宣祎

摘 要 随着眼下科技的迅速发展，传播技术也随之不断更新换代，新媒体的出现在很大程度上代替了传统的电视媒体，眼下电视媒体与新媒体的“融合”逐渐被大众所接受，对人们的生活带来了深远影响。面对日新月异的传播形式和越来越激烈的传媒竞争，报刊媒体纷纷走在了媒介融合之路的前列，而电视媒体起步较晚，在媒体格局巨变之下，如何正确面对当前媒体融合，充分发挥其融合优势，是眼下传媒行业的首要问题。

关键词 电视；媒体；技术融合

中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）174-0020-02

新时期环境下，人们获取信息的途徑不断增多，电视媒体的出现进一步提高了人们生活水平，成为现代人生活必需品。然而，随着网络的进步，以往传统的电视媒体逐渐被新媒体所取代，其发展受到了严重的阻碍与限制。为了能够更好地提高自身地位，促进电视媒体的可持续发展，必须要采取有效措施实现新媒体与电视媒体的技术融合，才能从根本上推动传媒业的稳定发展。本文对此进行了深入研究，以便使二者能够互相进步，共同发展。

1 新媒体时代的电视媒介环境

网络技术发展迅速，网民数量越来越多，智能手机融合了上网、视频、通信等多种功能，得到了多数人的认可和支持。目前是一个互联网时代，手机以及电视媒体已经占据了网络主体地位，具体特点如下所述。

1）新媒体受众群体年轻化。相较于传统媒体，新媒体更具多样性，受众群体绝大多数是年轻人，文化成程度以及个性化程度比较高，使得媒体信息传播具有高度的交互性，在体验上相较于传统媒体来说极具差异性。

2）电视收视老龄化发展。新媒体的出现吸引了大量观众，导致电视媒体的收视率逐渐下降，向收视老龄化的方向发展。面对这种社会现象，收视率成了电视台最关心的问题。自2001年，我国电视收视率就明显开始下降，新媒体得到了越来也多人的喜爱。

3）资源优势属性明显转变。新媒体技术相较于传统媒体技术来说有很大的差异，它的到来使得电视媒体已经不再是掌握视频信息的唯一方式，资源优势属性得到了明显的转变。这种转变涉及到了多方面内容，其中包括：视频报道、网络视频信息以及DIY视频作品等，给电视媒体带来了更大的机遇以及挑战。在这种时代背景下，电视媒体不得不去和更多的竞争者争夺日益分化的受众的注意力资源。

4）受众和媒体之间关系的改变。眼下的受众群体相较于原来的受众群体更加主动，文化水平越高、越年轻的受众群体越容易掌握新媒体技术和制作，这些人们在接收信息的同时也在积极的制作和传播信息。目前有很多专业媒体都在使用由公众创作的信息，同时，网络信息也在无时无刻影响着公众对信息的分享和传播，这些都改变了以往受众和媒体之间的关系。

2 新时代下电视媒体技术的发展方向

随着科学技术的不断发展，电视节目制作技术也在不断进步，在目前这种数字化时代下，电视节目制作技术也将会逐渐进入一个新的发展时期，具体发展形势如下所述。

1）网络化发展。数字化时代下，由于一些客观因素的影响使得广播电视节目的发展方式有了很大的改变，网络化的发展模式将逐渐取代以往传统的信息化管理流程，对电视节目内容进行有效整合，进一步实现全台网络化发展。

2）多媒介业务融合。随着数字化技术的飞速发展，手机电视、网络电视等多媒体逐渐兴起，目前已经成为了广播电视发展不可或缺的组成部分。传统的广播电视节目已经很难满足眼下传媒市场的需求，因此，必须要根据目前数字化时代下的媒体业务特点，逐渐朝着全媒体时代发展，从而不断提高企业自身的舆论引导力和市场竞争力。

3）我国电视媒体的技术融合现状。电视媒体的技术融合是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。媒介融合的主要目的是打破传统传播媒介的局限性，将多种功能良好的融合在一起。自从20世纪90年代开始，我国就步入了媒介融合初始阶段，随后逐渐得到了广泛的发展和进步，有效打破了各个媒介之间的局限性，同时也衍生了更多的新媒体，带给了用户不一样的愉悦体验。就目前的状况来说，我国电视媒体的融合主要体现在互联网和智能手机方面。

绝大多数电视台都先后建立了自己的网站，刚开始网站只是用来做品牌宣传，形式单一，内容枯燥无趣，而且很长时间不会更新一次。但是经过不断发展，如今的电视台网站改变了以往的运营模式，主要以视听互动为核心，服务功能极具综合性，实现了传统媒体与互联网的融合，将自身的优势充分发挥了出来，有效扩大了电视媒体的生存发展空间。

3 电视媒体技术融合策略

在媒体竞争日益激烈的今天，媒体部门要将挑战化为动力，将危机化为机遇，不断创新，不断探索，采取有效的策略实现电视媒体技术融合，促进传媒业的健康可持续发展。具体内容如下：

1）发挥品牌优势。新媒体的发展还处在起步阶段，相关媒介规范缺乏一定的完善性，信息内容杂乱无章，质量参差不齐。相较于新媒体来说传统的电视媒体根基比较稳，具有一定的权威性和公信力。因此，电视媒体要想与新媒体实现技术融合必须要充分发挥电视媒体的品牌优势，凭借自身的良好声誉打造一个具有公信力的公众信息传播平台，二者互相扶持，互相促进。

2）提升内容质量。无论何时，信息内容始终都是媒体发展的基本竞争力，尤其是新时期环境下，媒体更要打造出属于自己的特色，保证信息质量，不断提高行业竞争力，这样才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。除此之外也好学会利用自身优势开设媒体网站，同时建立专属数据库，对节目提前进行整理和预告，不断吸引观众的注意力。

3）挖掘传统媒体优势。学习商业网站，提高自身的服务力和影响力。眼下国内很多媒体网站开始为用户提供全方位的信息及物流服务。通过这些功能的延伸和拓展，传统媒体网站可以进一步挖掘自身原有的优势，吸引更多的客户，提供更优质的服务，挖掘更多的消费潜力，从而取得新的进步。

4）发展在线广播。广播拥有大量的音乐资源，可以提供免费的新闻和歌曲自选，不但能克服传统广播更新迅速的特点，还可以打破时间地点的限制，扩大传播范围，提高媒体传播效果。观众们可以利用网络强大的搜索引擎找到自己喜欢收听的各种节目，同时媒体网站可以将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致。

5）发展互动电视。利用有线网、卫星等介质设置互动电视。互动电视具有超大屏幕显示和宽带上网功能，用户可以直接使用电视上网，简单快速的找出自己喜欢的节目，而且画质高清，色彩艳丽，明显优于传统电视。

4 结论

综上所述，在如今的媒介融合时代下，相关部门必须要考虑多方面原因，只有这样，才能为电视媒体的可持续发展奠定良好的基础。电视媒体也必须要抓准时机主动出击，不断的在实践中从各个方面创新发展模式，把握好契机，尽可能的弥补自身不足，提升电视媒体的舆论引导能力，这样才可以在当今激烈的时代竞争下赢得一席之地，从而获得更好的发展。

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