◎王军亮

产品设计中色彩心理的视觉表现

◎王军亮

色彩对于产品设计的重要性是非常明显的。对于任何一位设计师来说，要想更好地进行产品设计，必须考虑设计色彩对个人的影响。产品上的不同色彩能够给人们带去不同的心理感受，比如黑色能够传递经典、黄色能够传递富贵等。

产品设计 色彩心理 视觉表现

在进行产品设计过程中，设计师需要考虑的因素有很多，比如造型、质感、功能、创意等。这些因素相互之间都是可以互换的。有的产品注重造型，有的则注重产品的功能。然而对于一件产品设计来说有一个是最为重要的因素，就是色彩。任何一件产品设计作品都离不开色彩。换句话说，如果我们不去考虑产品本身的色彩，会给使用者带去很大的心理影响。造成这种结果的主要原因是色彩本身能够给人们带去的不同心理感受。

一、缓和心理压力

产品设计中色彩心理的视觉表现首先表现在通过色彩缓和心理压力的方面。对于很多人来说，在使用一些产品时会带有一定的心理压力。这种压力首先表现在自己对产品存在陌生感的方面，比如第一次使用某种产品、使用一些电器类的产品等，这些情况下的人们在使用产品前多少会感到害怕；其次表现在长期使用一些产品后对产品所形成的一种焦躁感，比如员工在流水车间中上班时，成天面对大量机器时难免会对其产生厌倦的感觉。面对这些情况，就需要设计师通过色彩的方式来对其进行调整。

一般来说，面对上述的这些问题，设计师可以采用一些柔和的色彩搭配来帮助人们达到缓解压力的目的。柔和的色彩搭配其实就是弱对比的色彩搭配，通过选择各种比较接近的颜色来达到具体的目的。比如对于一些车间的机器来说，我们可以采用一些淡绿色、深黄色等单色系的冷色调作为机器的主要颜色。同时除了一些特殊的位置外，尽量不要增加过多的颜色，让机器的各个零部件都能够在同一个色系中呈现出来。这样才能更好地满足人们的基本需求。同时我们还应充分考虑不同色彩所传递出来的颜色情感，比如绿色本身具有很强的安全感、平稳感，因此在一些机器产品的表面上应该尽量选择这些颜色。而对于产品中的关键部位，设计师需要采用一些显眼的颜色来凸显其地位，从而更好地提升人们对产品的认识程度，缓解内心对产品的心理压力。

二、传递产品美感

对于任何产品来说，使用功能和审美功能一直都是人们所共同关注的两个话题。究竟两者谁更重要是很难说清楚的。但不论如何，我们都必须承认，一件富有美感的产品永远都是使用者所追求的一个问题。对于任何人来说，他们在选择同类产品的时候多少都会考虑产品本身的美感。一方面，当产品功能相同时，人们会选择比较好看的产品；另一方面，当产品功能不一样时，有一部分人会宁愿选择功能少而美感强的产品。这足以看出产品美感对于使用者的重要性。而要想更好地实现这一目标，我们必须通过不同的色彩搭配来实现。

色彩搭配是一种着色的手段，同时也是丰富产品外观的重要方式。科学合理的色彩搭配能够给产品传递出更多的美感。比如水杯的设计就是一个典型的例子。在以前，玻璃水杯往往只有一种颜色，就是白色，由于色彩的选择性较少，因此很少有人会去考虑其自身的审美感。随着人们生活水平的提升，玻璃杯的颜色也出现了一定的变化，很多玻璃杯开始向多色、对比色、鲜艳色的方向发展。比如红、黄、蓝三元色为主的玻璃杯，其强烈的对比、猛烈的视觉冲击感，给人们带去极强的视觉感受，这些都是产品本身通过色彩的方式传递出来的美感。

三、表达情感信息

色彩不仅可以传递表面信息，更能传递出内在的情感信息。这种情感信息主要表现在使用者与色彩之间的相互呼应和交流方面。对于很多人来说，在使用产品的同时会被色彩所深深地感动着。不同色彩形式的产品设计作品，其本身所传递出来的情感信息是不一样的。比如，对于一些强对比的色调产品来说，它给人们传递出来的更多的是一种激情与青春，让人们在使用过程中能更好地感受到产品所带给他们的那种激情与澎湃；对于一些弱对比的色彩来说，它所传递出来的是一种冷静与沉着，使用者能够从中领悟到理性的重要性，从而更好地理解到人生的真谛。这些都是色彩本身所传递出来的情感信息。

总之，在进行产品设计过程中，设计师要想更好地传递产品本身的信息，除了通过造型、功能等角度外，还需要通过色彩的方式来实现这一目标。色彩本身是一种能够提升产品价值的东西，通过不同方式的色彩搭配，能给人们带去不同形式的美感；通过不同方式的色彩搭配，能够在一定程度上干预人们的使用心理；不同方式的色彩搭配，还能传递出强烈的色彩情感信息。因此，我们在进行产品设计的过程中，必须重视色彩本身对产品设计的积极影响。只有通过仔细地斟酌、细心地考虑，选择恰当的色彩方式进行装饰，才能更好地提升产品本身的艺术价值。

[1]张宝荣，陈滨.产品设计中色彩心理的视觉表现[J].浙江科技学院学报，2003（02）.

（责任编辑 刘冬杨）

王军亮， 男，学士，湖南工艺美术职业学院，讲师，研究方向：工业设计、产品设计、交互设计、品牌传播等）