□ 王宇思

浅析字体设计在平面设计中的重要性

□ 王宇思

文字既能作为用来装饰的点缀，又能作为设计内容的主体，更展示设计的主题。在平面设计中具有个性的、视觉美感的字体设计扮演着重要的角色。本文主要从在平面设计中字体设计的原则和在平面设计中怎样更好地运用字体造型设计来分析字体设计在平面设计中的重要性。

一、平面设计中字体设计的原则

1.字体设计要具有个性。

文字可以直接表达出设计师的思想。在商品的包装设计中，为了让消费者能够感受到品牌的质量，则需要运用文字来直接表达商品的信息。例如，传统的商品需要使用具有沧桑感的字体，使消费者能够了解到品牌的历史背景；时尚的商品需要使用具有现代感的字体，给人一种很强的视觉冲击力，可以使年轻消费者产生新鲜感；儿童的商品需要使用具有轻松、活泼和欢快的字体，并带有很强的节奏和韵律，散发青春的活力，给人以轻松、欢快的感觉。字体的设计要与商品的内容相呼应，设计出具有独特个性的字体来吸引消费者的眼球，使消费者过目不忘，并有强烈的购买欲望。

2.字体设计要具有视觉美感。

文字作为平面设计中的组成部分，在字体的编排与设计中，要特别注意文字与文字之间的编排与设计、文字与图片之间的编排与设计，好的文字编排与设计在视觉中能够给阅读者以美的享受，使阅读者心情愉悦；而不好的文字编排与设计，在视觉上会给读者以不舒服的感觉，甚至产生烦躁的心理，以及心生厌恶。在平面设计字体时，视觉的美感不仅体现在文字的编排中，还体现在字体的结构以及色彩的搭配中。

汉字由横、竖、撇、捺、点和竖弯勾等等组成，将文字的偏旁或部首进行拆分、重组，以达到字体结构上的重构，并将自己的想法与创意集聚到字体的设计当中，使字体的设计能够吸引人们的目光，让人们觉得字体的设计很有创意，很有趣。

字体的色彩能够反映出设计者内心的真实感受，例如鲜艳明亮的色彩给人以轻松、欢快的感觉；黑暗阴沉的色彩给人以沉着、冷静的感觉。而像广告设计中黄色与绿色、红色与蓝色、黑色与白色的对比色彩既能给人的视觉造成强大的冲击力，使观看者的视线不得不被集中，从而吸引观看者的目光，又能进一步增强人们对字体设计的兴趣。所以，在平面设计中，不仅要注重字体造型的设计，同时还要注重字体颜色的设计，只有使字体造型设计与字体颜色设计相辅相成，才能使字体的设计具有视觉的美感，使人们在观看时觉得舒服、美观。

二、平面设计中字体造型设计的运用

1.字体造型设计体现中国传统文化底蕴。

文字、图形和色彩是平面设计的组成要素，因此文字是平面设计的要素之一。通过文字、图形和色彩的完美融合，来体现博大精深的中国传统文化。汉字是中国文化特有的一种文字形态，它是中国传统文化的延续与传承。在平面设计中要以字体为设计的主体，就要在字体的设计中融入中国传统文化，使字体与中国传统文化融合，这样在字体的造型设计上既不显得唐突，还可以继承和发扬中国传统文化。

例如，在中国举办的2008年残疾人奥运会的标志。此标志以通天、彻地、人和三位一体为主线，将中国的文字、书法与运动精神融为一体，体现了中国传统文化和当代奥林匹克体育精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。

2.字体造型设计体现文字寓意。

要想创作出好的平面设计作品，首先要有创意，创意是设计的精髓，只有创作出具有视觉冲击力的、有趣的作品才能吸引观看者的目光。其次要注重字体的造型设计，设计出好的平面设计作品，不仅要思考字体结构上的整体与拆分、重组等某些因素，还要充分利用字体的结构并将自己的想法与创意集聚到字体的设计当中，来体现文字的某种隐含意义。

有一则很有趣的创意广告，它是由图画组成的，这组图画很能吸引人的目光，它要表明的是：提醒人们不要乱砍滥伐树木，要保护森林资源。第一幅图画是“森”字；第二幅图画是“林”字；第三幅图画是“木”字；第四幅图画就将“木”字的一撇、一捺直接去掉变成了十字架的“十”字。这个由“森—林—木—十”字一直拆分下来的广告以简明扼要的形式向人们传达了一个道理：要保护森林，破坏森林就等于破坏了自己赖以生存的家园，最终使自己失去生存的环境，自掘坟墓，自插“十字架”的下场。这种体现文字寓意的字体造型设计简洁明了、寓意深刻，是广告设计的最佳方法。

三、总结

在平面设计中，字体设计的重要性是不言而喻的，所以，字体的设计要具有创造性、能够传达情感与信息、能够给人以美的感觉，只有更深层次的研究文字的设计，才能够在平面设计中更好地使用它。

(作者单位:哈尔滨师范大学)