基于移动直播的地方新闻网站布局分析

2017-03-10孙迎军

网络安全技术与应用 2017年11期

关键词：发展

◆孙迎军

(江苏龙虎网信息科技股份有限公司江苏 210001)

基于移动直播的地方新闻网站布局分析

◆孙迎军

(江苏龙虎网信息科技股份有限公司江苏 210001)

伴随互联网的高速发展，很多新兴产业的诞生被广大网友所喜爱，其中移动视频直播正蓬勃发展，许多地方新闻网站也想加入移动视频直播的大军，享受新兴产业带来的成果。为此，新闻网站应从自身产业发展的方向进行考虑，建立在自身网站和媒体的传播优势上，在移动视频直播行业中认真规划。

移动直播；视频新闻；龙虎网

0 引言

互联网在科技技术及资本运作的推动下高速发展，并在“互联网+”的倡导下，各种产业逐步与互联网联系，并取得巨大成功。近年伴随4G网络的普及和智能手机的不断更新，手机上网更加便宜、便捷，移动直播便开始蓬勃发展。尤其是近两年，发展态势更加猛烈，更是被称作“移动直播元年”。

移动直播并不是近几年刚创立的，但由于当时的网络信息技术不成熟、盈利不高、模式不完善、网络费用贵、缺少专业化团队的管理等多种因素，阻碍网络直播的规模化发展。随着近几年我国国民经济的飞速发展及科技技术的成熟，这些制约移动直播发展的问题得到有效解决。在移动直播行业中，一些较大的商业网站利用其先进的网络技术、庞大的资金、稳定的客户群等优势，是第一批摘取移动直播成果的群体。有些人可能还知道一些电脑端的传统直播平台，例如六间房、直播吧、YY等，但随着快捷生活的影响下，一些新兴的手机移动直播平台被大家所喜爱，例如斗鱼直播、虎牙TV、熊猫TV等等。这些新兴直播平台各有各的特色，都具有稳定的用户群，盈利巨大，并影响着我国互联网经济的发展，其中网红便是直播平台下的产物。

1 “直播+新闻资讯”已成众多新闻网站发展目标

随着科技技术的成熟及移动直播的发展，视频直播的门槛逐渐降低，只要拥有各自的特色且能被部分网友所接纳。因此，伴随移动直播的蓬勃发展，各种领域响应“互联网+”的倡导而投入到互联网领域中。

某些新闻网站主要是给广大网友供新闻资讯及视频，没有先进的网络技术及庞大资金，不能投入到移动直播中，但也绝不是旁观者，其作为行业发展的标杆，能对移动直播行业制定行业运行规则。

近年来，传统主流媒体正在寻找移动直播的突破口，并对移动直播领域进行布局，以新华社及人民网为例，它们在两会及其它重要场合提供实时直播，让全国人民在何时何地都能直接目击国家时事及新闻事件实况，因此新闻直播有一个质的飞跃。以本人工作单位龙虎网为例，2017年上半年直播就达到200多场次，其中政务类直播已经形成自己的品牌。

2 移动视频直播实现了与传统视频直播的优势互补

传统视频直播也就是人们通常在电视机前观看的直播。伴随互联网的高速发展，视频直播利用互联网的优势转接电视视频信号，实现由电视直播转向互联网直播的质的飞跃，这是跨屏移动迈出的一大步，为广大网友提供便捷的观看方式。

伴随4G网络的普及及智能手机的不断更新，跨屏移动又有质的飞跃，由电脑屏幕移动到手机屏幕，而且随着网络资讯费用的降低，网民也逐渐养成观看直播的习惯，成为各大网络直播平台的稳定群体，移动网络直播的发展更是进入高速期。

移动视频直播相比于传统视频直播，其观看方式更为便捷，观看内容更加丰富，但由于移动视频发展时间较短，其专业性、稳定性、规范化相比于传统视频直播还有所不足。但移动视频直播更适合当下快节奏的生活方式，因此移动视频直播的观看用户越来越多，并逐渐成为主流直播模式。但这种主流直播模式的形成不只是依靠简单的观看人数，其中也与两者的盈利模式和资本家的推动有关。从目前移动视频的直播内容及形式来看，移动直播的诞生并不是简单的由固定的电视前转变为移动观看，它在内容及生产模式上有着全新突破。

移动直播是一种全新的新闻模式，对网络技术、内容及直播平台都有着较高的要求，这对媒体平台的水平有一个很好的评估。对于某些门户网站和传统媒体来说，领先于起跑点。因为这类门户网站及传统媒体具有一个专业化、高水平的团队，同时具有一套完整的生产链，能够为广大网友定期提供优质的节目内容。另外门户网站及传统媒体拥有各种各样的材料储备，能够对此类视频进行二次制作，形成全新视频。同时门户网及传统媒体可以凭借自己的文化底蕴，对观看用户进行品质培养，形成稳定的观众群。

移动直播具有内容多样化、观看方式便捷等特点，还整合了传统直播的优点。经过科学化地分析，移动直播之所以能取得巨大的成功，是因为移动直播增强了代入感，同时也成全其想介入性观看他人生活的欲望。另外，能够在传统模式进行直播，基本是较大的事件，而移动直播则是对生活小事进行直播，这些过去不能成为热点的小事小人物在现在也能成为热点、网红，能够满足众多人的心理需求。

3 新闻网站参与移动直播需要补齐的短板

虽然地方新闻网站具有很多先天优势，可它们在移动直播领域的发展却屡屡碰壁，其中出现许多问题。

3.1 技术

现在移动直播平台已实现全民直播，移动直播的门槛不断降低，可是移动直播的发展程度却是非常高，如果没有相应的技术及专业团队的支持，很难在移动直播行业得到有效的发展。直播平台之所以发展迅速，是因为4G网络的普及及智能手机的不断更新，依赖于这类科技的支持才能够立足发展。就拿龙虎网来说，利用自己的技术团队开发出属于地方新闻网站的直播平台，一站式新媒体的解决方案，但是核心的一些直播技术还是要和其他第三方的公司进行合作。

3.2 平台

一些较大的商业网站对平台的建设极为看重，因此在移动直播中具有很好的优势。一个节目的传播与直播平台的推广有直接关联。龙虎网的《溃坝原来这么危险，眼睁睁3分钟堤坝消失》在自己的网站上观看人数在一万多人，但是在今日头条号里面观看人数达到247万，可见移动直播平台能够很好的促进视频传播。

随着网络技术的成熟，各种网站的运营模式也是不同，例如PGC、OGC这类网站，其内容作品均由自己创作生产或者购买其它视频作品的版权：又比如 UGC这类网站，给用户提供一个良好平台，用户能自行上传创作的视频，网站工作人员只是对其进行分类及管理。像腾讯、网易这些大型的网络科技公司便是应用UGC模式，一般用户及专业视频制作媒体都能在这些网站进行免费上传，但这样做仅仅只是起到推广及品牌塑造的作用，并没有获取一定的利益。因此地方新闻网站想要摆脱这类问题，必须要建立一个自己的平台，既能有效推广视频作品，也能从中获取利益。

3.3 用户

现在，大部分的地方新闻网站还是针对某些特定的目标群体进行网站视频的制作，并且这部分群体往往是公务员等这些关心政经、时事的小部分群体，由于视频内容不够多样化，视频受众窄，点击率低，很大程度地限制地方新闻网站的发展。但直播平台走的是大众化路线，视频内容多样化，受众范围涵盖各个领域，其年龄大多在16岁至50岁。因此，随着互联网的发展，地方新闻网站应该改变传统思维，提高视频内容的多样性，扩大受众群体，提升产业竞争力。