近日，一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机。这款机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元，号称全球限量999台。光明日报发表评论称，故宫文创产品得以火起来，故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。理念成功轉变的背后，关键就是亲民价值取向的回归和确立。文创产品终究要融入生活，只有坚持亲民的价值取向，才能持之以恒、立于不败之地。

天价手机背后的价值理念，正与亲民的价值理念背道而驰。从目前来看，仅一款产品自然不会动摇故宫文创这块金字招牌的基石，但是故宫作为独一无二的公共文化遗产品牌，在开发新的衍生品时，如何履行自己在文化建设和社会价值导向中的应尽责任，靠货真价实的制度创新实现引领和突破，而不是跟随少数商家走眼球线路，这一问题并不能回避。