李 琼

陕西广播电视台

刍议微信微博等新媒体及其发展趋势

李 琼

陕西广播电视台

近年来，微信、微博等新媒体取得了快速发展，几乎占据了市场的半壁江山。作为国内首家提供微博服务的门户网站，新浪自2009年推出微博内测版以来，就带动了国内的微博热潮。腾讯公司也不甘落后，在2011年推出了微信，即一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，一经推出立即获得了年轻人的喜爱。新媒体似乎已迈入“微时代”。本文主要分析了微信微博等新媒体与传统媒体之间的优势互补以及发展趋势。

微信；微博；新媒体；发展趋势

1、微信、微博等新媒体与传统媒体优势互补

1.1 从“议程设置”理论方面看优势互补

“议程设置”理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，及他们谈论的先后顺序。

在传统媒体领域，纸媒、广电等媒体通过议程设置理论的应用，实现了对人们的影响，人们将传统媒体定义为大众传媒，履行着大众传播的职责。在这个过程中，以单向传播为主，仅有传播而没有反馈，传统媒体也就是通过这种单向传播实现了“议程设置”，简单理解就是，媒体传播什么，大众就接受什么，媒体以此来影响大众的思想。

在新媒体时代，传播不仅仅是单向性的。尤其是微信、微博等新兴的社交媒体兴起之后，就改变了这种传播模式，不仅增强了反馈，也使每个人都变成了自媒体，在发出反馈之外，还能够互相沟通，并实现自己传播信息。

将传统媒体的单向传播和新媒体的信息反馈相结合，可以丰富传播的议程设置功能。传统媒体通过信息的传播方式、时间、顺序等，影响着人们对于周围大事的判断，新媒体通过用户对信息的转发、评论、点赞，也同样可以影响“好友”对于消息的判断和关注程度。

1.2 从“意见领袖”理论方面看优势互补

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。意见领袖是两级传播过程中的重要环节，传播学中将两级传播的过程描述为!大众传播—意见领袖—一般受众。

传统媒体在传播过程中，一般的充当意见领袖的人是接触信息时间早、信息量大又能有自己独到见解的人。无论是叨阶中媒体，信息传播出去之后，都会出现意见领袖，他们的言论会影响周围的人。

由此可见，作为传统媒体的意见领袖的难度要高于新媒体，因为传统媒体“门槛”比较高，对意见领袖的要求也比较高。新媒体时代，人人都可以是意见领袖，只是消息的可靠性无法得到保证。

2、微信、微博等新媒体的发展趋势

2.1 从社交工具变为通讯工具

“社交”是微信、微博出现之日起便被赋予的作用，但随着这些社交新媒体的快速发展，使其在人们的生活中成了不可或缺的一部分，逐渐呈现出由社交工具发展为通讯工具的趋势。当前，市面上众多的通信运营商，如移动、联通、电信等，均需要支付电话费才可使用通讯功能，而微信、微博等社交媒体则只需连接互联网就可进行交流。不论是微信的语音、文字交流功能，还是微博的私信功能，均证明其从社交工具发展为通讯工具的趋势。人们开始更多地在交谈中运用微信语音，或是微博私信，这些均代替了电话的通话功能，二者相比，微信在这方面的发展趋势更加强烈、明显。

2.2 支付功能强大

每年春节期间，人们沉浸在微信抢红包、微博发红包的氛围中，“红包”看似让民众享受福利，其实是两家公司在争夺支付的市场份额。当前，微信、微博等新媒体均开通了支付功能，且腾讯公司还设有专门的微信支付部门，可见其十分重视新媒体的支付功能。微信的支付功能强于微博，以美团网为例，其作为团购网站，手机客户端的支付方式较多，既有常规交易方式，如网银、支付宝，也有微信支付，用户只需输入支付密码，便可完成支付。由于新媒体发展势头日益强劲，快捷支付成为人们日常生活中不可或缺的一部分，手机客户端的普及进一步方便了人们的交流与支付。因而，新媒体的支付功能越强大，支付过程也会越简便。

2.3 营销势头迅猛

明星在微博上宣传产品的事情并不少见，以WIS祛痘产品为例，包括杨幂、李湘、谢娜、吴昕在内的诸多明星、名人均在新浪微博上宣传了这一商品，更有韩庚、冯绍峰等明星转发该微博，使得这一产品广告占据了新浪微博的大部分状态。其实这只是微博营销的一个例子，但可见微博营销势头的猛烈，足以同电视广告一较高低。另外，微信领域也逐渐渗入营销，“微商”和淘宝网有许多相似之处，且微信营销也获得了不错的成果。由此可见，新媒体营销势头发展迅猛。

2.4 发展依托大数据

大数据让网络世界朝着庞大、精确化方向发展，而微信、微博等新媒体也将大数据庞大、神速的特点体现出来。由于与大数据相连，让微信、微博等新媒体在信息发布、新闻浏览以及帖子转发上更加方便，且利用新媒体的客户端便可查询广大的网络世界，赋予新媒体传播真实、可行性。以微信为例，2015年年初，更新微信的手机客户端版本，便出现了“2014年，您收到了X个赞、您为好友点赞了Y次，您发表了状态Z条”等一系列的数据，若没有大数据的依托，就很难统计所有微信用户的微信使用情况。又如，除夕之夜微信的摇一摇红包，若没有大数据支持，将无法实现一晚高达亿次的“摇一摇”。

总而言之，以微信、微博为代表的新媒体在互联网技术快速发展的环境下，虽并不会让传统大众媒体消失，且短时间内也不会对其主导地位有所动摇，但它们的出现仍然使过去相对稳定的传媒格局发生了变化，加剧了新兴媒体和传统媒体之间的竞争。因而，实现两者之间的优势互补、相互融合是一个必然趋势。

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