障性因素，万一发生意外危险，救援队伍能第一时间抵达救援地点。合理设置报警点、临时避难所等配套服务设施，利用邻近的社区(村)卫生院建立医疗救护点和山地救援队，把安全系数做到最高，最大努力保障参与者的人身安全。安全保障到位给参与者吃下定心丸。

比起上亿的旅游资源投资，建设几条健身步道投资比较容易实施。做大做强舟山的徒步行组织的品牌，既可以成为本岛群众健身怡情可大面积参与的优质群体运动，又可以作为舟山旅游的一张新名片，在江浙沪游客中产生一定的知名度、惦记度、回头度，吸引外地徒步行组织纷至沓来。